Похоже, инстаграмные рилсы достигли своего пика. Пользователи создают всё более сложные ролики, стараясь удовлетворить растущие ожидания аудитории. В итоге цепляющие заголовки, эффекты, переходы и другие маркетинговые уловки перестают работать — всё приедается.
Чем-то напоминает ситуацию с кавказским интерьером. Сначала гонялись за чем-то ярким и выделяющимся, затем начали экспериментировать с кружевами и позолотой. В итоге всё скатилось в откровенную «цыганщину», непригодную для повседневного использования. Теперь вроде как новое поколение возвращается к простоте, лофту или другим минималистическим стилям.
С рилсами происходит что-то похожее. Людям наскучили однотипные выражения, позы, идеи и юмор. Напускная важность, с которой многие блогеры о чём-то вещают или призывают, больше не цепляет. Аудитория снова хочет чего-то простого и настоящего.
И вот, на этом переходном этапе появляется простой сельский парень, напоминающий замначальника совхоза, который выступает на местном ТВ «Кубань-2» с дежурным отчётом об урожае озимой пшеницы.
Сценарий, съёмка, монтаж и актёрская игра его роликов настолько просты и неуклюжи, что создают впечатление, будто их снимал школьник на перемене и тут же удалил за кринжовость, но недруги подшутили и слили в сеть.
Ролики начинаются с того, что он жалуется на жару или усталость, потом ищет кофейню, которая находится прямо перед ним, и наконец заходит в неё, едва не застряв в двери. Просит щавелевый кофе или «бамблбей». Ну, собственно, всё.
Однако ролики выстреливают именно благодаря своей простоте и кринжовости. Цепляют настолько, что люди начинают подражать ему, а модные кофейни приглашают его для рекламы. Своего рода феномен, который ломает все правила актёрского мастерства, ораторского искусства и маркетинга. Возможно, это временное явление, но он явно оказался в нужное время и в нужном месте.
А может, всё дело в старом добром запросе общества на новое фрик-шоу.