Еще мысль в инструментальной плоскости. Самый недооцененный инструмент – цитаты для релизов или новостей. Ректор может каждое утро записывать кружочки для 20 тысяч подписчиков, а цитаты, которые пресс-служба выпускает от его имени, будут пустыми. И наоборот: я знала ректора, который перед сном листает в телефоне, что он сегодня сказал. Ничего заранее не согласовывает, просто выступает, а вечером перечитывает себя (и то не всегда). Вот это отношение к собственному слову.