Сегодня 3 сентября.
И стоит кому-нибудь написать "Я календарь переверну…" - и всё. Дальше каждый знает, что будет. Причём я подозреваю, что половина людей, которые сегодня отправляют друг другу Шуфутинского, не помнит ни смысла песни, ни когда она вышла.
Но знают мем.
Когда-то кто-то пошутил. Кто-то увидел. Переслал. Другой повторил. Придумал своё. Потом это повторилось через год. И ещё через год. И теперь 3 сентября почти отдельный праздник.
Мне вообще нравится наблюдать за такими вещами. Потому что это наглядный пример того, как что-то становится привычным.
Не было никакого природного закона, согласно которому 3 сентября мы должны вспоминать Шуфутинского. Просто идея много раз повторилась. И закрепилась.
А теперь посмотрим на вещи посерьёзнее. Например, на то, что мы считаем красивым. Ещё сто с лишним лет назад американским женщинам вовсе не было очевидно, что волосы под мышками - это проблема, которую обязательно нужно решать. Когда производителям бритв понадобился новый рынок, началась работа с женской аудиторией: реклама постепенно стала связывать гладкую кожу с современностью, ухоженностью и женственностью. В 1915 году Gillette выпустила первую бритву, предназначенную специально для женщин. И сегодня очень трудно объяснить женщине, которая всю жизнь бреется, почему она вообще решила, что волосы там должны быть удалены.
Потому что это уже не воспринимается как чья-то идея. Это воспринимается как норма.
Так работает не только реклама.
Культура. Мода. Кино. Образ правильной женщины. Представление о том, какой должна быть семья, карьера, мать, жена. И, конечно, деньги.
Нам тоже довольно много чего рассказали. Сколько денег нормально хотеть. На что женщине не жалко тратить деньги. Что считается разумной покупкой. Что - блажью.
Что нужно обязательно иметь к определённому возрасту. Что хорошая женщина сначала думает о других. Что отдых надо заслужить. Что за большие деньги надо очень много работать. Что стабильность важнее интереса. Что хотеть много - неприлично.
И самое интересное, что через какое-то время уже совершенно неважно, кто это придумал. Мы сами начинаем защищать эти правила. Ну а как иначе? Вот это "как иначе" мне особенно интересно. Потому что иногда я смотрю на какое-нибудь своё желание и думаю: А я действительно этого хочу? Или мне просто очень хорошо объяснили, что именно я должна хотеть?
И мне кажется важным не начать борьбу с установками,не искать виноватых. А простое любопытство: а почему я считаю нормальным именно это? Почему именно так выглядит хорошая жизнь? Почему на это деньги тратить можно, а на другое - жалко? Почему одно желание кажется взрослым и разумным, а другое - каким-то детским и несерьёзным?
А 3 сентября - прекрасный день для такого наблюдения. Потому что сегодня мы все дружно празднуем то, что когда-то было просто песней.
И стоит кому-нибудь написать "Я календарь переверну…" - и всё. Дальше каждый знает, что будет. Причём я подозреваю, что половина людей, которые сегодня отправляют друг другу Шуфутинского, не помнит ни смысла песни, ни когда она вышла.
Но знают мем.
Когда-то кто-то пошутил. Кто-то увидел. Переслал. Другой повторил. Придумал своё. Потом это повторилось через год. И ещё через год. И теперь 3 сентября почти отдельный праздник.
Мне вообще нравится наблюдать за такими вещами. Потому что это наглядный пример того, как что-то становится привычным.
Не было никакого природного закона, согласно которому 3 сентября мы должны вспоминать Шуфутинского. Просто идея много раз повторилась. И закрепилась.
А теперь посмотрим на вещи посерьёзнее. Например, на то, что мы считаем красивым. Ещё сто с лишним лет назад американским женщинам вовсе не было очевидно, что волосы под мышками - это проблема, которую обязательно нужно решать. Когда производителям бритв понадобился новый рынок, началась работа с женской аудиторией: реклама постепенно стала связывать гладкую кожу с современностью, ухоженностью и женственностью. В 1915 году Gillette выпустила первую бритву, предназначенную специально для женщин. И сегодня очень трудно объяснить женщине, которая всю жизнь бреется, почему она вообще решила, что волосы там должны быть удалены.
Потому что это уже не воспринимается как чья-то идея. Это воспринимается как норма.
Так работает не только реклама.
Культура. Мода. Кино. Образ правильной женщины. Представление о том, какой должна быть семья, карьера, мать, жена. И, конечно, деньги.
Нам тоже довольно много чего рассказали. Сколько денег нормально хотеть. На что женщине не жалко тратить деньги. Что считается разумной покупкой. Что - блажью.
Что нужно обязательно иметь к определённому возрасту. Что хорошая женщина сначала думает о других. Что отдых надо заслужить. Что за большие деньги надо очень много работать. Что стабильность важнее интереса. Что хотеть много - неприлично.
И самое интересное, что через какое-то время уже совершенно неважно, кто это придумал. Мы сами начинаем защищать эти правила. Ну а как иначе? Вот это "как иначе" мне особенно интересно. Потому что иногда я смотрю на какое-нибудь своё желание и думаю: А я действительно этого хочу? Или мне просто очень хорошо объяснили, что именно я должна хотеть?
И мне кажется важным не начать борьбу с установками,не искать виноватых. А простое любопытство: а почему я считаю нормальным именно это? Почему именно так выглядит хорошая жизнь? Почему на это деньги тратить можно, а на другое - жалко? Почему одно желание кажется взрослым и разумным, а другое - каким-то детским и несерьёзным?
А 3 сентября - прекрасный день для такого наблюдения. Потому что сегодня мы все дружно празднуем то, что когда-то было просто песней.