Хотите знать своего зрителя в лицо? Съесть его попкорн?
На семинаре "Искусство питчинга" нас познакомили с потрясающим инструментом - трекером киноаудитории Кинозритель от Фонда кино. Там не все данные открыты, но и открытых более чем достаточно. Они основываются на соц опросах зрителей сразу после выходов тех самых редких зверей из кинотеатров.
Например, там есть индекс сарафанного радио (понятно, что он только про намерения, но это хороший способ описать, понравился или не понравился фильм). И показывает этот индекс иногда любопытные вещи. Например, сейчас, когда Колобок уже ушел с основной повестки и все уже высказали эмоции, самой большой его аудиторией остаются зрители 12-17 лет (что вполне логично). А вот рекомендовать фильм горячее всего готовы родители этих самых малышей. Аудитория 35-35 лет - самая лояльная (и третья по численности) - 56 % готовы рекомендовать, 22 % не готовы. А вот аудитории 18-24 (вторая по численности) фильм не зашел. Индекс оказался отрицательным, только 36 % фильм рекомендуют и 49 - не рекомендуют.
И тут, конечно, интересный феномен. Сказка понравилась взрослым как фильм для их собственного просмотра? Получился семейный фильм, но все-таки во взрослую аудиторию попал? Или же взрослые думают, что он должен нравится детям (и он нравится, но родителям все же больше), и потому ставят ему высокие оценки?
На семинаре "Искусство питчинга" нас познакомили с потрясающим инструментом - трекером киноаудитории Кинозритель от Фонда кино. Там не все данные открыты, но и открытых более чем достаточно. Они основываются на соц опросах зрителей сразу после выходов тех самых редких зверей из кинотеатров.
Например, там есть индекс сарафанного радио (понятно, что он только про намерения, но это хороший способ описать, понравился или не понравился фильм). И показывает этот индекс иногда любопытные вещи. Например, сейчас, когда Колобок уже ушел с основной повестки и все уже высказали эмоции, самой большой его аудиторией остаются зрители 12-17 лет (что вполне логично). А вот рекомендовать фильм горячее всего готовы родители этих самых малышей. Аудитория 35-35 лет - самая лояльная (и третья по численности) - 56 % готовы рекомендовать, 22 % не готовы. А вот аудитории 18-24 (вторая по численности) фильм не зашел. Индекс оказался отрицательным, только 36 % фильм рекомендуют и 49 - не рекомендуют.
И тут, конечно, интересный феномен. Сказка понравилась взрослым как фильм для их собственного просмотра? Получился семейный фильм, но все-таки во взрослую аудиторию попал? Или же взрослые думают, что он должен нравится детям (и он нравится, но родителям все же больше), и потому ставят ему высокие оценки?