Hermès открыл магазин, который стал частью Бруклина
17 сентября Hermès открыл постоянный магазин в Williamsburg. Здесь интересен не сам факт открытия, а подход к бренду.
Вместо того чтобы перенести в Бруклин стандартный формат бутика, Hermès встроил его в характер района, учитвая его идентичность
🖤Фасад собран из пяти разных типов кирпичной кладки, отсылающих к местной промышленной архитектуре. Внутри оставили эстетику бруклинских лофтов: кирпич, серый терраццо, металл. В пространстве представлены работы художников из Williamsburg, а коллекция для дома выглядит как настоящая жилая гостиная.
Даже лестница отсылает к нью-йоркским пожарным лестницам. Только поручни, конечно, обернуты кожей. ❤️Hermès все-таки.
И для нас это отличный пример того, что единая айдентика не означает одинаковые пространства и одинаковые проекты.
Сильный бренд сохраняет свой код, но умеет разговаривать на языке конкретного места.
Для девелопмента это особенно важно.
❗️Проекты одного застройщика могут иметь общую ДНК, стандарты и узнаваемость. При этом характер проекта должен рождаться из локальной идентичности города, района, архитектуры и людей, которые там будут жить.
Хороший проверочный вопрос:
❓Что в вашем проекте невозможно перенести в другой город без потери смысла?
Если ответить сложно, возможно, локальности в продукте пока недостаточно...
17 сентября Hermès открыл постоянный магазин в Williamsburg. Здесь интересен не сам факт открытия, а подход к бренду.
Вместо того чтобы перенести в Бруклин стандартный формат бутика, Hermès встроил его в характер района, учитвая его идентичность
🖤Фасад собран из пяти разных типов кирпичной кладки, отсылающих к местной промышленной архитектуре. Внутри оставили эстетику бруклинских лофтов: кирпич, серый терраццо, металл. В пространстве представлены работы художников из Williamsburg, а коллекция для дома выглядит как настоящая жилая гостиная.
Даже лестница отсылает к нью-йоркским пожарным лестницам. Только поручни, конечно, обернуты кожей. ❤️Hermès все-таки.
И для нас это отличный пример того, что единая айдентика не означает одинаковые пространства и одинаковые проекты.
Сильный бренд сохраняет свой код, но умеет разговаривать на языке конкретного места.
Для девелопмента это особенно важно.
❗️Проекты одного застройщика могут иметь общую ДНК, стандарты и узнаваемость. При этом характер проекта должен рождаться из локальной идентичности города, района, архитектуры и людей, которые там будут жить.
Хороший проверочный вопрос:
❓Что в вашем проекте невозможно перенести в другой город без потери смысла?
Если ответить сложно, возможно, локальности в продукте пока недостаточно...