DOGMA ЮККИ: от исследования аудитории к фирменному стилю
✏️ Показываю нашу работу и то, как мы пришли к визуальным решениям для проекта.
Начали с исследования: провели 45 глубинных интервью с покупателями, брокерами и жителями севера Петербурга. Изучили, как люди выбирают жильё, что ценят в локации и какие сомнения возникают при покупке.
💬 При разработке фирменного стиля мало кто проводит полноценный анализ продуктовых и локационных конкурентов. Мы изучили их коммуникации, сопоставили с продажами и провели колористический анализ. Это помогло выбрать свободное цветовое поле — природную зеленую гамму, не занятую ни одним из конкурентов в нашей выборке.
В основу палитры легли глубокие зеленые оттенки. Их задача — передать ощущение северной природы, спокойствия и связать визуальный образ с позиционированием проекта.
Основу графики нашли в архитектуре: арки и вертикальный ритм фасада перевели в фирменный паттерн. Эти элементы продолжаются в рекламе, полиграфии и мерче.
Теперь, когда вы знаете, что стоит за этими решениями, интересно услышать ваши впечатления.
✏️ Показываю нашу работу и то, как мы пришли к визуальным решениям для проекта.
Начали с исследования: провели 45 глубинных интервью с покупателями, брокерами и жителями севера Петербурга. Изучили, как люди выбирают жильё, что ценят в локации и какие сомнения возникают при покупке.
💬 При разработке фирменного стиля мало кто проводит полноценный анализ продуктовых и локационных конкурентов. Мы изучили их коммуникации, сопоставили с продажами и провели колористический анализ. Это помогло выбрать свободное цветовое поле — природную зеленую гамму, не занятую ни одним из конкурентов в нашей выборке.
В основу палитры легли глубокие зеленые оттенки. Их задача — передать ощущение северной природы, спокойствия и связать визуальный образ с позиционированием проекта.
Основу графики нашли в архитектуре: арки и вертикальный ритм фасада перевели в фирменный паттерн. Эти элементы продолжаются в рекламе, полиграфии и мерче.
Теперь, когда вы знаете, что стоит за этими решениями, интересно услышать ваши впечатления.