92% маркетологов уже используют ИИ для контента
А доля тех, кто говорит, что контент приносит сильные результаты, упала до 14%. Это минимум за 12 лет.
Пу-пу-пу…
Исследование Orbit Media показывает, что за последние годы маркетологи стали реже делать довольно трудозатратные вещи:
- проводить собственные исследования,
- нормально распаковывать с экспертами,
- редактировать контент руками,
- смотреть аналитику,
- вкладываться в распространение.
А именно эти практики в исследовании сильнее связаны с хорошими результатами.
Я это буквально вижу «на земле», в других проектах. И, честно говоря, охреневаю.
Да, мы научились за 15 минут собрать контент-план, за 3 минуты написать пост, за вечер нагенерить 50 идей. Красота!
Только большинство маркетологов при этом не идет читать 300 комментариев под постами. И не выходит на звонки. Не запрашивает у отдела продаж, какими словами люди объясняют, почему не покупают.
Поверьте, я знаю, что все это долго и не супер весело. Я до сих пор делаю эти вещи руками. Потому что маркетинг нельзя сделать одной кнопкой.
Мы удивляемся, почему контента стало в 5 раз больше, а выручка от него как будто не очень. Да потому что 90% не знает, какие точно задачи поставить и как люди реагируют на ваш с ИИ креатив.
Я много чего отдаю ИИ и буду отдавать ещё больше. Но чем больше автоматизируется производство контента, тем ценнее для меня становится вся работа до промпта.
В миллионный раз повторю: ИИ — это ваш молоток, а не руки и голова.
А доля тех, кто говорит, что контент приносит сильные результаты, упала до 14%. Это минимум за 12 лет.
Пу-пу-пу…
Исследование Orbit Media показывает, что за последние годы маркетологи стали реже делать довольно трудозатратные вещи:
- проводить собственные исследования,
- нормально распаковывать с экспертами,
- редактировать контент руками,
- смотреть аналитику,
- вкладываться в распространение.
А именно эти практики в исследовании сильнее связаны с хорошими результатами.
Я это буквально вижу «на земле», в других проектах. И, честно говоря, охреневаю.
Да, мы научились за 15 минут собрать контент-план, за 3 минуты написать пост, за вечер нагенерить 50 идей. Красота!
Только большинство маркетологов при этом не идет читать 300 комментариев под постами. И не выходит на звонки. Не запрашивает у отдела продаж, какими словами люди объясняют, почему не покупают.
Поверьте, я знаю, что все это долго и не супер весело. Я до сих пор делаю эти вещи руками. Потому что маркетинг нельзя сделать одной кнопкой.
Мы удивляемся, почему контента стало в 5 раз больше, а выручка от него как будто не очень. Да потому что 90% не знает, какие точно задачи поставить и как люди реагируют на ваш с ИИ креатив.
Я много чего отдаю ИИ и буду отдавать ещё больше. Но чем больше автоматизируется производство контента, тем ценнее для меня становится вся работа до промпта.
В миллионный раз повторю: ИИ — это ваш молоток, а не руки и голова.