Вообще говоря, редко какой бренд хочет ассоциироваться со смертью — за исключением похоронных бюро и Александра МакКуина, великого и покойного. Но иногда бренды все-таки дерзают добавить в свои коммуникации немного ладана и вечности — и тут одним достаются лавры за смелость, а другим приходится спасать репутацию.

Антрополог и партнер бюро «Поле» Сергей Мохов объясняет, почему так получается, что смерть одним брендам к лицу, а другим выходит боком, а также где заканчивается респектабельный жанр memento mori и начинается просто неаккуратное обращение с чужим горем.

P.S. Мы в «Поле» исследуем даже то, о чем ваша целевая аудитория предпочитает не думать (ну, по крайней мере до тех пор пока она еще может отвечать на наши вопросы).

Фото: Сергей Карпов / Поле