Кто выиграл гонку за внимание в марте на YouTube?

Свежий дашборд RE:source мониторинга YouTube-рекламы за март 2026 показывает, что рынок живой и конкурентный.

В среднем каждый бренд размещает ~12 видео, но лидеры делают ставку на массовость до 90+ креативов в месяц.

Кто доминирует в эфире? ТОП-5 брендов по охвату

1. Т-Банк: 39.6 млн охвата, 95 видео, 3.89% ER
2. Дром: 31.1 млн, 78 видео, 4.67% ER
3. Hassle (игры): 15.5 млн, 91 видео, 5.32% ER
4. Альфа-Банк: 11.8 млн, 55 видео, 2.76% ER
5. Авито: 10.7 млн, всего 24 видео, но 446К просмотров в среднем на ролик

Фокус брендов:

1. Финтех и авто-тематика безоговорочные лидеры по бюджетам.
2. Игровые бренды (Hassle, PUBG, Black Russia) делают ставку на количество интеграций и высокий engagement (до 6.48%).
3. Ламовый подход Авито и Lamoda показывают, что можно получить высокий охват даже с 14-24 видео, если точно попасть в аудиторию.

Бенчмарки:

1. Лидеры используют от 2 до 95 видео - нужно найти свой баланс между частотой и качеством.
2. Engagement Rate у лидеров варьируется от 2.7% до 6.5%. Высокий охват с низким вовлечением - риск «слить» бюджет.
3. Среднее количество просмотров на видео: у Авито 446К, у Т-Банка 417К. Это показатель того, насколько органично реклама вписывается в контент.
4. Авто, финансы, игры - аудитории этих ниш активно реагируют на релевантные предложения.
5. 66% видео в сегменте до 50К просмотров - это возможность масштабирования с контролируемым бюджетом.

💬 телеграм 🎵 подкаст 📹 ютьюб 💬 вконтакте 👨‍💼тенчат 📰 vc ru ✉️ maxpropr@yandex.ru