PR Lunch

АКОС обновила рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год

АКОС на Общем собрании утвердила обновленные рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год.

Унификация механизмов формирования цен на услуги коммуникационных агентств и PR-консультантов в России – одна из основных целей АКОС. Регулярно работая над проектом «Рекомендованные почасовые ставки», АКОС предлагает стандарт, на который могут ориентироваться конкурсные (тендерные) комитеты как государственных, так и частных компаний при проведении конкурсов на PR-услуги.

Базовый подход к расчету почасовых ставок сохраняется у АКОС с 2016 года: ставка определяется на основе уровня оплаты труда с учетом налогов, административных и накладных расходов, финансового результата и проектной загрузки. В новой редакции 2026 года актуализированы экономические параметры модели и раскрыта логика их формирования.

«Мы хотели перейти от просто цифры к понятной экономической логике. Рекомендованная ставка — это не тариф и не цена, которую рынок обязан принимать. Это отраслевой ориентир, который позволяет увидеть, из чего формируется стоимость профессиональной PR-услуги», — прокомментировал председатель АКОС, президент группы Insiders Андрей Лапшов.

В модели используется структура финансово устойчивого агентства: 60% чистой выручки направляется на фонд оплаты труда, 20% — на накладные расходы и инфраструктуру, 20% — на финансовую устойчивость и развитие.

При этом 20% — эталонный параметр расчетной модели, а не среднерыночный показатель фактической прибыли агентств. Он учитывает необходимость финансового запаса, инвестиций в развитие и финансирования рабочего капитала. Для расчета уровня оплаты труда использованы данные исследования Get Experts × Comunica, представленные на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Ставки являются рекомендательным отраслевым ориентиром. Они не устанавливают единый тариф для рынка и не ограничивают агентства в формировании собственной стоимости услуг.

«Эффективная закупка — это не обязательно самая низкая цена. Важно понимать, какой уровень экспертизы и качества эта цена позволяет обеспечить. При этом агентства, безусловно, могут конкурировать по стоимости — задача АКОС в другом: дать рынку понятную точку сравнения и сделать экономику услуги прозрачнее», — отметил Андрей Лапшов.

Рекомендованные почасовые ставки АКОС-2026, порядок их расчета и Q&A по обновлению почасовых ставок на сайте АКОС.

🧠 Потемкинская фокус-группа

Исследование «Анкетолога» показало, что рынок относится к синтетическим респондентам скорее скептически. 68% специалистов уверены, что цифра никогда не сможет полностью заменить людей.

53% обращаются к технологии ради ускорения сбора данных, 39% — ради снижения стоимости. При этом 31% называют невозможность проверить достоверность ответов главным препятствием для внедрения.

Три риска, о которых предупреждают авторы:

⏺️ Модели обучаются на интернете, а интернет — не реальность. Синтетик-пенсионер оказывается собирательным образом из медиа, а не реальным человеком;
⏺️ Нейроконтент попадает в обучающие данные новых моделей, и те начинают воспроизводить собственные паттерны вместо реального многообразия мнений;
⏺️ Синтетические инсайты меняют продукты и маркетинг, реальные люди адаптируются к изменениям, новые данные попадают обратно в модели — замкнутый цикл, в котором модель начинает формировать реальность, не отражая ее.

33% считают синтетику неприемлемой для узких и уязвимых групп, 32% не готовы использовать ее для финальных количественных оценок. Платить как за полноценное исследование готовы только 14%.

В конце концов, без живого человеческого опыта мы рискуем сменить шило на мыло, получив вместо глубоких инсайтов, убедительно упакованный набор стереотипов.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Компания Dalloz Creations изготавливавшая линзы для очков президента Франции Эммануэля Макрона, обанкротилась спустя несколько месяцев после его выхода в них на ВЭФ в Давосе в январе. Оправа принадлежала бренду Henry Jullien. Dalloz Creations передана под внешнее управление после провала реструктуризации, сообщает BFMTV со ссылкой на документы суда в Лон-ле-Сонье. https://t.me/banksta/86063

Объем закупок рекламы в 2025 году составил чуть более 710 млрд руб., темпы роста замедлились более чем вдвое, до 13%. Это следует из нового рейтинга медиаагентств, подготовленного АКАР совместно с Sostav, с которым ознакомился «Ъ».

Лидером по объему стала компания Media Instinct с ростом бюджета на 19%, до 63,6 млрд руб. Среди медиахолдингов в 2025 году первое место занял Group 1 (входит OMD Optimum Media, Media Instinct) с долей в 165,3 млрд руб.

С оценкой динамики рынка компании в целом согласны, но мнения относительно итоговых позиций некоторых участников рейтинга разошлись.

Эксперты отмечают, что текущее положение топ-5 компаний указывает на этап консолидации и специализации на рынке. На общее замедление темпов роста рынка влияет ужесточение условий для рекламодателей. В текущих условиях для рекламных групп ключевой метрикой становится эффективность инвестиций и надежность партнеров, добавляют аналитики.

📡 Тренды телекома. Коротко и по делу. Подписывайтесь.

21 апреля посетила конференцию «Цифровой музей» в рамках выставки-форума PRO Integration Tech. Главная тема - интеграция искусственного интеллекта в культурные институции.

Главные инсайты:

1. Оптимизация через структуризацию собственной базы данных для последующих ИИ запросов и обработок. У многих музеев большинство процессов и арт объектов зафиксировано на бумажных носителях. Интеграция с текущей базой данных экономит бюджет на цифровизацию без дорогой доработки.

2. Персонализация через технологии. Неплохой кейс «Музейный шепот» ГМИИ им. Пушкина про нейронные сети в наушниках. История создания персонализированного аудиогида под разного посетителя.

3. Геймификация и цифровые двойники.
Самый яркий визуальный кейс - «Приключения Екатерины II в пространстве ИИ» от «Царицыно», а также цифровые гиды от Третьяковской галереи:
-Купчиха с картин Кустодиева.
-Карл Брюллов, проводящий экскурсию «От Рима до Москвы».
-Василий Кандинский, рассказывающий об авангарде через GigaChat.

В этом контексте особенно приятно вспомнить о том, что года три назад я разработала цифровую платформу, оцифровав редкие музейные экспонаты и создав первую галерею государственного культурного учреждения в метавселенной.

Музеи борются за внимание аудитории так же, как и бренды. ИИ позволяет усилить вовлечение, которого сложно добиться текстовым этикетажем.
Ждём исследования про увеличение времени пребывания посетителя в музее.