Объем закупок рекламы в 2025 году составил чуть более 710 млрд руб., темпы роста замедлились более чем вдвое, до 13%. Это следует из нового рейтинга медиаагентств, подготовленного АКАР совместно с Sostav, с которым ознакомился «Ъ».

Лидером по объему стала компания Media Instinct с ростом бюджета на 19%, до 63,6 млрд руб. Среди медиахолдингов в 2025 году первое место занял Group 1 (входит OMD Optimum Media, Media Instinct) с долей в 165,3 млрд руб.

С оценкой динамики рынка компании в целом согласны, но мнения относительно итоговых позиций некоторых участников рейтинга разошлись.

Эксперты отмечают, что текущее положение топ-5 компаний указывает на этап консолидации и специализации на рынке. На общее замедление темпов роста рынка влияет ужесточение условий для рекламодателей. В текущих условиях для рекламных групп ключевой метрикой становится эффективность инвестиций и надежность партнеров, добавляют аналитики.

📡 Тренды телекома. Коротко и по делу. Подписывайтесь.