КАК СГОРЕВШАЯ МАШИНА ПОДАРИЛА STANLEY ОДИН ИЗ ЛУЧШИХ PR-КЕЙСОВ 🔥

Иногда для идеального ситуативного маркетинга не нужен ни огромный бюджет, ни 15 согласований, ни команда из 25 человек.
В 2023 году девушка выложила видео после того, как сгорела её машина.
От машины практически ничего не осталось. Зато в салоне практически невредимым оказался термос Stanley.
И самое прекрасное … внутри всё ещё был лёд!!!
Видео моментально разлетелось по TikTok. Позже набрало десятки миллионов просмотров.
А дальше …
Президент Stanley лично записал ответ девушке. Сначала — абсолютно человеческое: главное, что она жива и в безопасности.
А потом: Мы хотим заменить вам машину!!!
Не просто прислали новые термосы. Подарили машину!
И вот тут Stanley сделал то, что многие бренды до сих пор плохо умеют делать:
не стал пытаться придумывать инфоповод — он увидел уже существующий.

Итог:
— огромный органический охват;
— лавина упоминаний;
— демонстрация качества продукта без единого рекламного ролика!!!
— эмоциональная история;
— образ бренда, который не просто продаёт, а умеет по-человечески реагировать.

Самое интересное — девушка вообще не планировала делать рекламу Stanley. Она просто показала, что произошло. Вот это и есть настоящий ситуативный маркетинг, а не «Срочно придумайте нам мем к сегодняшнему празднику», который мы будем согласовывать три дня. А в это время более взрослый и зрелый бренд просто дарит кому-то машину.

А какой самый сильный ситуативный PR-кейс помните вы?