Птички в голове

Из стажера Comunica — в PR-менеджеры Holika Holika 📈

Когда-то Яна Лазарева была стажером в Comunica, а сегодня отвечает за PR бьюти-бренда Holika Holika. Для меня ее история — хороший пример того, сколько на старте может дать агентство. Порадовало наблюдение инхаус о разнице в подходе к собственным задачам и когда они же даются агентству.

🌷В первую очередь работа в агентстве помогает увидеть, как пиар работает в реальности (после универа в голове все равно каша из всего подряд). От запроса и идеи до реализации своими руками. Это помогает понять механизмы индустрии, кто чем вообще занимается и за что ответственен. Потому что первый вопрос на выходе из универа: кто я? Агентство позволяет примерить на себя сразу несколько ролей, ведь там ты постоянно работаешь в режиме многозадачности и ограниченности во времени. Не стану приукрашивать и говорить, что это легкий увлекательный процесс. Сначала ты еще такой мягкотелый, потерянный, со временем обрастаешь броней и четко понимаешь сферу своих компетенций. Без этих качеств тяжеловато дальше двигаться.

🎉Второе важное преимущество агентства — возможность пробовать клиентов из разных отраслей. Сегодня это банк, через месяц это бренд кроссовок. Так я поняла, что стройка и ремонт — вообще не мое, а область бьюти меня привлекает. Так наметилось осознание, что дальнейший карьерный путь я хочу видеть связанным с этой сферой. В какой-то момент я поняла, что хочу полностью сменить картинку агентства на что-то другое, где у меня будет больше самостоятельности и возможностей в реализации своих идей.

⁉️Еще такое откровение: иногда я вообще не понимала смысл запросов, которые прилетали от клиентов. В чем полезность всех этих усилий⁉️ Это демотивировало и заставляло чувствовать, что я где-то не на своем месте. Хочу сама что-то придумывать, предлагать и реализовывать. В итоге так и получилось.

Активно откликалась на вакансии компаний, связанных с косметической отраслью. Признаю, в тот момент мне повезло с ситуацией на рынке труда — тогда был «рынок кандидата». Сегодня, спустя несколько лет, ситуация противоположная, это обязательно надо учитывать при планах сменить работу (иметь хотя бы финансовую подушку). В итоге в тот момент встал выбор между офферами из крупного агентства и косметического бренда. Выбрала второе и до сих пор не пожалела) Отмечу, что навык самопрезентации на собеседовании мне показался одним из важнейших, очень важно излучать бешеный позитив и энергию — это все складывается в одно слово «вайб». Я, кстати, потом об этом спрашивала у коллег, которые могу догадку и подтвердили.

✨Сейчас у меня все так же осталась работа со СМИ — это прямое наследие агентства. В бренде начинала я с малого, но постепенно росли бюджеты и задачи, с чем пришли и новые навыки. Сейчас из любимого: придумывать и реализовывать креативные пиар рассылки, проводить коллаборации с другими брендами, участвовать в организации ивентов. Больше всего мне импонирует возможность самой предлагать инструмент/форму/концепцию для решения задач, брать на себя реализацию проекта и прямо видеть результат работы.

Например, летом проводили коллаборацию с крупным брендом с большой подготовительной работой в очень краткие сроки. Уровень стресса был близок к критическому, но когда я увидела большой позитивный отклик аудитории на всю эту историю, внушительные охваты — меня это буквально воскресило и заставило утвердиться в мысли, что мне нравится то, чем я занимаюсь. ⭐️Еще одно приятное для меня отличие бренда от агентства — новые механики и идеи, которые ранее не делали, могут восприниматься как эксперимент. А в агентстве словно каждый раз клятву на крови даешь по результату, который от тебя ждут — хочешь ты этого или нет: «вы же агентство, у вас же экспертиза, вы же исполнитель…» и т.д.

В итоге, если бы меня кто-то спросил, а с чего вообще начать работу в пиаре, я бы действительно посоветовала поработать в агентстве. Во-первых, этот опыт вы никогда в жизни не забудете))) А во-вторых, реально поймете, что вам нравится, что бесит, и сможете двигаться в нужную вашей душе сторону.

Миша написал статью про самоопределение пиарщиков у мам и бабушек, я рассуждала про старшую сестру. Вижу, что несмотря на длинные должности, мы все равно не всегда остаемся понятыми))))

Истории у всех супертеплые, коротко не получится процитировать, поэтому надо идти читать по ссылке.