Китайские микродрамы
Давно знаю про китайские микродрамы (短剧), короткие сериалы в формате вертикального видео для просмотра на мобильных устройствах с сериями по 1-8 минут, но, честно говоря, недооценивал масштаб феномена, предположительно по возрастным причинам, также известным как устаревание:
- Запоздалый факт дня: уже в 2024 году индустрия китайских микродрам достигла 50 миллиардов юаней и превзошла выручку китайского же кинопроката. В 2025 разрыв существенно увеличился, и не в пользу традиционного кино. В ближайшие годы микродрамы, по-видимому, станут крупнейшим в финансовом плане сегментом индустрии развлечений.
- Микродрамы ориентируются на динамизм видеоигр и предлагают зрителям мгновенную эмоциональную гратификацию (instant gratification по модели instant noodle) – часто в форме моментальной мести экранным злодеям, которую не надо ждать, чтобы подать холодной, или в форме исполнения мечты без особенного труда, в отличие от вытаскивания рыбки. Иногда говорят, что зрителей привлекает ощущение собственного превосходства над туповатыми и упрощенными героями; но, возможно, дело заключается в прямо противоположном – желании идентифицироваться с этой простотой в логике влечения к смерти и возврата в состояние покоя.
- Микродрамы дешевы в производстве, поэтому значительно прибыльнее и связаны с меньшими рисками, чем кино, телесериалы, музыка или видеоигры; а также идеально кастомизированы под внимание современного типа. Некоторые из них уже полностью генерируются искусственным интеллектом.
- Несмотря на репутацию "низкого искусства", микродрамы в Китае уже проникают в элитарные круги: так Цзя Чжанкэ признавался, что любит их смотреть, и организовал отдельную конкурсную программу для нового жанра на курируемом им фестивале в Пинъяо (см по тегу #Пинъяо).
Микродрамы уже начали экпортироваться зарубеж и, по-видимому, станут следующим сокрушительным ударом китайских масскульт-форматов после "битвы за Тикток" в брейн-рот борьбе за паттерны поведения подрастающих поколений. Такое вот сообщество общей судьбы человечества: Чебурашке и не снилось.
#paxsinica
Давно знаю про китайские микродрамы (短剧), короткие сериалы в формате вертикального видео для просмотра на мобильных устройствах с сериями по 1-8 минут, но, честно говоря, недооценивал масштаб феномена, предположительно по возрастным причинам, также известным как устаревание:
- Запоздалый факт дня: уже в 2024 году индустрия китайских микродрам достигла 50 миллиардов юаней и превзошла выручку китайского же кинопроката. В 2025 разрыв существенно увеличился, и не в пользу традиционного кино. В ближайшие годы микродрамы, по-видимому, станут крупнейшим в финансовом плане сегментом индустрии развлечений.
- Микродрамы ориентируются на динамизм видеоигр и предлагают зрителям мгновенную эмоциональную гратификацию (instant gratification по модели instant noodle) – часто в форме моментальной мести экранным злодеям, которую не надо ждать, чтобы подать холодной, или в форме исполнения мечты без особенного труда, в отличие от вытаскивания рыбки. Иногда говорят, что зрителей привлекает ощущение собственного превосходства над туповатыми и упрощенными героями; но, возможно, дело заключается в прямо противоположном – желании идентифицироваться с этой простотой в логике влечения к смерти и возврата в состояние покоя.
- Микродрамы дешевы в производстве, поэтому значительно прибыльнее и связаны с меньшими рисками, чем кино, телесериалы, музыка или видеоигры; а также идеально кастомизированы под внимание современного типа. Некоторые из них уже полностью генерируются искусственным интеллектом.
- Несмотря на репутацию "низкого искусства", микродрамы в Китае уже проникают в элитарные круги: так Цзя Чжанкэ признавался, что любит их смотреть, и организовал отдельную конкурсную программу для нового жанра на курируемом им фестивале в Пинъяо (см по тегу #Пинъяо).
Микродрамы уже начали экпортироваться зарубеж и, по-видимому, станут следующим сокрушительным ударом китайских масскульт-форматов после "битвы за Тикток" в брейн-рот борьбе за паттерны поведения подрастающих поколений. Такое вот сообщество общей судьбы человечества: Чебурашке и не снилось.
#paxsinica