Не обесценивай главное! История феерического факапа.
💍 Был такой бренд дешевой бижутерии — Ratners.
Был до тех пор, пока его основатель и СЕО, Джеральд Ратнер, не выступил с речью на конференции британского Института директоров (не могу не упомянуть, что я и сам там учился).
Речь случилась 3 апреля 1991 г., после чего акции упали на 96%, Ратнер был уволен новым советом директоров, а в 93-м бренд сменил название.
Что же он такого сказал?
А вот что: «Люди говорят: "Как вы можете продавать это по такой низкой цене?", а я отвечаю: "Потому что это полное дерьмо"».
И ещё: «Один из комплектов сережек стоит дешевле, чем сэндвич из магазина Marks and Spencer's, но сэндвич, вероятно, прослужит дольше»
Оппаньки. Нет, это смешно, конечно.
Но — можно шутить над собой, над конкурентами (другое дело, что там рядом закон о недобросовестной конкуренции), но не над тем, что создает главную ценность.
Почему? Потому что разрушает доверие клиентов. Ну или слушателей.
Так для любого выступления. Если вы решили выступить о судьбе бездомных собак — не говорите «понимаю, что сейчас не время для обсуждения бездомных собак».
Если вы считаете, что не время, так и не выступайте. Решили выступать — докажите, что тема актуальная (и это будет отличное начало, кстати).
Умный читатель может возразить — а как же честность, искренность?
Ответ: Если вы готовы уничтожить бизнес (или тему выступления), то почему бы и нет. Если такова Цель.
Но шутить, обесценивать, или делать вид, что не веришь в важность темы, когда на самом деле она вам важна — не стоит.
#факап #смысл #история
💍 Был такой бренд дешевой бижутерии — Ratners.
Был до тех пор, пока его основатель и СЕО, Джеральд Ратнер, не выступил с речью на конференции британского Института директоров (не могу не упомянуть, что я и сам там учился).
Речь случилась 3 апреля 1991 г., после чего акции упали на 96%, Ратнер был уволен новым советом директоров, а в 93-м бренд сменил название.
Что же он такого сказал?
А вот что: «Люди говорят: "Как вы можете продавать это по такой низкой цене?", а я отвечаю: "Потому что это полное дерьмо"».
И ещё: «Один из комплектов сережек стоит дешевле, чем сэндвич из магазина Marks and Spencer's, но сэндвич, вероятно, прослужит дольше»
Оппаньки. Нет, это смешно, конечно.
Но — можно шутить над собой, над конкурентами (другое дело, что там рядом закон о недобросовестной конкуренции), но не над тем, что создает главную ценность.
Почему? Потому что разрушает доверие клиентов. Ну или слушателей.
Так для любого выступления. Если вы решили выступить о судьбе бездомных собак — не говорите «понимаю, что сейчас не время для обсуждения бездомных собак».
Если вы считаете, что не время, так и не выступайте. Решили выступать — докажите, что тема актуальная (и это будет отличное начало, кстати).
Умный читатель может возразить — а как же честность, искренность?
Ответ: Если вы готовы уничтожить бизнес (или тему выступления), то почему бы и нет. Если такова Цель.
Но шутить, обесценивать, или делать вид, что не веришь в важность темы, когда на самом деле она вам важна — не стоит.
#факап #смысл #история