Сегодня опять обсуждали особенности посадочных страниц под рекламу и вообще подхода к разработке сайтов.
Моя позиция такая - у каждого сайта должна быть определенная задача. Это может быть: просто дать информацию о чем-либо, раскрыть экспертность компании / человека, повысить доверие, получить лид, продать продукт сразу в деньги и т.д.
Особенность сайтов под рекламу - это их структура. Не надо туда пихать все блоки, которые существуют. Нужны только те, которые раскрывают ответы на базовые вопросы аудитории.
Эта структура подойдет не всем, но большинству точно:
🟢 На первом экране должно быть понятно, что вы продаете. Туда ли попал человек. И обязательно визуальное подтверждение тексту. Если вы продаете газонокосилки оптом - на фоне должна стоять коробка с газонокосилками. Товар лицом, который в моем примере ассоциируется с оптом. Возможно добавить пару-тройку самых сильных преимуществ.
🟢 Дальше нужно раскрыть, что у вас есть именно такая версия / комплектация продукта, что нужно клиенту.
🟢 Потом продаем доверие. И вот тут у всех по разному - у одного фото склада, у другого видеообзор, у третьего отзывы и кейсы и т.д.
🟢 Ну и понятный и разнообразный призыв к действию, который не обязывает человека ни к чему. Например, призыв "забронировать квартиру" - обязывающий призыв, а "получить консультацию" нет.
Каждый лишний экран, абстрактный текст и бесполезная анимация уменьшают конверсию.
Мы в Старке всегда сначала проектируем путь клиента, изучаем целевую аудиторию и только потом приступаем к дизайну. Потому что красивый сайт — это хорошо. Но сайт должен в первую очередь продавать.
Хороший сайт — это не тот, который нравится владельцу бизнеса. Хороший сайт — это тот, который приносит заявки. А лучше совместить =))
И вот вам кстати кейс - как мы доработали сайт под рекламу и сильно увеличили его эффективность. Читайте наш кейс на сайте еламы: 768 заявок и снижение CPL на 34% за счет доработки сайта школы танцев.
Читать кейс =>
https://elama.ru/blog/768-zayavok-i-snizhenie-cpl-na-34-kak-dorabotka-sayta-shkoly-tancev-pomogla-povysit-effektivnost-yandeks-direkta/
Моя позиция такая - у каждого сайта должна быть определенная задача. Это может быть: просто дать информацию о чем-либо, раскрыть экспертность компании / человека, повысить доверие, получить лид, продать продукт сразу в деньги и т.д.
Особенность сайтов под рекламу - это их структура. Не надо туда пихать все блоки, которые существуют. Нужны только те, которые раскрывают ответы на базовые вопросы аудитории.
Эта структура подойдет не всем, но большинству точно:
🟢 На первом экране должно быть понятно, что вы продаете. Туда ли попал человек. И обязательно визуальное подтверждение тексту. Если вы продаете газонокосилки оптом - на фоне должна стоять коробка с газонокосилками. Товар лицом, который в моем примере ассоциируется с оптом. Возможно добавить пару-тройку самых сильных преимуществ.
🟢 Дальше нужно раскрыть, что у вас есть именно такая версия / комплектация продукта, что нужно клиенту.
🟢 Потом продаем доверие. И вот тут у всех по разному - у одного фото склада, у другого видеообзор, у третьего отзывы и кейсы и т.д.
🟢 Ну и понятный и разнообразный призыв к действию, который не обязывает человека ни к чему. Например, призыв "забронировать квартиру" - обязывающий призыв, а "получить консультацию" нет.
Каждый лишний экран, абстрактный текст и бесполезная анимация уменьшают конверсию.
Мы в Старке всегда сначала проектируем путь клиента, изучаем целевую аудиторию и только потом приступаем к дизайну. Потому что красивый сайт — это хорошо. Но сайт должен в первую очередь продавать.
Хороший сайт — это не тот, который нравится владельцу бизнеса. Хороший сайт — это тот, который приносит заявки. А лучше совместить =))
И вот вам кстати кейс - как мы доработали сайт под рекламу и сильно увеличили его эффективность. Читайте наш кейс на сайте еламы: 768 заявок и снижение CPL на 34% за счет доработки сайта школы танцев.
Читать кейс =>
https://elama.ru/blog/768-zayavok-i-snizhenie-cpl-na-34-kak-dorabotka-sayta-shkoly-tancev-pomogla-povysit-effektivnost-yandeks-direkta/