ЧЕЛОВЕК & МЕРЧ

🎁🎁🎁🎁

Когда мерч чувствует температуру 🌡️

Кажется, мы нашли ещё один классный пример того, как идея выходит за пределы принта!

Для летнего дропа Kaspersky придумали концепцию CHILL MODE: ACTIVATED — мерч, который помогает переключиться из режима «город плавится» в режим прохлады.

В основе визуальной системы — тепловая карта.
Обычно она показывает зоны нагрева, а здесь её превратили в градиентный паттерн и перенесли на объекты, связанные с летом, солнцем и прохладой. Но самое интересное начинается дальше: в коллекции используются материалы, которые реагируют на температуру или визуально воспроизводят этот эффект.

Когда идею можно не только увидеть — с ней можно взаимодействовать. Температура, материал, тактильность, крой, всё работает вместе с графикой и продолжает концепцию на уровне самого предмета.

Нам нравится этот подход: сначала появляется состояние, которое бренд хочет передать человеку, а уже потом под него собираются визуал, вещи и технологии.

Получается маленький отдельный мир со своими правилами. И мерч здесь — способ в него попасть.

Берём в копилку идей, что носителем концепции мерча может быть не только поверхность предмета, но и сам материал!

👍👍👍
Мерч, который бежит марафон вместе с тобой!

На спортивных событиях у мерча особая роль. Он сразу оказывается в действии.

Для участия 2ГИС в СберПрайм Марафоне был создан целый набор мерча для спортсменов и промоутеров: футболки, свитшоты, шопперы, полотенца, магнитные значки и ПВХ-таблички.

И здесь интересно, как одна айдентика начинает работать в совершенно разных масштабах: от большой поверхности плаката до маленького значка. Что-то становится частью экипировки, что-то помогает выделить команду, что-то участник забирает с собой после финиша. 😊
Финиш закончился, а контакт с брендом — нет.

Один из трендов 2026 года точно событийный мерч!

🎁🎁🎁🎁

Когда вся мерч-индустрия встречается в одном месте 🎁

Побывали на Мерчфесте от АКИ — событии, которое собрало производителей, агентства, дизайнеров, заказчиков и всех, кто каждый день придумывает, производит и развивает мерч.

Была насыщенная деловая программа: выставка с проектами, материалами и технологиями, мастерские и кастомизация. Можно было не только посмотреть, что делают коллеги по рынку, но и потрогать, примерить, попробовать самим — и, конечно, обсудить насущные вопросы.

Но отдельный мэтч случился со спид-дейтингом. Вместо привычного нетворкинга между выступлениями — короткие встречи один на один, несколько минут на знакомство, в формате «музыка остановилась - вставайте со стула» и сразу разговор по делу: кто чем занимается, какие задачи решает и где мы можем быть полезны друг другу. 😜

Вообще, мерч-индустрия довольно тесная — но даже здесь мы часто знаем проекты лучше, чем людей, которые за ними стоят. Мерчфест стал хорошим поводом это исправить: познакомиться, наговориться, обменяться контактами и найти новые точки для совместных проектов.

Как всё прошло — показываем в карточках

👋👋👋 →

🎁🎁🎁🎁

Mona Who? 👀

Кажется, Лувр решил немного подшутить над собственной главной знаменитостью.

Вместе с французским художником Томасом Лелю музей выпустил капсулу мерча с фразами «Mona Who?» и «All you need is Louvre». Тот самый нарочито небрежный почерк синим Bic теперь появился на футболках, шопперах и других вещах.

И нам нравится здесь не столько сама коллекция, сколько ход.

Лувр мог в очередной раз напечатать Джоконду на футболке. Вместо этого взял самый узнаваемый символ музея — и превратил его в шутку, которую хочется носить.

Получился мерч, который не пытается выглядеть «великим искусством». Наоборот, снимает с него немного пафоса и напоминает: Лувр — это сильно больше, чем одна Мона Лиза.

И ведь это правда. Когда оказываешься там, вокруг Джоконды — толпа, телефоны над головами и попытки поймать тот самый кадр. А буквально в нескольких залах от неё можно почти в одиночестве рассматривать Рембрандта, де Латура или Ватто.

Так что «Mona Who?» здесь считывается сразу на двух уровнях: как хороший мем для туриста и как довольно точное сообщение самого музея.

👍👍👍

Бренд, который знает, что нужно дарить в декабре: кофе, свечи и немного времени на себя!

Посмотрите, какой новогодний мерчпак vertcomm сделали для Литрес на 2026 год🎄

Здесь собран полный зимний сценарий:
термостакан, капучинатор, дрип-пакет с пометкой «идеально с книгой», блокнот и ручка с фразой «всё написанное сбудется»; свечи и спички — с призывом «зажечь мечту».

Всё это собрано в фирменную упаковку: синий пакет, коробка с шубером и отдельные коробочки для предметов.

Особенно нравится, как здесь работает копирайтинг. Он продолжает продуктовую историю компании Литрес.

Получился подарок про вечер с книгой от Литрес, что равно понятный человеку сценарий и классный новогодний набор мерча! 😍