Брендинг На Грани

Студия Артемия Лебедева разработала для «Лужников» бренд-платформу, айдентику и креативную рамку

В основе обновлённого бренда — отражение многогранного мира московского спорткомплекса «Лужники», в котором ресурсы и инфраструктура для занятий спортом сочетаются с местами для уединения и прогулок. Визуальный язык создаёт комбинация дуг, фирменной типографики и цветовой палитры.

Основной фирменный элемент — дуги — фокусирует внимание зрителя на разных активностях. Дуга — это движение, вертикаль — это пауза. В новом шрифтовом начертании также используется форма дуг, рифмующихся с самим знаком. Также дугами из знака образуется бесконечный паттерн.

Разнообразие занятий, доступных в «Лужниках», подчёркивается креативной рамкой и рядом слоганов: «Есть место музыке», «Есть место празднику», «Есть место спорту», «Есть место творчеству» и т. д.

Текстовая часть логотипа вызывает некоторые вопросы — особенно буква «У». На наш взгляд, уместнее было бы и в лого использовать шрифт Trigger, который применяется брендом в заголовках и акцентах. Он также построен на сочетании дуг и прямых и отлично бы смотрелся рядом с фирменным знаком, вторя ему формами и пропорциями. В остальном же работа нам нравится — и креативная рамка, и визуальные решения. Но эта ложка «буквы У» подпортила впечатление...

А что думаете вы?)

#Logotipper_news #Лужники #логотип #слоган #дизайн #СтудияАртемияЛебедева