Логотиппер | Logotipper.Agency

Проверьте свои знания😉
Назовите бренд Х, которому принадлежит слоган «Время есть. Есть Х».
Правильный ответ и история этого бренда — в среду, 7.10.

Студия Артемия Лебедева разработала для «Лужников» бренд-платформу, айдентику и креативную рамку

В основе обновлённого бренда — отражение многогранного мира московского спорткомплекса «Лужники», в котором ресурсы и инфраструктура для занятий спортом сочетаются с местами для уединения и прогулок. Визуальный язык создаёт комбинация дуг, фирменной типографики и цветовой палитры.

Основной фирменный элемент — дуги — фокусирует внимание зрителя на разных активностях. Дуга — это движение, вертикаль — это пауза. В новом шрифтовом начертании также используется форма дуг, рифмующихся с самим знаком. Также дугами из знака образуется бесконечный паттерн.

Разнообразие занятий, доступных в «Лужниках», подчёркивается креативной рамкой и рядом слоганов: «Есть место музыке», «Есть место празднику», «Есть место спорту», «Есть место творчеству» и т. д.

Текстовая часть логотипа вызывает некоторые вопросы — особенно буква «У». На наш взгляд, уместнее было бы и в лого использовать шрифт Trigger, который применяется брендом в заголовках и акцентах. Он также построен на сочетании дуг и прямых и отлично бы смотрелся рядом с фирменным знаком, вторя ему формами и пропорциями. В остальном же работа нам нравится — и креативная рамка, и визуальные решения. Но эта ложка «буквы У» подпортила впечатление...

А что думаете вы?)

#Logotipper_news #Лужники #логотип #слоган #дизайн #СтудияАртемияЛебедева

История бренда напитков «Моя семья»

«Моя семья» — один из самых узнаваемых брендов сокосодержащих напитков на российском рынке. Он пережил несколько ребрендингов и запомнился несколькими креативными (для некоторых — раздражающими) рекламными кампаниями.

Бренд «Моя семья» был выведен на рынок в 2000–2001 годах компанией «Нидан». Название оказалось удачным и помогло бренду быстро завоевать популярность: оно уже ассоциировалось у потребителей с одноименной телепередачей и газетой, а также с продуктами других производителей.

В 2010 году компания «Нидан» вошла в состав международного гиганта Coca-Cola. В 2014 году бренд был передан от «Нидан Соки» другому российскому подразделению Coca-Cola — компании «Мултон».‌

Реклама «Моей семьи» не раз вызывала активные обсуждения.

Ранние ТВ-ролики начала 2000-х запомнились чёрным юмором. Например, мужчина в лифте предлагал угостить «моей семьей», которую хранит в холодильнике, а в другом ролике девушка на кухне сокрушалась: «Вот и кончилась моя семья».‌

В 2003 году появилась фраза, ставшая крылатой. Главной звездой была маленькая девочка (актриса Диана Шпак), которая хитро отвечала отцу «А ты налей и отойди!», переживавшему, не лопнет ли она от очередного стакана сока.

За свою историю фирменный стиль «Моей семьи» претерпел несколько изменений.

Первый дизайн строился на образе счастливой семьи: на упаковке над логотипом было размещено крупное фото семейной пары с двумя детьми. Дизайн лого напоминал «тёзок» сока — телешоу и газеты — шрифтовое начертание «Моя семья», разбитое на две строки: «МОЯ» — жирным шрифтом с засечками, залитое синим градиентом, «Семья» — рукописным шрифтом красного цвета с буквой «С», заходящей на верхнюю строку. Ниже на упаковке располагалось товарное наименование продукта на фоне графического элемента в виде зелёных лент и фото фруктов.

В 2007 году логотип стал более ярким. Изображение семьи с упаковки убрали — название уже говорило само за себя. В новом дизайне упаковки логотип сочетался с крупным аппетитным изображением фруктов и названием вкусов.

В 2018 году бренд кардинально обновился и выпустил новые вкусы — миксы из фруктов, ягод и овощей. Все они получили забавные фантазийные названия: «Ягода-Вкуснягода», «Яблочный Микс», «Ананас-Маракас», «Клубничина-Земляничина», «Абрикос-Персикос», «Мульти-Фрути», «Вишнята-Мята», «Цитрус-Хитрус», «Томато-Сельдерято». На упаковке также разместили истории, в которых разрешаются семейные неурядицы: «Мама перестала просить вынести мусор, когда ты идешь гулять», «Папа запланировал ничего не делать на выходных и всё успел», «Тёща наконец разрешила снять ковер со стены». В новом дизайне упаковки на фоне, имитирующем дерево, в контуре стакана с трубочкой, нарисованных от руки, расположились яркие аппетитные ингредиенты напитка — фрукты, ягоды и овощи. В новом лого на красной подложке для начертания мягкого бело-молочного цвета изменились шрифты: «МОЯ» — мягкий гротеск со скруглёнными краями, «Семья» — более плавный и жирный рукописный шрифт.

Позже фон упаковки заменили на однотонный фиолетовый. Появились новые креативные названия для вкусов: «Ягода-Сочнягода», «Апельсин-Вкуснотин», «Манго-Тропиканго», «Персик-Кудесник», «Томат-Заряд». Лого стал ещё немного проще. На красном фоне начертание белого цвета: «МОЯ» — гротескным шрифтом, шрифт для «Семья» сохраняет образ рукописного, но без соединений между буквами.

Напитки «Моя семья» остаются одними из самых популярных в России. В 2022 году, когда Coca-Cola приостановила бизнес в России, её российское подразделение было переименовано в ООО «Мултон Партнерс», которая выпускает в том числе «Мою семью».

#Logotipper #логотип #дизайнупаковки #бренды #графическийдизайн #дизайн #нейминг #слоган #МояСемья #сок