История бренда Heinz
Heinz — американский бренд, который благодаря уникальным решениям своего создателя, Генри Джона Хайнца, является одним из самых известных производителей кетчупа и соусов в мире.
В 1869 году сын немецких эмигрантов Генри Джон Хайнц вместе с другом Кларенсом Нобелем основал в Питтсбурге компанию Heinz&Noble. Во второй половине XIX века Питтсбург начал стремительно превращаться в сталелитейную столицу США. Рабочие, приезжавшие туда, нуждались в питании. Поэтому выпускаемые на фабрике Heinz&Noble традиционные овощные заготовки имели оглушительный успех. Однако в 1875 году финансовый кризис привёл компанию к банкротству.
В 1876 году Генри Хайнц с помощью матери основал новую компанию. Он представил томатный соус с оригинальной комбинацией приправ (первоначально назывался Catsup). Новый продукт — кетчуп — завоевал любовь потребителей. В 1896 году газета The New York Times назвала кетчуп «американской национальной приправой», а Генри Хайнц получил от бакалейщиков негласный титул «Короля Кетчупа».
Хайнц делал ставку на натуральные продукты с использованием традиционных домашних методов консервирования и был уверен в качестве и коммерческом потенциале своего кетчупа с ярким запоминающимся вкусом. Чтобы показать товар лицом и привлечь к нему внимание, Хайнц начал разливать продукт в прозрачную стеклянную тару. Насыщенно-красный кетчуп выгодно смотрелся на полке любого магазина, затмевая продукцию конкурентов, «спрятанную» в жестяные банки или под тёмное стекло. А чтобы не смущать покупателя естественно темнеющим верхним слоем соуса, Хайнц отдал распоряжение оборачивать горлышки бутылок красочной этикеткой.
Каждый новый формат упаковки Heinz становился сенсацией на продовольственном рынке. Вслед за новаторской, запатентованной в 1882 году, стеклянной трапециевидной бутылкой в 1890 году появился её восьмигранный аналог с завинчивающейся крышкой. В 1968 году компания начала расфасовывать кетчуп в порционные пакетики. В 1983 году появилась пластиковая бутылка. А в 2002 году компания перевернула её вверх ногами на крышку и, тем самым, облегчила процесс употребления приправы.
В 1886 году Хайнц принял решение покорять Европу и начал сотрудничать с магазином Fortnum&Mason — негласным законодателем гастрономической моды и поставщиком Королевского двора. Появление продукта в его ассортименте положило начало успешного завоевания брендом Heinz стран Старого Света.
В 1893 году Хайнц принял участие во Всемирной чикагской торговой выставке — пожалуй, самой масштабной экспозиции своего времени. Однако стенду компании досталось невыгодное место на третьем этаже. Чтобы заключить в ходе мероприятия новые контракты и расширить аудиторию потребителей, Хайнцу необходимо было придумать, как «заманить» людей под самый купол выставочного комплекса. Для этого он заказал в типографии покрытые золотой фольгой флаеры, на которых было написано, что все желающие получить бесплатный сувенир приглашаются в павильон Heinz на третьем этаже. А уже там Хайнц оформил прилавки с пирамидами из разнообразных банок и бутылок с надписью «Heinz». Владельцы крупных продовольственных сетей и сотни обычных посетителей были в восторге от стенда.
В 1888 году Хайнц переименовал свою компанию в H.J. Heinz Company. Знаменитый слоган «57 Varieties» («57 сортов») появился в 1896 году. Однажды Хайнц увидел рекламный плакат с надписью «У нас 23 фасона обуви» и решил использовать похожий ход. Хотя компания выпускала уже более 100 продуктов, он выбрал числа 5 (его счастливое) и 7 (счастливое число его жены). Число 57 по сей день размещается на этикетках продукции Heinz. В 2009 году Heinz обновила этикетку, заменив ранее изображавшийся на ней корнишон томатной гроздью со слоганом «Выращено, а не просто произведено».
В 2015 году Heinz произвела слияние с Kraft Foods Group, образовав корпорацию The Kraft Heinz Company. Сегодня Heinz остаётся одним из самых узнаваемых брендов в мире.
#Logotipper #интересно #логотип #бренды #графическийдизайн #дизайн #слоган #Heinz
Heinz — американский бренд, который благодаря уникальным решениям своего создателя, Генри Джона Хайнца, является одним из самых известных производителей кетчупа и соусов в мире.
В 1869 году сын немецких эмигрантов Генри Джон Хайнц вместе с другом Кларенсом Нобелем основал в Питтсбурге компанию Heinz&Noble. Во второй половине XIX века Питтсбург начал стремительно превращаться в сталелитейную столицу США. Рабочие, приезжавшие туда, нуждались в питании. Поэтому выпускаемые на фабрике Heinz&Noble традиционные овощные заготовки имели оглушительный успех. Однако в 1875 году финансовый кризис привёл компанию к банкротству.
В 1876 году Генри Хайнц с помощью матери основал новую компанию. Он представил томатный соус с оригинальной комбинацией приправ (первоначально назывался Catsup). Новый продукт — кетчуп — завоевал любовь потребителей. В 1896 году газета The New York Times назвала кетчуп «американской национальной приправой», а Генри Хайнц получил от бакалейщиков негласный титул «Короля Кетчупа».
Хайнц делал ставку на натуральные продукты с использованием традиционных домашних методов консервирования и был уверен в качестве и коммерческом потенциале своего кетчупа с ярким запоминающимся вкусом. Чтобы показать товар лицом и привлечь к нему внимание, Хайнц начал разливать продукт в прозрачную стеклянную тару. Насыщенно-красный кетчуп выгодно смотрелся на полке любого магазина, затмевая продукцию конкурентов, «спрятанную» в жестяные банки или под тёмное стекло. А чтобы не смущать покупателя естественно темнеющим верхним слоем соуса, Хайнц отдал распоряжение оборачивать горлышки бутылок красочной этикеткой.
Каждый новый формат упаковки Heinz становился сенсацией на продовольственном рынке. Вслед за новаторской, запатентованной в 1882 году, стеклянной трапециевидной бутылкой в 1890 году появился её восьмигранный аналог с завинчивающейся крышкой. В 1968 году компания начала расфасовывать кетчуп в порционные пакетики. В 1983 году появилась пластиковая бутылка. А в 2002 году компания перевернула её вверх ногами на крышку и, тем самым, облегчила процесс употребления приправы.
В 1886 году Хайнц принял решение покорять Европу и начал сотрудничать с магазином Fortnum&Mason — негласным законодателем гастрономической моды и поставщиком Королевского двора. Появление продукта в его ассортименте положило начало успешного завоевания брендом Heinz стран Старого Света.
В 1893 году Хайнц принял участие во Всемирной чикагской торговой выставке — пожалуй, самой масштабной экспозиции своего времени. Однако стенду компании досталось невыгодное место на третьем этаже. Чтобы заключить в ходе мероприятия новые контракты и расширить аудиторию потребителей, Хайнцу необходимо было придумать, как «заманить» людей под самый купол выставочного комплекса. Для этого он заказал в типографии покрытые золотой фольгой флаеры, на которых было написано, что все желающие получить бесплатный сувенир приглашаются в павильон Heinz на третьем этаже. А уже там Хайнц оформил прилавки с пирамидами из разнообразных банок и бутылок с надписью «Heinz». Владельцы крупных продовольственных сетей и сотни обычных посетителей были в восторге от стенда.
В 1888 году Хайнц переименовал свою компанию в H.J. Heinz Company. Знаменитый слоган «57 Varieties» («57 сортов») появился в 1896 году. Однажды Хайнц увидел рекламный плакат с надписью «У нас 23 фасона обуви» и решил использовать похожий ход. Хотя компания выпускала уже более 100 продуктов, он выбрал числа 5 (его счастливое) и 7 (счастливое число его жены). Число 57 по сей день размещается на этикетках продукции Heinz. В 2009 году Heinz обновила этикетку, заменив ранее изображавшийся на ней корнишон томатной гроздью со слоганом «Выращено, а не просто произведено».
В 2015 году Heinz произвела слияние с Kraft Foods Group, образовав корпорацию The Kraft Heinz Company. Сегодня Heinz остаётся одним из самых узнаваемых брендов в мире.
#Logotipper #интересно #логотип #бренды #графическийдизайн #дизайн #слоган #Heinz