История бренда напитков «Моя семья»
«Моя семья» — один из самых узнаваемых брендов сокосодержащих напитков на российском рынке. Он пережил несколько ребрендингов и запомнился несколькими креативными (для некоторых — раздражающими) рекламными кампаниями.
Бренд «Моя семья» был выведен на рынок в 2000–2001 годах компанией «Нидан». Название оказалось удачным и помогло бренду быстро завоевать популярность: оно уже ассоциировалось у потребителей с одноименной телепередачей и газетой, а также с продуктами других производителей.
В 2010 году компания «Нидан» вошла в состав международного гиганта Coca-Cola. В 2014 году бренд был передан от «Нидан Соки» другому российскому подразделению Coca-Cola — компании «Мултон».
Реклама «Моей семьи» не раз вызывала активные обсуждения.
Ранние ТВ-ролики начала 2000-х запомнились чёрным юмором. Например, мужчина в лифте предлагал угостить «моей семьей», которую хранит в холодильнике, а в другом ролике девушка на кухне сокрушалась: «Вот и кончилась моя семья».
В 2003 году появилась фраза, ставшая крылатой. Главной звездой была маленькая девочка (актриса Диана Шпак), которая хитро отвечала отцу «А ты налей и отойди!», переживавшему, не лопнет ли она от очередного стакана сока.
За свою историю фирменный стиль «Моей семьи» претерпел несколько изменений.
Первый дизайн строился на образе счастливой семьи: на упаковке над логотипом было размещено крупное фото семейной пары с двумя детьми. Дизайн лого напоминал «тёзок» сока — телешоу и газеты — шрифтовое начертание «Моя семья», разбитое на две строки: «МОЯ» — жирным шрифтом с засечками, залитое синим градиентом, «Семья» — рукописным шрифтом красного цвета с буквой «С», заходящей на верхнюю строку. Ниже на упаковке располагалось товарное наименование продукта на фоне графического элемента в виде зелёных лент и фото фруктов.
В 2007 году логотип стал более ярким. Изображение семьи с упаковки убрали — название уже говорило само за себя. В новом дизайне упаковки логотип сочетался с крупным аппетитным изображением фруктов и названием вкусов.
В 2018 году бренд кардинально обновился и выпустил новые вкусы — миксы из фруктов, ягод и овощей. Все они получили забавные фантазийные названия: «Ягода-Вкуснягода», «Яблочный Микс», «Ананас-Маракас», «Клубничина-Земляничина», «Абрикос-Персикос», «Мульти-Фрути», «Вишнята-Мята», «Цитрус-Хитрус», «Томато-Сельдерято». На упаковке также разместили истории, в которых разрешаются семейные неурядицы: «Мама перестала просить вынести мусор, когда ты идешь гулять», «Папа запланировал ничего не делать на выходных и всё успел», «Тёща наконец разрешила снять ковер со стены». В новом дизайне упаковки на фоне, имитирующем дерево, в контуре стакана с трубочкой, нарисованных от руки, расположились яркие аппетитные ингредиенты напитка — фрукты, ягоды и овощи. В новом лого на красной подложке для начертания мягкого бело-молочного цвета изменились шрифты: «МОЯ» — мягкий гротеск со скруглёнными краями, «Семья» — более плавный и жирный рукописный шрифт.
Позже фон упаковки заменили на однотонный фиолетовый. Появились новые креативные названия для вкусов: «Ягода-Сочнягода», «Апельсин-Вкуснотин», «Манго-Тропиканго», «Персик-Кудесник», «Томат-Заряд». Лого стал ещё немного проще. На красном фоне начертание белого цвета: «МОЯ» — гротескным шрифтом, шрифт для «Семья» сохраняет образ рукописного, но без соединений между буквами.
Напитки «Моя семья» остаются одними из самых популярных в России. В 2022 году, когда Coca-Cola приостановила бизнес в России, её российское подразделение было переименовано в ООО «Мултон Партнерс», которая выпускает в том числе «Мою семью».
#Logotipper #логотип #дизайнупаковки #бренды #графическийдизайн #дизайн #нейминг #слоган #МояСемья #сок
«Моя семья» — один из самых узнаваемых брендов сокосодержащих напитков на российском рынке. Он пережил несколько ребрендингов и запомнился несколькими креативными (для некоторых — раздражающими) рекламными кампаниями.
Бренд «Моя семья» был выведен на рынок в 2000–2001 годах компанией «Нидан». Название оказалось удачным и помогло бренду быстро завоевать популярность: оно уже ассоциировалось у потребителей с одноименной телепередачей и газетой, а также с продуктами других производителей.
В 2010 году компания «Нидан» вошла в состав международного гиганта Coca-Cola. В 2014 году бренд был передан от «Нидан Соки» другому российскому подразделению Coca-Cola — компании «Мултон».
Реклама «Моей семьи» не раз вызывала активные обсуждения.
Ранние ТВ-ролики начала 2000-х запомнились чёрным юмором. Например, мужчина в лифте предлагал угостить «моей семьей», которую хранит в холодильнике, а в другом ролике девушка на кухне сокрушалась: «Вот и кончилась моя семья».
В 2003 году появилась фраза, ставшая крылатой. Главной звездой была маленькая девочка (актриса Диана Шпак), которая хитро отвечала отцу «А ты налей и отойди!», переживавшему, не лопнет ли она от очередного стакана сока.
За свою историю фирменный стиль «Моей семьи» претерпел несколько изменений.
Первый дизайн строился на образе счастливой семьи: на упаковке над логотипом было размещено крупное фото семейной пары с двумя детьми. Дизайн лого напоминал «тёзок» сока — телешоу и газеты — шрифтовое начертание «Моя семья», разбитое на две строки: «МОЯ» — жирным шрифтом с засечками, залитое синим градиентом, «Семья» — рукописным шрифтом красного цвета с буквой «С», заходящей на верхнюю строку. Ниже на упаковке располагалось товарное наименование продукта на фоне графического элемента в виде зелёных лент и фото фруктов.
В 2007 году логотип стал более ярким. Изображение семьи с упаковки убрали — название уже говорило само за себя. В новом дизайне упаковки логотип сочетался с крупным аппетитным изображением фруктов и названием вкусов.
В 2018 году бренд кардинально обновился и выпустил новые вкусы — миксы из фруктов, ягод и овощей. Все они получили забавные фантазийные названия: «Ягода-Вкуснягода», «Яблочный Микс», «Ананас-Маракас», «Клубничина-Земляничина», «Абрикос-Персикос», «Мульти-Фрути», «Вишнята-Мята», «Цитрус-Хитрус», «Томато-Сельдерято». На упаковке также разместили истории, в которых разрешаются семейные неурядицы: «Мама перестала просить вынести мусор, когда ты идешь гулять», «Папа запланировал ничего не делать на выходных и всё успел», «Тёща наконец разрешила снять ковер со стены». В новом дизайне упаковки на фоне, имитирующем дерево, в контуре стакана с трубочкой, нарисованных от руки, расположились яркие аппетитные ингредиенты напитка — фрукты, ягоды и овощи. В новом лого на красной подложке для начертания мягкого бело-молочного цвета изменились шрифты: «МОЯ» — мягкий гротеск со скруглёнными краями, «Семья» — более плавный и жирный рукописный шрифт.
Позже фон упаковки заменили на однотонный фиолетовый. Появились новые креативные названия для вкусов: «Ягода-Сочнягода», «Апельсин-Вкуснотин», «Манго-Тропиканго», «Персик-Кудесник», «Томат-Заряд». Лого стал ещё немного проще. На красном фоне начертание белого цвета: «МОЯ» — гротескным шрифтом, шрифт для «Семья» сохраняет образ рукописного, но без соединений между буквами.
Напитки «Моя семья» остаются одними из самых популярных в России. В 2022 году, когда Coca-Cola приостановила бизнес в России, её российское подразделение было переименовано в ООО «Мултон Партнерс», которая выпускает в том числе «Мою семью».
#Logotipper #логотип #дизайнупаковки #бренды #графическийдизайн #дизайн #нейминг #слоган #МояСемья #сок