Я подписан на небольшое количество digital-каналов, поэтому это, конечно, не какая-то объективная оценка рынка, но вижу интересную ситуацию — большинство ведут площадки как ни в чем не бывало.

Словно все теснятся из-за слона в комнате, но вроде в тепле сидим, и хорошо. Охваты и просмотры падают, отток аудитории чувствуется, но мы так любим тележечку нашу родную, что скорее сгинем вместе с ней, чем перейдем на другие площадки.

Новости еще раскачивают ситуацию в разные стороны. То все жестко и нет предела блокировкам, а то предлагают «не зацикливаться на запретах», и рейтинги еще эти, вроде надо бы ослабить.

Но реальность такова, что Telegram откатывается на десять лет назад, когда тут была узкая прослойка аудитории — IT и digital-специалистов. Те, кто умеют обходить замедление, конечно, останутся, тут привычно, удобно, всё и все есть.

А вот бизнесу этого мало, на одних айтишниках не проживешь. И когда Telegram сравнивают с соцсетью с короткими видео, которая неплохо пережила блокировку, это не совсем справедливо.

Аудитории там осталось много, как мне кажется, за счет того, что люди там отдыхают и развлекаются, а бизнес получил новый инструмент продвижения — рилсы с их виральностью. Читать серьезные каналы не так залипательно, как листать бесконечную ленту.

В итоге Telegram может существенно потерять позиции по следующей схеме: отток аудитории → уход бизнеса → снижение бюджетов, которые крутятся на площадке → что приводит к еще большему оттоку аудитории.

Поэтому, нравится нам это или нет, но если ситуация не изменится, придется рассматривать другие площадки и способы получать трафик.