Атрибуция конверсий как основа роста
Современная атрибуция — это не просто аналитика, а инструмент для управления финансами. Неверная логика распределения конверсий означает потерю прибыли.
Как это работает?
Представим футбольный матч. Гол забил нападающий, его вклад в результат очень важен, но разве роль защитников менее важна? Без них команда бы даже не дошла до атаки!
Аналогично и в рекламе — клиент увидел ваше объявление в десятке каналов и совершил покупку. Но какому из них засчитать продажу?
Классический метод Last-Touch присваивает заслуги последнему контакту, при этому игнорирует всю цепочку взаимодействия клиента с брендом.
Современные алгоритмические модели атрибуции позволяют провести глубокую аналитику и построить более эффективную рекламную стратегию.
Как внедрить алгоритмическую атрибуцию без больших вложений - читайте в нашей статье для Adindex
Современная атрибуция — это не просто аналитика, а инструмент для управления финансами. Неверная логика распределения конверсий означает потерю прибыли.
Как это работает?
Представим футбольный матч. Гол забил нападающий, его вклад в результат очень важен, но разве роль защитников менее важна? Без них команда бы даже не дошла до атаки!
Аналогично и в рекламе — клиент увидел ваше объявление в десятке каналов и совершил покупку. Но какому из них засчитать продажу?
Классический метод Last-Touch присваивает заслуги последнему контакту, при этому игнорирует всю цепочку взаимодействия клиента с брендом.
Современные алгоритмические модели атрибуции позволяют провести глубокую аналитику и построить более эффективную рекламную стратегию.
Как внедрить алгоритмическую атрибуцию без больших вложений - читайте в нашей статье для Adindex