AdRiver

🌌 Команда AdRiver запускает серию экспертных вебинаров

Тема первой встречи:
Метрики внимания, CTV-атрибуция, аналитические продукты.

Что разберём:
🤩Метрики внимания в онлайн-рекламе — вовлечённость как опережающая метрика PostView-конверсий.
🤩CTV-атрибуция — как идентифицировать пользователей на CTV-устройствах.
🤩Обзор аналитических продуктов для измерения эффективности рекламных кампаний.

Вас ждут три доклада ведущих экспертов AdRiver.
Полезные инсайты и актуальные инструменты для тех, кто работает с digital-рекламой.

🗓 6 октября, 15.00

Участие бесплатное.
➡Регистрируйтесь прямо сейчас

💙 Узнайте больше об AdRiver
Наш cайт | Акция для новых клиентов

👍 AdRiver делится экспертизой в подкасте «Всё по трафику»

В выпуске под названием «Атрибуция, внимание, антифрод» — честный разговор о том, что происходит на медиарынке. Вы узнаете:

⏺Как определять невалидный трафик.
⏺Как индекс вовлечённости считает внимание без айтрекера.
⏺Зачем модели Шепли-Маркова, если есть LastClick.
⏺Почему реклама не продаётся по секундам внимания, хотя технологии готовы.
⏺Как подмена идентификаторов в CTV ломает склейку конверсий.

Гость выпуска — Роман Кохановский, коммерческий директор компании AdRiver.

🎧 Слушать
- Яндекс Музыка  - mave
- Apple Podcasts   - VK
- Звук                       - Castbox

🎬 Смотреть:
- VK Видео - Дзен
- RUTUBE - YouTube

💙 Узнайте больше об AdRiver
Наш cайт | Акция для новых клиентов | Вебинар 6 октября

Деловая встреча AdRiver и CPAExchange: «Атрибуция и CPA: как считать и планировать 2027», 17 сентября, Москва

Рынок интернет-рекламы в РФ продолжает расти, а конкуренция за трафик и рекламодателя усиливается. В условиях многоканальных пользовательских путей оценить реальный вклад каждого источника становится всё сложнее — данные разрознены, а модели атрибуции могут давать разную картину. Как разобраться в этом многообразии и принять верные стратегические решения, когда с новыми технологиями фродовые схемы изощреннее, а проверенные метрики могут лукавить?

На мероприятии от команд AdRiver и CPAExchange вы узнаете, какие нюансы оценки медийной рекламы скрывают истинную эффективность и как построить стратегию на следующий год с учетом новой экономической реальности

💙В программе мероприятия:
• 17:00 — сбор гостей, фуршет
• 17:30 — выступление «CPA в новой реальности: главные уроки текущего года и стратегия на 2027»
• 18:15 — выступление «Кто продал на самом деле? Атрибуция рекламы глазами верификатора»
• 18:45–19:45 — деловое общение с участниками рекламной отрасли

💙Спикеры:
• Назаричев Юрий, Руководитель отдела аналитики AdRiver — «Кто продал на самом деле? Атрибуция рекламы глазами верификатора»;
• Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange — «CPA в новой реальности: главные уроки текущего года и стратегия на 2027».

Когда? 17.09.2026, 17:00
Где? улица Палиха, 10с3, C6, веранда

Участие бесплатное, однако количество мест ограничено. Успейте зарегистрироваться, чтобы посетить мероприятие.

🔍 Кейс: Как Media Instinct Group, Банк ДОМ.РФ и AdRiver вычислили 2+ миллиона невалидных показов.

Системный фрод в видеорекламе становится всё изощрённее. Боты уже умеют имитировать поведение реальных пользователей так, что стандартные автоматические фильтры их пропускают.

В OLV-кампании Банка ДОМ.РФ команда Media Instinct Group совместно с AdRiver применила комплексный подход (технический трекинг + глубокая ручная аналитика) и выявила серьёзные аномалии у нескольких поставщиков трафика.

Что насторожило:
- Половина видеотрафика одного поставщика шла с малоизвестного книжного сайта (более 500 тыс. показов — при минимальном видеоконтенте).
- Куки массово создавались после старта кампании.
- Клики происходили строго до 10-й секунды, независимо от длины ролика.
- Аномально высокий CTR (до 30%+ в отдельных форматах) при идентичном поведении по разным книгам (нарушение закона Парето).
- Практически полное отсутствие пост-вью визитов.

Аналогичные паттерны (тайминги кликов, «свежие» куки, резкие различия CTR по размерам плеера) обнаружили у второго и третьего поставщиков. Это уже указывало на бот-сеть.

Результат:
Поставщики исключили из оплаты свыше 2,1 млн невалидных показов. Сэкономленный бюджет перераспределили на качественный трафик.

Кейс ещё раз подтверждает: технологии важны, но без ручного анализа и регулярной сверки данных крупные рекламодатели продолжают терять бюджеты.

Ссылка на полный кейс:
https://adindex.ru/case/2026/05/8/344927.phtml

#AdTech #Фрод #Медиа #Кейс #ДОМРФ #AdRiver

Можно ли оценить вклад CTV в конверсии?

CTV уже используется в медиасплите многих брендов, но с измерением его эффективности все еще есть сложности.

Основная проблема в том, что контакт с рекламой происходит на большом экране, а целевое действие пользователя — позже и в другой среде: на сайте, в приложении или в другом цифровом канале. Поэтому стандартной отчетности часто недостаточно, чтобы понять реальный вклад CTV в результат кампании.

В AdRiver для таких задач доступен атрибуционный отчет по CTV.

Что важно: перед атрибуцией мы определяем GIVT и SIVT и строим анализ уже на реальных показах. Это позволяет исключить невалидный трафик и получать более точную оценку вклада CTV в конверсии.

Отчет помогает:
— оценить вклад CTV в целевые действия,
— связать показы с последующими действиями пользователя,
— получить более полную картину пути к конверсии,
— опираться в анализе на реальные показы, очищенные от GIVT и SIVT.

Что вы получаете:
— атрибуционный отчет по CTV-кампании,
— оценку вклада канала в общий результат,
— дополнительную аналитику для оптимизации медиасплита,
— более корректную базу для принятия решений по следующим размещениям.

Атрибуционная аналитика нужна, когда важно не только видеть охват, но и понимать, как CTV влияет на бизнес-результат.

Если хотите оценить эффективность CTV в своем медиасплите, обратитесь к вашему менеджеру AdRiver.

Уважаемые коллеги и партнёры — прекрасные женщины!

От имени всей компании AdRiver сердечно поздравляем вас с Международным женским днём 8 Марта!

Ваше профессиональное мастерство, креативность и энергия — важнейшая составляющая нашего общего успеха. Спасибо за доверие, открытость и за то, что делаете рынок digital-рекламы лучше вместе с нами.

Желаем вам крепкого здоровья, неиссякаемого вдохновения, гармонии во всём и море весеннего счастья!

С уважением и самыми искренними пожеланиями,
команда AdRiver💙

В рамках проекта AdIndex «Итоги года» компания AdRiver делится мнением Романа Нестера о трендах 2026 года

Главный тренд — креатив начинает реально заменять таргетинг. Платформы сами находят аудиторию под креатив, если он живой, цепляет и дает понятный сигнал алгоритму.  Если креатив мертвый, никакой сверхточный таргетинг его не вытянет. И вот тут в креативе появляется куча рабочих технологий: нейросети для генерации десятков версий под разные сегменты, быстрые адаптации под форматы, полуавтоматический UGC-стиль, скоринг креативов по историческим данным. А ИИ-агенты в оценке трафика будут либо невероятно полезными, либо идеально оптимизирующими сомнительный трафик — в зависимости от того, дадут ли им нормальные метрики типа прибыли и LTV, или снова зашьют «дешевый лид и побольше CTR».

Роман Нестер основатель Arteus LLM — ИИ-платформы для бизнес-ассистентов.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

AdRiver выпустил обновленный дашборд по метрикам внимания

Продвинутый аналитический инструмент позволяет:

- отслеживать объемы показов в динамике;
- измерять ключевые показатели качества взаимодействия (время просмотра, уровни досмотра, паттерны поведения пользователей);
- получать комплексную оценку эффективности видеорекламы, выходящую за рамки традиционных метрик.

Дашборд даёт возможность перейти к анализу реальной вовлеченности аудитории, что критически важно для оптимизации рекламных стратегий и повышения ROI.

Хотите увидеть, как работает новый дашборд по метрикам внимания вживую?

Напишите нам на agency@adriver.ru
— мы с радостью покажем!

AdRiver продолжает серию публикаций в рамках проекта Adindex «Итоги года».

Сегодня мы делимся мнением Марии Билаловой, Коммерческого директора Soloway

Рекламодатели сокращают бюджеты, но при этом повышают KPI, поэтому мы строже подходим к качеству трафика — это отражается и на наших поставщиках. Несмотря на то, что у каждого клиента свои критерии качества, в первую очередь мы фокусируемся на минимизации фрода и роботности. Для первичной оценки трафика анализируем CTR, viewability и VTR. На нижних этапах воронки — поведенческие метрики, CR и LR.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Какие подходы выбирают бренды для оценки эффективности интернет-трафика?

AdRiver вместе с digital-экспертами рассказали об этом в спецпроекте Adindex «Итоги года».

Даже от охватных и имиджевых кампаний все хотят получить измеримый результат по влиянию на бизнес-показатели, и алгоритмические модели способны подтвердить это влияние.

Внедрение сквозной аналитики позволяет отследить справедливый вклад каждого касания с клиентом в итоговую продажу и постпродажу, а также оптимизировать текущие размещения или сформировать оптимальный медиамикс.


Алексей Денисов — руководитель направления цифровых медиа, Лемана ПРО

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Как изменилось качество трафика в 2025?

Поговорили об этом с digital-экспертами в проекте Adindex «Итоги года» при поддержке AdRiver.

В среднем качество трафика снизилось. Выборочная проверка даже вайт-листов программатик-платформ показывает, что процент non-brand safety площадок сегодня выше, чем когда-либо. Ситуацию усугубляет рост мобильного трафика с его «невидимыми» форматами — мелкими баннерами и ревордами, что в итоге снижает эффективность рекламных кампаний.

Еще один новый вызов — ИИ-трафик. При анализе органических поисковых запросов в некоторых случаях мы замечаем аномальные пики, не связанные с реальным интересом аудитории. Вероятнее всего, это следы обучения ИИ-моделей, и такие всплески теперь нужно уметь идентифицировать и исключать.

Андрей Венгеров директор по маркетингу ПИК.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Мы продолжаем знакомить вас с мнениями участников специального проекта Adindex «Итоги года», подготовленного совместно с AdRiver.

Эксперты рынка интернет-рекламы поделились результатами прошедшего года и дали прогнозы на 2026 ⚡️

Как бренды будут оценивать  интернет-трафик и какую роль в этом сыграют ИИ-агенты

Ручная работа по сборке отчетов и рутинной оптимизации будет полностью автоматизирована. Но роль человека станет еще важнее — он будет стратегом и интерпретатором. AI покажет, что произошло, но человек должен понять, почему, и принять стратегическое решение.

Мы уже двигаемся в этом направлении, потому что будущее за гибридными командами, где человек и искусственный интеллект работают в тандеме.

Елизавета Язина — руководитель отдела перформанс-рекламы, Газпромбанк

Читать мнение полностью на Adindex.ru

AdRiver и digital-эксперты подвели итоги 2025 года по качеству трафика интернет-рекламы и обсудили ключевые тренды на 2026.

Делимся важными тезисами участников спецпроекта
Adindex «Итоги года» 🔥

Аналитика все чаще реально влияет на медиапланы:
распространение DSP и объединенных CDP / BI‑платформ позволяет менять бюджеты между каналами не раз в квартал, а почти в режиме реального времени.

Алгоритмические модели атрибуции уже рабочий инструмент, они точнее распределяют вклад каналов и выявляют «ботов» в миксе, что помогает перераспределять бюджеты достаточно быстро.

В продвинутых командах на основе алгоритмической атрибуции автоматизированы bid‑правила, отключение слабых связок и алерты по аномалиям, но идеи А/B тестирования и финальное утверждение стратегий оставляют за аналитиками и маркетологами.

Олег Назаров, независимый диджитал-эксперт.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Атрибуция конверсий как основа роста

Современная атрибуция — это не просто аналитика, а инструмент для управления финансами. Неверная логика распределения конверсий означает потерю прибыли.

Как это работает?

Представим футбольный матч. Гол забил нападающий, его вклад в результат очень важен, но разве роль защитников менее важна? Без них команда бы даже не дошла до атаки!

Аналогично и в рекламе — клиент увидел ваше объявление в десятке каналов и совершил покупку. Но какому из них засчитать продажу? 

Классический метод Last-Touch присваивает заслуги последнему контакту, при этому игнорирует всю цепочку взаимодействия клиента с брендом.

Современные алгоритмические модели атрибуции позволяют провести глубокую аналитику и построить более эффективную рекламную стратегию.

Как внедрить алгоритмическую атрибуцию без больших вложений - читайте в нашей статье для Adindex

⚡️AdRiver в 2025-м: важнейшие события!

Разработали дашборд для площадок e-comm. Он связывает кампании c целевыми действиями: просмотрами карточек товаров, кликами, добавлениями в корзину. Эти данные помогают оперативно корректировать рекламные кампании.

Добавили инструмент для оценки эффективности видеорекламы. Он анализирует уровень досмотров ролика, число кликов по нему и слышимость.

Представили модель атрибуции Шепли — Маркова. Она показывает вклад рекламных каналов в конверсию, эффект при отключении отдельных каналов и помогает оптимизировать медиаплан.

🥇Снова стали №1 в рейтинге AdIndex Technology Index 2025 в категории «Управление размещениями».

Расширили возможности отчёта Brand Safety: теперь он включает 13 категорий контента и настраиваемые критерии brand suitability. Анализ доступен как по доменам, так и по отдельным URL-размещениям.

Внесли вклад в разработку Стандарта измерения видимости digital-рекламы совместно с АРИР.

Спасибо нашим клиентам за доверие и поддержку в этом насыщенном году!

Как бренды будут оценивать эффективность digital-рекламы в 2026 году

Много лет эксперты говорили о важности разработки критериев оценки видимости digital-рекламы. Ориентир на международные стандарты часто не учитывал специфику российской индустрии. Это приводило к расхожим отчетам и вольным интерпретациям данных по показам.

Теперь рынок может ориентироваться на новый стандарт по измерению видимости digital-рекламы.

Документ фиксирует минимально допустимые размеры креативов и набор критических метрик для сопоставимой отчетности. Это делает оценку прозрачнее, проще и честнее.
Теперь у брендов есть возможность замерять реальные просмотры рекламных кампаний и не путаться в критериях оценки.

Документ разработан при участии экспертов AdRiver Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР).

Читать новость
Скачать стандарт

Качество трафика — один из ключевых вопросов уходящего года.

Какие метрики выбирают рекламодатели, с какими проблемами сталкиваются клиенты, как технологии помогают выявлять фрод и как будут развиваться инструменты атрибуции в 2026-ом, — рассказал Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver, в спецпроекте AdIndex "Итоги года".