В среднем качество трафика снизилось. Выборочная проверка даже вайт-листов программатик-платформ показывает, что процент non-brand safety площадок сегодня выше, чем когда-либо. Ситуацию усугубляет рост мобильного трафика с его «невидимыми» форматами — мелкими баннерами и ревордами, что в итоге снижает эффективность рекламных кампаний.

Еще один новый вызов — ИИ-трафик. При анализе органических поисковых запросов в некоторых случаях мы замечаем аномальные пики, не связанные с реальным интересом аудитории. Вероятнее всего, это следы обучения ИИ-моделей, и такие всплески теперь нужно уметь идентифицировать и исключать.