AF | iGaming News

☹️ Почему новые бренды иногда конвертят заметно лучше?

Есть одна проблема, которую сложно увидеть в таблице ставок: аудитория устает не только от креативов, но и от брендов. Когда один и тот же продукт месяцами крутится в одних источниках и на одни и те же ГЕО, часть пользователей уже видела его несколько раз, где-то кто-то регался, где-то депал и получил welcome-бонус, а где-то просто научилась автоматически пролистывать знакомое название.

⏺ Поэтому при тесте нового оффера иногда имеет смысл смотреть не только на ставку, капу и известность бренда, но и на то, насколько аудитория успела с ним пересечься. Новый продукт может получить дополнительный шанс просто потому, что у пользователя еще нет сформированного отношения к нему — ни хорошего, ни плохого.

Для примера возьмем относительно нового представителя нашего рынка — ПП Cannonball Partners. Партнерка работает с собственными iGaming-брендами, а главное преимущество — бренды новые и базу потенциальных игроков еще не выжали холдинги и баинги. Именно это сейчас помогает держать хороший конверт на трафике.

По условиям молодые прямые реклы тоже зачастую предлагают больше: компании нужно привлекать партнеров цифрами. У тех же Cannonball заявлены CPA до $500, RS до 50%, есть гибридная модель и отдельно — эксклюзивные условия. Что еще привлекает в прямых реклах — партнерам дают готовые креативы и лендинги, менеджера 24/7, быстрый онбординг с автоматизированным аппрувом кампаний и доступ к данным по игрокам в реальном времени.

Откуда деньги? Во-первых, прямой рекл не тратится на реселлеров (это минус комиссии и затраты на штат сотрудников, взаимодействующих с ПП). Во-вторых, а кто сегодня заходит в iGaming без бюджетов? У продуктов есть деньги с игроков и с инвестиций. Правильный рекл точно знает, чем привлечь байера.

⏺ Конечно, сама по себе формулировка «новый продукт» ничего не гарантирует. Все равно придется смотреть на конкретное ГЕО, источник, выстраивать и тестить воронку, проверять ретеншн продукта и экономику после FTD. Но биздевы ищут свежие продукты в чатах не от сладкой жизни — им нужно куда-то сливать тонны трафика. Новые бренды этот трафик окупают в том числе благодаря чистым базам.

У cannonball.partners регистрация и получение трекинг-ссылки автоматизированы, можно дождаться связи с менеджером, запускать кампанию и уже по факту смотреть на цифры. И это тоже будет быстрее, чем ждать менеджера реселл-партнерки 💅

Сидни Суини потеряла 200 тысяч подписчиков после голой рекламы ставок. А Novig взлетел в поиске на 1000% 🚀

От аккаунта Сидни Суини в Instagram отписалось больше 200 тысяч человек после скандала с обнаженной рекламой приложения для спортивных прогнозов Novig. По данным Social Blade, только в воскресенье ее профиль покинули почти 137 тысяч человек, а в понедельник еще около 68 тысяч.

Реклама вышла в среду. В ролике актриса появляется практически без одежды, прикрываясь футбольными и баскетбольными мячами, теннисным инвентарем и хоккейной сеткой. Слоган простой: «Только спорт». Никаких ставок на политику, войны или смерть. Только спортивные события.

Сначала все шло неплохо. За первые три дня после публикации у Суини даже прибавилось около 50 тысяч подписчиков. Пост с рекламой набрал больше миллиона лайков. Но потом началась волна критики. Особенно жестко высказались спортсменки. Олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус назвала ролик «пощечиной» всем женщинам в спорте. Другие атлетки тоже возмутились, что женский спорт снова сводят к сексуализации.

Суини не стала извиняться. В воскресенье она выложила еще кадры из этой же съемки и даже вспомнила обнаженные фотосессии известных спортсменок и спортсменов для ESPN. Мол, все так делают.

Пока актриса теряла подписчиков, сама платформа Novig получила мощный буст. Поисковый интерес к бренду вырос примерно на 1000%. Упоминания в соцсетях подскочили в несколько раз. Ролик посмотрели десятки миллионов раз. Для молодой компании, которая только набирает обороты среди конкурентов вроде Kalshi и Polymarket, это настоящий прорыв в узнаваемости.