Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Креатив недели: Zara и Джон Гальяно превратили запуск коллекции в выставку

Zara представила первую коллекцию Re{form}, созданную вместе с Джоном Гальяно. Зачем Zara вообще пошла в люкс, я разбирала еще в марте. А теперь наконец можно посмотреть, что из этого получилось.

Коллекцию я, конечно, тоже разглядываю, но больше всего залипла на запуск.

Во время Недели моды в Париже Zara заняла исторический особняк и на шесть дней превратила его в мир Гальяно. Причем просто зайти с улицы нельзя – только по предварительной записи.

А внутри чего только нет. С потолка свисают манекены в образах муз Гальяно, в одной из комнат лежат его личные вещи, старые скетчи и блокноты. Обувь крутится в стиральных машинах, а сумки выставлены за стеклом – правда, одну будто уже успели украсть: стекло разбито, а на ее месте пустота.

Показывают и то, как вообще создавалась коллекция. Гальяно взял архивные вещи Zara, разобрал их и собрал заново уже по-своему. Поэтому там можно посмотреть не только на готовые образы, но и на исходные вещи, эскизы и прототипы.

Ну красота же! Я посмотрела фотографии и теперь немного страдаю, что Париж так далеко 😅

Сентябрь закончился, а у меня в сохраненках осталось несколько классных кейсов, которые так и не добрались до канала. Но оставить их там пылиться было бы преступлением. Исправляюсь 👇

1. «Балтика 0» выпустила сливочное пиво

Безалкогольное, с ванильно-карамельными нотами и очень понятной отсылкой для всех, кто до сих пор ждет письмо из Хогвартса (ну признайтесь).

Новинка разлетелась по соцсетям быстрее, чем снитч: блогеры пробуют, пользователи обсуждают, в фирменных магазинах за ней охотятся. Отличный пример того, как продукт сам становится инфоповодом – достаточно попасть в правильный культурный код. Скрепы миллениалов, одним словом!

2. Директор «Белевской пастилы» стал инфлюенсером собственного бренда

Директор бренда Дмитрий Белоконь завел соцсети, снимается в роликах, отвечает на комментарии и рассказывает о продукте. Но главное – ролики получаются действительно смешными и креативными. Из тех, которые хочется не просто досмотреть, а отправить кому-нибудь со словами «смотри 😂». В итоге видео разлетаются, аудитория растет, а директор становится, пожалуй, лучшим амбассадором собственного бренда.

3. Twinby × Symptom превратили мэтч в украшение

Twinby вместе с ювелирным брендом Symptom сделали кулон в форме телефона-раскладушки. На его «экране» гравируют дату знакомства пары в приложении.

Украшения получают реальные пары, которые познакомились в Twinby, а их истории становятся частью спецпроекта. Мне нравится сама механика: цифровой продукт получает физическое продолжение, а обычные пользовательские истории превращаются в красивый PR-повод.

4. Яндекс Маркет отправил блогерам настоящий айфон-раскладушку

На волне обсуждения нового iPhone в Яндекс Маркете решили буквально прочитать слово «раскладушка» и сделали настоящую раскладную кровать в дизайне смартфона.

Ее отправили блогерам, и вместо очередного ситуативного поста получился физический объект, который сам генерирует контент. Забавный факт: кажется, некоторые блогеры сначала решили, что им прислали настоящий айфон. Содержимое коробки их слегка удивило 😅 Но юмор оценили.

5. SELA × LADA сыграли на ностальгии

SELA и LADA выпустили совместную коллекцию к 60-летию АвтоВАЗа. Классические «Жигули», знакомые логотипы, клетчатая обивка салона – теплый привет из детства, только теперь на футболках, свитшотах и аксессуарах.

Вообще очень нравится, как российские бренды все чаще работают с собственным культурным кодом – не копируют чужую эстетику, а переосмысляют то, что знакомо нам с детства.

Вот такой сентябрь. Какой кейс вам больше по душе?

ChatGPT не рекомендует ваш бренд? Возможно, о вас просто мало пишут

Раньше компании боролись за первые строчки поисковой выдачи. Теперь появилась еще одна задача – попасть в рекомендации нейросетей.

Но как ChatGPT и Алиса выбирают, какие бренды рекомендовать? И какую роль в этом играет PR?

Разобрались вместе с Дмитрием Зиминым, сооснователем агентства «Звонко», которое занимается видимостью брендов в нейровыдаче.

Как нейросети решают, какие бренды показывать и рекомендовать?

Главное, что влияет на попадание, – сколько о бренде пишут за пределами его собственного сайта. Мы измеряли видимость 23 банков Казахстана: на официальные сайты банков пришлось только 17% ссылок в ответах. Остальное – агрегаторы, деловые СМИ и отзывы. Размер компании почти ничего не решает. Банк поменьше, но с сильным присутствием в медиа, обходит крупного, о котором почти не пишут.

Какую роль играет PR?

Сейчас это, пожалуй, главный рычаг. Нейросеть не доверяет тому, что бренд пишет о себе сам. Она ищет, сходятся ли независимые источники: пишут ли о компании СМИ, агрегаторы, отзывы и профильные сообщества.

При этом нейросети важен не охват публикации, а ее содержание. Ей нужен текст, который отвечает на конкретный вопрос: экспертный комментарий, разбор кейса, исследование, сравнение. Новость «компания X вышла на рынок» в ответ почти не попадает. Когда мы разбирали ответы нейросетей о нашей нише, чаще всего цитировались vc.ru, Sostav, DTF и Хабр.

PR работает сразу в двух местах. Свежие публикации нейросеть находит поиском уже сейчас, а крупные СМИ и Википедия со временем попадают в ее память при следующем обучении. Поэтому PR под нейросети – это системная работа: регулярные экспертные материалы на площадках, которые ИИ уже читает в вашей нише, а не разовые публикации.

А что делать бизнесу уже сейчас?

С чего начать, на каких площадках публиковаться и когда ждать первых результатов? Собрали рекомендации Дмитрия в карточках. Листайте и сохраняйте, если хотите, чтобы нейросети чаще рекомендовали ваш бренд.

Самозанятым ограничат работу с одним заказчиком. Что на самом деле изменится с 1 октября?

С 1 октября 2026 года самозанятый не сможет работать через цифровую платформу с одним заказчиком более 60 часов в месяц в течение шести месяцев подряд. Но есть важный нюанс: прямых договоров между компаниями и самозанятыми новый лимит не касается. При этом риски переквалификации гражданско-правовых отношений в трудовые никуда не исчезают.

Я попросила Евангелину Столярову, юриста и автора телеграм-канала «Налоговый юрист», объяснить, где проходит граница между постоянным подрядчиком и фактически штатным сотрудником. Передаю слово эксперту:

«Сам по себе длительный срок сотрудничества еще не превращает гражданско-правовой договор в трудовой. Точно так же нельзя сказать, что наличие одного основного заказчика или ежемесячной оплаты автоматически означает нарушение.

Риск возникает, когда несколько обстоятельств в совокупности показывают, что самозанятый фактически работает как обычный сотрудник.

Например, SMM-специалист может несколько лет сотрудничать с одним агентством как самостоятельный подрядчик. Но если каждый месяц он получает одну и ту же сумму в одни и те же даты, выполняет постоянную трудовую функцию, работает по установленному агентством графику, подчиняется руководителю, обязан быть на связи в определенные часы, включен во внутренние процессы компании и фактически ничем не отличается от штатного SMM-специалиста, риск переквалификации становится значительно выше.

Что бизнесу стоит проверить уже сейчас?

Одна из самых распространенных ошибок бизнеса - просто подписать типовой договор, а дальше продолжать работать с человеком как со штатным сотрудником.

Скачанные из интернета шаблоны договоров с самозанятыми очень часто содержат формулировки, характерные скорее для трудовых отношений. Особенно много проблем возникает с предметом договора: вместо конкретной услуги и ее результата в нем фактически описывают постоянную трудовую функцию исполнителя.

Встречаются положения о режиме работы, регулярном выполнении одних и тех же обязанностей, подчинении требованиям заказчика и другие условия, которые при проверке могут сыграть против компании.

Нужно посмотреть, насколько конкретно в договорах описаны услуги и их результат, как формируется вознаграждение, подписываются ли акты по фактически выполненным работам, соответствует ли содержание актов предмету договора и чекам, нет ли одинаковых выплат в одни и те же даты, не установлен ли исполнителю рабочий график, не включен ли он фактически в штатную структуру компании.

Отдельно стоит проверить, как самозанятые представлены вовне. В моей практике был случай, когда компания годами работала с исполнителями как с самозанятыми, но при этом размещала их фотографии на своем сайте в разделе «Команда». Для проверяющих такие детали тоже могут становиться дополнительными аргументами в пользу того, что перед ними фактически сотрудники компании.

Рекомендую бизнесу провести аудит работы с самозанятыми именно сейчас, не дожидаясь вопросов со стороны налоговой. Причем проверять нужно не только договоры: налоговый юрист может оценить всю модель взаимоотношений - договоры и акты, порядок постановки задач и приемки работ, систему выплат, фактическую организацию работы - и выявить признаки, которые ФНС может использовать для переквалификации отношений в трудовые.

Если такие риски обнаружены, зачастую их можно устранить заранее: скорректировать договоры, документооборот и сам порядок взаимодействия с исполнителями. Это значительно проще, чем выстраивать защиту уже после получения требования или вызова из налоговой».

Москва меня не отпускает 😅 26 сентября масштабно отмечали Европейский день языков, а мы в 4D вновь стали частью команды этого большого события.

В этом году на одной площадке собрались представители 27 стран. Языковые уроки, мастер-классы, лекции, Speak Dating, книжный обмен, музыка, танцы – и несколько тысяч гостей. В прошлом году их было больше 3000, в этом пока ведем подсчеты, но людей было ооочень много 😅

Одна из моих любимых фишек этого года – «Евгений Онегин» сразу на 16 европейских языках. Представители стран-участниц прочитали отрывки из Пушкина каждый на своем языке. Получилось очень красиво – посмотреть можно здесь.

А еще фирменные стикерпаки фестиваля в этот раз собрали из работ победителей конкурса ВКонтакте. Так что лучшие идеи участников буквально разъехались по Москве вместе с гостями фестиваля 😉

Для меня знание языков – это возможность знакомиться с другими культурами в оригинале. И как же здорово, что за один день можно услышать десятки языков и узнать столько нового о разных странах.

Очень рада, что для нас в 4D Европейский день языков становится традицией ❤️

Спасибо всей большой команде Европейского дня языков и нашему любимому клиенту за возможность снова быть частью такого масштабного и по-настоящему объединяющего события.

И, конечно, отдельная благодарность Французскому лицею имени Александра Дюма, который вновь принял фестиваль в своих стенах.