Краса Урюпинска как путь к формированию бренда
Недавно вспоминала нетленные PR-кейсы, решила вам рассказать про немного забытый случай с Урюпинском. Самое время для минутки историй!
Эта история, кстати, стала классикой при обучении юных студентов PR-факультета брендингу городов и территорий.
Урюпинск, как мы помним — существующий в Волгоградской области, выступает уже как имя нарицательное. Но откуда мы вообще про него знаем?
Все просто. В 2005 году в Урюпинске отмечали 400-летие города и пригласили PR-менеджеров, чтобы это дело продвинуть в медиа. Уже неплохо и где-то заиграла заставка с теплохода «Дня выборов». Менеджеры изучили культурный код Урюпинска и выяснили, что он тут сходится в одну точку — любовь к козам. Молоко, пух, роскошные вязаные платки, куча памятников козам в Урюпинске стали отличительной чертой города. И тут пришло решение: распиарить местный мем — конкурс козьей красоты.
"Краса Урюпинска" попала во все ключевые СМИ России - вот, например, РГ, а вот РБК. Незабываемые нативные публикации:
Подиум расположился прямо напротив городской администрации на главной площади Урюпинска. Сюда с утра привели конкурсанток — разодетых и украшенных в лучших традициях модельного бизнеса козочек. Кто из них похвалялся большими бантами и яркими платьями, кто — золочеными рожками и звонкими колокольчиками. Двухлетняя коза Катюша пришла на конкурс в веночке из нежно-сиреневых цветов. Ее костюм хозяйкой назван "Весна и любовь".
Вот оттуда и растут ноги у знаменитого Урюпинска. Было же время!
Недавно вспоминала нетленные PR-кейсы, решила вам рассказать про немного забытый случай с Урюпинском. Самое время для минутки историй!
Эта история, кстати, стала классикой при обучении юных студентов PR-факультета брендингу городов и территорий.
Урюпинск, как мы помним — существующий в Волгоградской области, выступает уже как имя нарицательное. Но откуда мы вообще про него знаем?
Все просто. В 2005 году в Урюпинске отмечали 400-летие города и пригласили PR-менеджеров, чтобы это дело продвинуть в медиа. Уже неплохо и где-то заиграла заставка с теплохода «Дня выборов». Менеджеры изучили культурный код Урюпинска и выяснили, что он тут сходится в одну точку — любовь к козам. Молоко, пух, роскошные вязаные платки, куча памятников козам в Урюпинске стали отличительной чертой города. И тут пришло решение: распиарить местный мем — конкурс козьей красоты.
"Краса Урюпинска" попала во все ключевые СМИ России - вот, например, РГ, а вот РБК. Незабываемые нативные публикации:
Подиум расположился прямо напротив городской администрации на главной площади Урюпинска. Сюда с утра привели конкурсанток — разодетых и украшенных в лучших традициях модельного бизнеса козочек. Кто из них похвалялся большими бантами и яркими платьями, кто — золочеными рожками и звонкими колокольчиками. Двухлетняя коза Катюша пришла на конкурс в веночке из нежно-сиреневых цветов. Ее костюм хозяйкой назван "Весна и любовь".
Вот оттуда и растут ноги у знаменитого Урюпинска. Было же время!