📍 RedNote стал новым турагентом Китая
Коллеги, замечали это чувство? Открываешь соцсети, смотришь пару вертикальных видео — и всё, уже хочется куда-то поехать. В Китае этот сценарий давно стал нормой, и главный двигатель здесь — Xiaohongshu, он же RedNote.
Теперь путешествие часто начинается не с билетов, а с ленты. Там ищут готовые маршруты, citywalk, фотогеничные точки, кафе, честные отзывы и ракурс, ради которого вообще хочется выбраться из дома.
📌 В Китае соцсети уже работают не как витрина с красивыми местами, а как готовая инструкция к поездке: куда ехать, где встать и какой кадр повторить.
👍 В Пекине, например, Шичахай стал одной из таких daka-точек: туристы приезжают за кадром из ленты, а вокруг уже работает целая мини-экономика — фотографы, аренда костюмов, позы, маршруты и снимки «как в сохранёнках».
👍 В Шанхае похожая механика превращает популярные видовые точки в настоящий контент-завод. В этом году соцсети взорвал тренд с вертикальными видео на мотоцикле. Красивый фон, площадь, мотоцикл как реквизит — и вот уже люди приходят не просто посмотреть место, а повторить готовый кадр из соцсетей.
👍 В Наньпине продвижение в Xiaohongshu помогло привести людей уже в реальные туристические объекты: за майские праздники 15 локаций уровня 4A и выше приняли на 52,1% больше посетителей.
👍 А свежий пример из нашей любимой вселенной «Человека-паука» — citywalk Тома Холланда и Зендаи по Шанхаю. Пользователи быстро собрали маршрут пары: Хуайхайлу, Юйюань, кафе, магазины, точки остановок. Звёзды просто погуляли, а соцсети превратили это в готовый сценарий: «хочу пройти так же».
🔔 Почему это важно для PR?
Потому что территория становится популярной не только из-за достопримечательностей, а из-за хорошего контента вокруг них. Для городов, кафе, музеев и локальных брендов это новая логика продвижения: важно не просто быть хорошим местом, а выглядеть как место, которое хочется сохранить, переслать другу и добавить в маршрут.
В Китае туризм всё чаще работает так: сначала место завирусилось в ленте, потом попало в маршрут, а потом — в реальную поездку. Так что новый вопрос для туристического PR очень простой: ваше место вообще хочется сохранить? 😄
#китайскийпиарщик
Коллеги, замечали это чувство? Открываешь соцсети, смотришь пару вертикальных видео — и всё, уже хочется куда-то поехать. В Китае этот сценарий давно стал нормой, и главный двигатель здесь — Xiaohongshu, он же RedNote.
Теперь путешествие часто начинается не с билетов, а с ленты. Там ищут готовые маршруты, citywalk, фотогеничные точки, кафе, честные отзывы и ракурс, ради которого вообще хочется выбраться из дома.
📌 В Китае соцсети уже работают не как витрина с красивыми местами, а как готовая инструкция к поездке: куда ехать, где встать и какой кадр повторить.
👍 В Пекине, например, Шичахай стал одной из таких daka-точек: туристы приезжают за кадром из ленты, а вокруг уже работает целая мини-экономика — фотографы, аренда костюмов, позы, маршруты и снимки «как в сохранёнках».
👍 В Шанхае похожая механика превращает популярные видовые точки в настоящий контент-завод. В этом году соцсети взорвал тренд с вертикальными видео на мотоцикле. Красивый фон, площадь, мотоцикл как реквизит — и вот уже люди приходят не просто посмотреть место, а повторить готовый кадр из соцсетей.
👍 В Наньпине продвижение в Xiaohongshu помогло привести людей уже в реальные туристические объекты: за майские праздники 15 локаций уровня 4A и выше приняли на 52,1% больше посетителей.
👍 А свежий пример из нашей любимой вселенной «Человека-паука» — citywalk Тома Холланда и Зендаи по Шанхаю. Пользователи быстро собрали маршрут пары: Хуайхайлу, Юйюань, кафе, магазины, точки остановок. Звёзды просто погуляли, а соцсети превратили это в готовый сценарий: «хочу пройти так же».
🔔 Почему это важно для PR?
Потому что территория становится популярной не только из-за достопримечательностей, а из-за хорошего контента вокруг них. Для городов, кафе, музеев и локальных брендов это новая логика продвижения: важно не просто быть хорошим местом, а выглядеть как место, которое хочется сохранить, переслать другу и добавить в маршрут.
В Китае туризм всё чаще работает так: сначала место завирусилось в ленте, потом попало в маршрут, а потом — в реальную поездку. Так что новый вопрос для туристического PR очень простой: ваше место вообще хочется сохранить? 😄
#китайскийпиарщик