разбираем ребрендинг tinder, потому что кажется разборы читать интереснее всего :)
помните lowercase логотип tinder (я нет, потому что свидания в тиндере прошли мимо меня, потому что муш появился раньше всего вот этого вот), который не менялся почти десять лет? так вот, всё
кстати, тема попала в точку: мы сейчас для одного диджитал проекта изучаем механики дейтинга, и это оказался интересный новый мир. там есть не только привычный свайп, но и куча других механик — и что важно, под каждой лежит своя задача: одна снижает давление выбора, другая ускоряет первый диалог, третья удерживает в приложении. так что этот ребрендинг было интересно изучить
короче, 17 июля tinder показал первый большой ребрендинг почти за десять лет, сделанный вместе с агентством porto rocha — и снова они там про бизнес, а не только про эстетику, потому что
контекст такой: платящие подписчики упали с 11,1 млн в 2022 до 8,77 млн в 2025, а почти половина зумеров в 2024 удалила все дейтинг-приложения (вот тут цифры), то есть проблема не «логотип устарел», а «поколение выгорело от свайпов»
что сделали:
логотип из lowercase стал заглавным TINDER, а огонёк упростили и сделали чище — палитру расширили синим и зелёным, чтобы передать весь эмоциональный спектр дейтинга, а не только страсть. самое интересное — свайп превратили в дизайн-элемент: жест раскрывает типографику, логотипы и фотографии. то есть главный ux-паттерн приложения стал основой моушн-системы бренда, красиво же
и самый прикол: айдентика построена вокруг «T» — вымышленной колумнистки в духе кэрри брэдшоу, которая даёт бренду единый узнаваемый голос, даже копирайт поменяли: вместо «happily ever after» теперь «happily TBD»
получается, tinder уже теперь не мэтчи, а ощущение, что дейтинг — это открытая история без гарантий, и это честнее для поколения, которое устало от обещаний, спорно, но окэээй
помните lowercase логотип tinder (я нет, потому что свидания в тиндере прошли мимо меня, потому что муш появился раньше всего вот этого вот), который не менялся почти десять лет? так вот, всё
кстати, тема попала в точку: мы сейчас для одного диджитал проекта изучаем механики дейтинга, и это оказался интересный новый мир. там есть не только привычный свайп, но и куча других механик — и что важно, под каждой лежит своя задача: одна снижает давление выбора, другая ускоряет первый диалог, третья удерживает в приложении. так что этот ребрендинг было интересно изучить
короче, 17 июля tinder показал первый большой ребрендинг почти за десять лет, сделанный вместе с агентством porto rocha — и снова они там про бизнес, а не только про эстетику, потому что
контекст такой: платящие подписчики упали с 11,1 млн в 2022 до 8,77 млн в 2025, а почти половина зумеров в 2024 удалила все дейтинг-приложения (вот тут цифры), то есть проблема не «логотип устарел», а «поколение выгорело от свайпов»
что сделали:
логотип из lowercase стал заглавным TINDER, а огонёк упростили и сделали чище — палитру расширили синим и зелёным, чтобы передать весь эмоциональный спектр дейтинга, а не только страсть. самое интересное — свайп превратили в дизайн-элемент: жест раскрывает типографику, логотипы и фотографии. то есть главный ux-паттерн приложения стал основой моушн-системы бренда, красиво же
и самый прикол: айдентика построена вокруг «T» — вымышленной колумнистки в духе кэрри брэдшоу, которая даёт бренду единый узнаваемый голос, даже копирайт поменяли: вместо «happily ever after» теперь «happily TBD»
получается, tinder уже теперь не мэтчи, а ощущение, что дейтинг — это открытая история без гарантий, и это честнее для поколения, которое устало от обещаний, спорно, но окэээй