Согласно зарубежным исследованиям, устойчивое развитие волнует молодёжь больше старших поколений — и это имеет как политические (приходится учитывать запрос электората), так и экономические последствия (миллениалы, зумеры и альфа склонны выбирать более "устойчивые" товары и услуги).

Актуально ли это для России?

С одной стороны, в интернет-эпоху молодёжь безусловно воспринимает глобальные тренды, с другой, сохраняет национальное своеобразие, а события последних лет, казалось бы, не способствуют идейному единению со сверстниками.

Ответ: в целом да, актуально — такой вывод можно сделать из свежего исследования Центра устойчивого развития Школы управления "Сколково" @skolkovo_esg, скромную помощь в сборе материалов для которого оказал и наш канал.

Коллеги проанализировали суждения >1150 зумеров (18-25 лет), миллениалов (26-35) и условно старшего поколения (35+) со всей России. И вот что обнаружили:

🔹 Молодёжь в большинстве (69% зумеров и 70% миллениалов) интересуется де-факто проблемами устойчивого развития (почему "де-факто" — сам термин знаком далеко не всем) и заявляет о стремлении делать больше для природы и общества;

🔹 Главными барьерами респонденты считают нехватку инфраструктуры (условно, готов утилизировать старую одежду — но некуда сдать), информации о том, что делать, куда идти (поле работы в том числе для @esgworld) и денег (чаще других на дороговизну "устойчивости" жаловались зумеры, 25%);

🔹 Что беспокоит больше всего: загрязнение водоемов и воздуха, большие объёмы мусора, бедность, проблемы с получением качественной медицинской помощи. В этой части тревоги молодёжи в России коррелируют с заботами отцов и дедов;

🔹 Зарождающиеся потребительские привычки: готовность заплатить больше за "устойчивые" товары и услуги, отказ от покупки личного авто, стремление покупать больше местных продуктов, готовность отказаться от бренда, уличённого в гринвошинге;

🔹 Что молодёжь делает, чтобы помочь природе и обществу: чаще всего речь об экономии воды, сортировке мусора, замене обычных лампочек на диоды, волонтёрстве, сокращении покупок одежды, стремлении где возможно ездить на велосипеде вместо машины;

🔹 Наиболее идеологически подкованы зумеры: респонденты 21-25 лет чаще других готовы дискутировать на тему Целей устойчивого развития ООН, ESG, корпоративной социальной ответственности и других знакомых читателям @esgworld сущностей;

🔹 Самые востребованные темы в области просвещения примерно одинаковы у всех поколений:

📍 Экологическое и социальное регулирование (новые законы, нормы),

📍 Способ сделать личный вклад (такие пошаговые руководства),

📍 Свежие научные исследования/доклады/заявления учёных,

📍 Государственные проекты — что именно делают власти на этой "поляне".

А на "десерт" факт из области корпоративной отчётности: молодёжь не читает ESG-отчёты компаний, даже при трудоустройстве и выборе того или иного бренда, считая эти документы слишком сложными и тяжёлыми.

Хотя де-юре молодые потребители, особенно в FMCG-сегменте, выступают стейкхолдерами ESG — налицо проблема с коммуникацией. Нужные смыслы до аудитории не доходят, хотя лучшие ESG-отчёты в России действительно могут читаться как интересный журнал.

Или это уже профессиональная деформация @esgworld?

#Доклады #Кадры #Ритейл #Риски