🆒 Засыпать под шкворчание бекона: как Holiday Inn Express превратил завтрак в вирусный PR-кейс 🥓😴

Сеть Holiday Inn Express (IHG) и агентство Enthral нашли гениальный ответ и представили первую в мире The Breakfast Pillow — подушку, которая убаюкивает звуками утреннего шведского стола.

👥 Команда задалась вопросом: «Если завтрак помогает гостям просыпаться счастливее, может ли он помочь им быстрее уснуть?»

📊 Опросы подтвердили гипотезу:

•

87%

людей в поездках нуждаются во вспомогательных средствах для сна (а

26%

засыпают исключительно под фоновый шум).
•

80%

признались, что звуки утреннего завтрака дают им чувство домашнего уюта и снижают стресс в отелях.

❓Как устроена подушка?
В кастомную подушку встроили скрытые динамики и пульт управления таймером. В плейлисте — 4 реальные записи со шведского стола Holiday Inn Express, превращённые в белый шум:
1️⃣Звук шкворчащего на сковороде бекона
2️⃣Наливающийся свежий кофе
3️⃣Звук льющегося апельсинового сока
4️⃣Уютный амбиент утреннего ресторана

😎 Почему это сильный маркетинг? В 2025 году бренд уже взрывал инфополе ароматическим будильником Breakfast Alarm Clock (он будил запахом выпечки и бекона и попал на шоу Дрю Бэрримор). Подушка — логичное и веселое продолжение.
К тому же о новинке бесплатно написали десятки топовых СМИ Австралии и Новой Зеландии (Today, Yahoo! Life, NZ Herald и др.), а блогеры «растащили» новость на рилсы и короткие видео.
А под какой звук быстрее заснули бы вы: шум волн или хруст бекона? 👇
Источник

#Кейсы

Если видео плохо грузится, переходите в MAX.

😎 Дмитрий Плотников в ТГ
📱 Дмитрий Плотников в МАХ