LOUD PR Award

«Это не сработает, мы уже пробовали»

Факапы в студию!

4 сентября Центр компетенций ИнтерКомм проведёт вебинар в формате, где эксперты начинают не с правильных ответов, а с собственных ошибок.

Гости эфира:

❤️Оксана Мустафина, директор Центра по работе с брендом работодателя, Билайн.

❤️Илья Фирсанов, консультант, исследователь и преподаватель по внутренним коммуникациям, корпоративной культуре и опыту сотрудников, ex-Газпром нефть, Балтика, МегаФон.

Оксана и Илья принесут в эфир реальные рабочие провалы и отдадут их друг другу на разбор. Механика простая: один рассказывает, где и почему всё пошло не по плану, второй получает пять минут на ответ «что бы сделал я». Только с конкретным инструментом, без лозунгов и советов уровня «нужно вовлекать людей».

В конце каждого разбора зафиксируем вывод одной строкой, чтобы после эфира осталось три рабочих решения.

И да, собственные факапы здесь не случайны. Ошибки часто дают для профессионального роста больше материала, чем идеально отполированный кейс со слайда «результаты».

🗓4 сентября 2026г.
⏰10:00, онлайн

🔗Зарегистрироваться

LOUD, ИИ и окно, которое открывается внутрь

По приглашению Ксении Тиханкиной, которая уже шестой год собирает летом лучший российский пиар в Питере, впервые побывала на премии Loud.

И впервые на пиаровских конференциях представляла внутрикорпоративные коммуникации не в углу «на приставном стульчике" (ставлю жирную галочку), а на открывающей конференцию дискуссионной панели «Окно возможностей для коммуникаторов в 2026».

Состав такой:
Ксения Тиханкина ( Loud) и Юрий Нестеренко («НЕпросто PR») модераторы, Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, Александр Леонов, стратегические коммуникации Т-Банка, Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель «Мастерской новых медиа». И я, Лариса Рудакова, НАЭКК .
.
Анонс обещал разговор про новую прайм-эру: пессимизация соцсетей, ренессанс офлайна, экспертные статьи, которые формируют ИИ-выдачу, риск-менеджмент, КСО с новой ценностью. Окно возможностей - прямо в заголовке сессии.

В реальности первые двадцать минут мы говорили про… вред ИИ.

Олег Полетаев - про то, что ИИ убивает креатив, и он очень вреден пиарщикам, особенно молодым.
Юрий Нестеренко невооружённым глазом видит, какие посты, студенческие задания и заявки на премии сделаны с ИИ. И это, по его словам, плохо.
Я спросила в лоб: «Ребята, а вы-то сами-то не используете нейронки? ИИ-агенты и всё такое?» Оказалось - да. Для стратегических планов, для сброса рутины. То есть себе можно, а молодым - «не приходи с ИИ на мозговой штурм»? Раньше, между прочим, говорили ровно наоборот: «не приходи без».

Тут меня поддержал Андрей Баранников: дело не в том, используешь или нет, а в том, умеешь ли управлять инструментом и подстраивать под свои задачи. Я добавила своё: главное - уметь с ним спорить. Требовать, чтобы он критиковал. Не соглашаться с первой версией. Не тащить все в документ как есть. В зале сидела молодая аудитория. И вот эти «ИИ - враг креатива» со сцены - очень странный сигнал в 2026 году, ИМХО.

Про окно возможностей.
Андрей Баранниковпро говорил о том, как сегодня выглядит российский PR на международной арене. Саша Леонов - что для его команды наступает своя прайм-эра: ломают шаблоны, придумывают супер проекты. Михаил Канавцев - про смыслы и точно выверенный нарратив в любом внешнем послании.

Я говорила про окно возможностей, которое сотрудник компании каждое утро раскрывает на своем рабочем столе. Окно компьютера. И в этот момент он решает: хочет ли работать в этой компании, верит ли руководителю, останется ли завтра.
Это окно открывается внутрь. И там сейчас несколько вызовов, с которыми живёт внутриком.

• Слом контактов - площадки для коммуникаций закрываются одна за другой, каждый месяц минус канал.
• Слом интереса — мы соревнуемся с 30-секундными шортсами и шопсами, где тётя снимает накипь с плиты кислородным отбеливателем. Побеждают, как правило, тётя и накипь.
• Нет доверия к корпоративному контенту - просто потому, что он корпоративный.
• Влиять мы можем ровно на одно: останется человек в компании или нет.
• Нужен продуктовый подход к любому проекту, работа с линейными руководителями как с главным каналом коммуникации и живые сообщества внутри.

Спич может быть выложу отдельным постом - брифовали меня на 10 минут, там подробно.

Зал конференции был не битком. Но атмосфера тёплая, знакомых лиц много. Вечером радовалась за всех, кто уходил счастливыми с дипломами и статуэтками. 157 проектов! У премии LOUD большой потенциал⭐️⭐️⭐️

📷 А вот и несколько фото. Кто придумает лучшую подпись к нашему дуэту с А.Баранниковым - пришлю в подарок один из первых экземпляров нашей новой книги "Код вовлеченности".

И вопрос напоследок: а вам как эти большие панели на конференциях, где собираются все "звёзды индустрии" сразу? Бывает ощущение, что чем ярче состав - тем осторожнее разговор? Или мне показалось?

Читайте меня в MAX тоже.

Сложные времена рождают сильных котят: мерч для победителей Loud Award 2026

В этом сезоне мы радовали победителей премии стильными и практичными наборами.

🙂 Открытка с «сахарным» эффектом.
🙂 Стильный обвес на сумку.
🙂 Мини-зеркало с гравировкой в кожаном чехле.

Упаковано все в глянцевые зип-пакеты с ярким слоганом: «Сложные времена рождают сильных котят»!

Фраза, которая идеально отражает реальность, но подчеркивает, что даже в непростое время участники мероприятия создают масштабные и креативные проекты, которые выигрывают профессиональные премии и находят отклик у аудитории бренда!

Еще раз поздравляем всех победителей и призеров Loud Award, вы — лучшие! Увидимся в новом сезоне!🩵