ADWAVE

@mr_adwave

Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha

Toifa: Marketing, PR, reklama

Здесь собраны все новинки рекламных форматов, а также рекламные кейсы
По всем вопросам: @juliazubova

Bog‘liq kanallar

Kanal geosi va tili

Rossiya, Ruscha

Toifa

Marketing, PR, reklama

Statistika

Saralanganlar

Postlar filtri

O‘chirilganlarni yashirish

Repostlarni yashirish

ADWAVE

4 Oct, 17:08

RW+ запустили Creai — AI-платформу для performance-креативов

Creai автоматически создаёт статичные рекламные макеты для товаров, услуг и объектов недвижимости. Платформа помогает маркетологам быстро выпускать варианты объявлений под разные аудитории, офферы и УТП, чтобы тестировать больше гипотез в performance-кампаниях.

Как работает инструмент:

⚙️ Пользователь добавляет ссылку на сайт. Creai сама собирает информацию о продукте и предложении. Если сайта нет, данные можно внести через бриф.
⚙️ В систему загружаются логотип, фирменные шрифты, цвета и исходные изображения. Можно сразу задать дисклеймеры и возрастные ограничения.
⚙️ Платформа предлагает несколько концепций креативов, а затем адаптирует выбранный вариант под VK Рекламу, Яндекс Директ и ещё 13 вертикальных и горизонтальных форматов.

Что это даёт рекламодателю:

🎯 быстрее запускать новые рекламные кампании
🎯 создавать больше вариантов под разные сегменты и предложения
🎯 не пересобирать макет вручную под каждую площадку
🎯 ускорять A/B-тестирование и обновление креативов
🎯 сокращать нагрузку на дизайнеров при производстве типовых статичных макетов.

📌 Почему это важно:

Creai — это не просто генератор картинок, а отдельный слой автоматизации performance-рекламы: от анализа предложения до готового макета под размещение. RW+ переводит производство креативов из разовой задачи дизайна в постоянный процесс тестирования и оптимизации кампаний.

ADWAVE

110 0 6 3

ADWAVE

3 Oct, 17:05

🛍 Авито Реклама дала контроль над размером look-alike-аудитории

Как работает инструмент:

➡️ При создании похожей аудитории система в реальном времени показывает прогноз её объёма.
➡️ Регулятор с пятью уровнями позволяет выбрать баланс между точностью и охватом: слева — более узкая и похожая аудитория, справа — более широкая.
➡️ Средний уровень установлен по умолчанию и расширяет исходную аудиторию примерно в 3 раза.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— можно заранее оценить доступный объём аудитории
— проще выбрать нужный баланс между качеством и масштабом
— не нужно разбираться в настройках алгоритма
— look-alike становится удобнее для тестирования кампаний с разными задачами.

📌 Почему это важно:

Авито превращает look-alike из непрозрачного алгоритма в управляемый рекламный инструмент. Рекламодатель сам решает, что важнее для кампании: точнее повторить профиль текущих клиентов или расширить охват.

ADWAVE

142 0 2 5

ADWAVE

3 Oct, 13:05

Х5 Медиа и Okkam предложили единый стандарт OTS для retail media

Как работает методология:

➡️ OTS показывает потенциальное количество контактов с рекламным носителем в офлайн-магазине.
➡️ Расчёт учитывает трафик по транзакциям, часы работы инвентаря, долю покупателей в зоне, проходимость, заметность и время контакта.
➡️ Сейчас методология адаптирована для аудио, видео и касс самообслуживания.
➡️ Показатель рассчитывается отдельно по каждому магазину, формату и периоду, а затем суммируется для всей кампании.

Методологию уже используют «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» для внутреннего радио, digital-экранов и КСО. Сейчас её верифицируют с АКАР и другими ритейлерами.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— возможность сравнивать инвентарь разных сетей
— более прозрачное планирование охвата
— обоснованное распределение бюджета между форматами
— сопоставление retail media с другими каналами в медиастратегии.

📌 Почему это важно:

Ритейл-медиа постепенно получает общий язык измерений. Единый OTS — шаг к тому, чтобы оценивать офлайн-инвентарь не по внутренним правилам каждой сети, а по сопоставимым показателям охвата и эффективности.

ADWAVE

165 1 4 2

ADWAVE

2 Oct, 20:03

X5 открыла поставщикам исследования на основе чековых данных

Как работает инструмент:

➡️ X5 анализирует обезличенные чеки и проводит опросы среди покупателей торговых сетей и участников панели «Голос X5».
➡️ В панели — десятки тысяч профилей с данными о покупательском поведении, доходе, семейном положении и наличии детей. За участие пользователи получают баллы «X5 Клуба».
➡️ Заказчикам доступны три формата: синдикативные исследования, Brand Lift и индивидуальные проекты под конкретную задачу.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— понимание мотивации и барьеров покупателей
— анализ категорий и рыночных тенденций
— оценку влияния рекламной кампании на восприятие бренда и покупки
— данные для разработки продукта, коммуникации и поиска точек роста.

X5 ежемесячно видит покупки более 50 млн клиентов «X5 Клуба».

📌 Почему это важно:

Retail media выходит за пределы размещения рекламы. Сети начинают продавать не только доступ к покупателю, но и собственные insights: first-party данные, исследования поведения и измерение влияния кампаний на реальные покупки.

ADWAVE

169 0 2 3

ADWAVE

2 Oct, 17:09

Pinterest превращает визуальный поиск в performance-рекламу

Как работает формат:

➡️ Visual Search Ads показываются в результатах поиска Pinterest или после раскрытия пользователем понравившегося Pin.
➡️ В Pinterest Performance+ появились Priority Products — возможность выделять нужные товары в период акций, сезонных запусков или других приоритетных событий.
➡️ Рекламодатели получили самостоятельные A/B-тесты кампаний. Для продвижения приложений запущен App Promotion — пока в глобальной бета-версии.
➡️ Pinterest Intelligence объединяет first-party data, визуальное распознавание, рекомендации и AI-модели, чтобы учитывать текущие и потенциальные интересы пользователя.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— продвижение товара в момент визуального поиска и выбора
— автоматизацию кампаний с возможностью управлять приоритетами
— тестирование креативов и настроек без привлечения команды платформы
— новый инструмент для привлечения установок приложений.

📌 Почему это важно

Pinterest пытается доказать, что визуальное вдохновение может работать не только на узнаваемость, но и на конкретное действие. Платформа превращает намерение «хочу найти идею» в сигнал для performance-рекламы — с помощью AI, first-party данных и контекстного показа.

ADWAVE

171 0 1 2

ADWAVE

2 Oct, 13:01

🛍 Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов

Как работает формат:

⚙️ Машинное обучение анализирует обезличенные данные о покупателях продавца и определяет их общие характеристики.
⚙️ На основе этого Ozon автоматически формирует сегмент пользователей с похожим профилем и запускает показы.
⚙️ Продавец может дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.

Что это даёт рекламодателю:

🎯 запуск медийной кампании без сложной ручной настройки;
🎯 расширение охвата за пределы текущих покупателей;
🎯 поиск новых пользователей, потенциально заинтересованных в товарах;
🎯 сохранение контроля над параметрами таргетинга.

Почему это важно:

Retail media переходит от ручного выбора сегментов к автоматическому поиску похожей аудитории. Для продавцов это снижает порог входа в медийную рекламу, а для Ozon — превращает данные о покупательском поведении в инструмент масштабирования кампаний.

ADWAVE

184 0 2 2

ADWAVE

1 Oct, 19:05

📱 Netflix запускает Pause Ads и расширяет таргетинг в стриминге

Как работает формат:

➡️ С октября Netflix начнёт показывать рекламу, когда пользователь ставит видео на паузу.
➡️ Закупать такие размещения можно будет программно через DSP.
➡️ Сервис также расширяет таргетинг по доходу и составу домохозяйства.
➡️ В марте 2027 года рекламный тариф появится ещё в девяти странах Европы.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— новый рекламный контакт внутри CTV
— автоматизированную закупку через DSP
— более точное сегментирование аудитории
— возможность работать с пользователем даже вне просмотра контента.

📌 Почему это важно:

Netflix превращает паузу в отдельную рекламную поверхность. Это продолжает тренд на монетизацию каждого пользовательского сценария в стриминге и перевод CTV-рекламы в programmatic.

При этом ценность размещения зависит не только от приложения. По данным TVision, рекламное внимание между программами может различаться от 41% до 70%. Поэтому следующий вопрос для рынка — не просто где показывать рекламу, а в каком контексте её действительно замечают.

ADWAVE

174 0 2 2

ADWAVE

1 Oct, 16:02

«СберСеллер» запустил «МИРУ» для автоматической оптимизации рекламных закупок

Как работает платформа:

⚙️ «МИРА» подключает рекламодателей к более чем 30 000 сайтов и анализирует эффективность размещений в реальном времени.
⚙️ Система учитывает таргетинги, технические ограничения и другие параметры конкретного источника трафика.
⚙️ Бюджет автоматически перераспределяется в пользу площадок, которые дают лучший результат, а не усредняется по всему пулу.

Что это даёт рекламодателю:

🎯 снижение стоимости целевого действия;
🎯 более эффективное использование рекламного бюджета;
🎯 быстрый ответ на изменения показателей кампании;
🎯 доступ к проверенному инвентарю и индивидуальной оптимизации каждого канала.

По данным «СберСеллера», эффективность оптимизации на внутренних кампаниях достигала 12% относительно стандартных размещений.

📌 Почему это важно:

В условиях перегретого медиаполя ручного управления закупками становится недостаточно. Рынок смещается к programmatic-моделям, где алгоритмы в реальном времени выбирают не просто дешёвый, а наиболее эффективный инвентарь.

ADWAVE

239 0 5 3

ADWAVE

1 Oct, 13:01

«ЭКРАН» и «Магнит ADS» сопоставляют рекламные контакты абонентов IPTV с участниками программы лояльности «Магнита»

Как работает Sales Lift:

➡️ После кампании система анализирует, изменились ли покупки рекламируемого товара у тех, кто видел рекламу.
➡️ Мэтчинг данных обеспечивает технологическая компания Platforma.

Что это даёт рекламодателю:

— оценку влияния IPTV-рекламы не только на охват и бренд-метрики, но и на продажи
— понимание, приводит ли размещение к фактической покупке
— дополнительный инструмент для оптимизации кампаний и обоснования рекламных инвестиций.

📌 Почему это важно:

IPTV всё больше сближается с retail media: рекламный контакт можно связать с реальным покупательским действием. Рынок движется к closed-loop измерениям, где эффективность рекламы оценивается не по показам, а по бизнес-результату.

ADWAVE

209 0 3 7

ADWAVE

29 Sep, 13:02

«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили retail media в одном кабинете

Как работает формат:

⚙️ Рекламодатель запускает и управляет кампаниями на трёх e-commerce-площадках из единого интерфейса.
⚙️ Настройки, бюджеты и статистика собраны в одном кабинете — не нужно отдельно работать с каждой площадкой.
⚙️ До конца 2026 года планируется подключить ещё две площадки и расширить инвентарь до более чем 25 рекламных форматов.
⚙️ В кабинете появятся улучшенный аукцион и ML-рекомендации по ставкам и прогнозным показателям.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— быстрее запуск кампаний на нескольких площадках
— меньше операционных затрат и ручной работы
— единая отчётность для управления бюджетом
— более точная настройка ставок и оценка эффективности.

📌 Почему это важно:

Retail media переходит от набора разрозненных кабинетов к единой commerce media-инфраструктуре. Следующий этап — AI-стратегии, которые будут не только показывать рекламу, но и помогать автоматически распределять бюджет между площадками и форматами.

ADWAVE

203 0 3 1

ADWAVE

28 Sep, 16:11

Мах начал тестировать рекламные объявления через VK Рекламу

Как работает формат:

💬 Рекламный инвентарь мессенджера подключён к VK Рекламе и работает на базе Discovery-платформы VK.
💬 Она объединяет рекомендательные системы, поиск и рекламу, чтобы подбирать аудиторию и показывать более релевантные сообщения.
💬 На первом этапе рекламодатели смогут продвигать другие каналы и выбирать категории пользователей для таргетинга.
💬 Рекламу в «Сферуме» размещать не будут.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— новый канал продвижения Telegram-подобных сообществ
— доступ к аудитории Мах, которая уже превышает 9 млн пользователей
— настройку кампаний через привычный рекламный интерфейс VK
— возможность тестировать продвижение каналов, товаров и услуг.

📌 Почему это важно:

Если тестирование перейдёт в полноценный запуск, у брендов появится ещё один канал для привлечения аудитории и развития собственных сообществ.

ADWAVE

257 0 11 3

ADWAVE

28 Sep, 09:55

DDX Fitness открыла брендам рекламу в клубах и на фестивале

Как работает формат:

⚙️ Рекламодатели получают доступ к цифровым экранам в клубах сети, включая дисплеи кардиотренажёров и экраны в тренажёрных залах.
⚙️ В кампании можно добавлять брендированные тренировки и другие нативные интеграции.
⚙️ Отдельное направление — DDX Fitness FEST: брендирование, промозоны, стенды, мастер-классы и игровые механики. В 2026 году фестиваль собрал более 50 000 участников.

Что это даёт рекламодателю:

— контакт с аудиторией в контексте здорового образа жизни;
— сочетание digital-инвентаря и офлайн-активаций;
— возможность выстроить коммуникацию от регулярных посещений клуба до крупного фестиваля
— нативную интеграцию через полезный или развлекательный контент.

📌 Почему это важно:

Фитнес-клубы превращаются в полноценную lifestyle-медиа среду. Бренды получают не отдельный экран, а доступ к аудитории в момент высокой вовлечённости — через digital, опыт и событийные форматы.

ADWAVE

266 0 8 4

ADWAVE

26 Sep, 14:07

«Автохаб» от Авито автоматизировал продвижение автомобилей с помощью ИИ

Как работает инструмент:

⚙️ «Автопилот продвижения» анализирует спрос, цену, конкуренцию, ликвидность автомобилей и поведение покупателей.
⚙️ Система находит объявления с наибольшей вероятностью продажи и автоматически перераспределяет на них бюджет, регулируя частоту показов.
⚙️ Менеджеры могут вручную продвигать отдельные автомобили или группы объявлений. Для крупных сетей доступны централизованное управление и отчёты по филиалам.

Что это даёт рекламодателю:

— меньше ручной аналитики при работе с большим автопарком;
— возможность быстрее продвигать неликвидные или премиальные автомобили;
— оптимизацию расходов и повышение числа обращений;
— управление рекламой на уровне всей дилерской сети.

Инструмент доступен компаниям с автопарком от 50 автомобилей.

📌 Почему это важно

ИИ в рекламе переходит от аналитики к самостоятельному управлению бюджетом. Площадки начинают оптимизировать продвижение не по всему ассортименту, а под конкретную вероятность продажи — это следующий этап автоматизации performance-рекламы.

ADWAVE

249 0 1 2

ADWAVE

26 Sep, 11:01

📌 Weborama представила единый ID для кросс-канальной аналитики

Как работает инструмент:

➡️ Weborama Unified ID (WUID) объединяет контакты одного пользователя в Mobile, Desktop, CTV и DOOH
➡️ Идентификатор помогает связать показы на разных устройствах и в разных рекламных средах
➡️ На этой базе Weborama считает кросс-канальный охват и частоту, а также строит атрибуционные модели.

Что это даёт рекламодателю:

— единое понимание пользовательского пути
— оценку влияния рекламы на бренд-метрики и продажи
— более точный анализ эффективности омниканальных кампаний
— снижение риска повторных контактов с одним и тем же пользователем.

📌 Почему это важно:

Рекламные кампании всё реже ограничиваются одним каналом, а аналитика часто остаётся разрозненной. WUID показывает движение рынка к единому измерению контактов — от мобильного экрана до CTV и наружной рекламы.

ADWAVE

207 0 6 3

ADWAVE

25 Sep, 19:07

Binrobi открыла рекламодателям Device Media внутри операционной системы

Как работает формат:

⚙️ Платформа подключает первых пользователей и переходит к коммерческой эксплуатации ограниченной серии устройств.
⚙️ Реклама встроена в ОС: доступные поверхности — экран блокировки, главный экран, галерея приложений и полноэкранные форматы.
⚙️ Метрики фиксируются на уровне прошивки, а рекламодатели получают доступ к first-party данным о взаимодействии с устройством.

Что это даёт рекламодателю:

— эксклюзивный инвентарь, которого нет в обычном digital
— прямой контакт с аудиторией без сторонних агрегаторов
— таргетинг по поведенческим сценариям внутри ОС
— контроль данных и снижение рисков фрода.

Формат уже могут тестировать бренды из e-commerce, ритейла, финтеха и телекома.

📌 Почему это важно:

Binrobi превращает само устройство в рекламную платформу. Реклама выходит за пределы сайтов и приложений — бренды получают доступ к контакту на уровне операционной системы, где объединяются first-party data, нативные форматы и контроль измерений.

ADWAVE

184 0 1 2

ADWAVE

25 Sep, 16:02

МедиаСкаут расширил автостатистику до семи площадок

Как работает:

➡️ Сервис собирает статистику по рекламе в МАКС, TikTok, Rutube, VK, YouTube, Telegram и Дзен
➡️ Для заявки нужно указать ссылку на публикацию, URL площадки, токен, тип кампании и дату старта
➡️ Данные собираются в одном окне. Их можно проверить в личном кабинете или сразу отправить в ЕРИР

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— меньше ручной работы со статистикой
— единый процесс для кампаний на разных площадках
— удобная проверка данных перед передачей в ЕРИР.

Для действующих клиентов «Автостатистика» бесплатна, количество кампаний не ограничено.

📌 Почему это важно:

Рынок движется к автоматизации рекламной отчётности: чем больше площадок подключается к единому контуру, тем меньше ресурсов уходит на сбор данных и тем ниже риск ошибок при передаче в ЕРИР.

ADWAVE