📱 Netflix запускает Pause Ads и расширяет таргетинг в стриминге
Как работает формат:
➡️ С октября Netflix начнёт показывать рекламу, когда пользователь ставит видео на паузу.
➡️ Закупать такие размещения можно будет программно через DSP.
➡️ Сервис также расширяет таргетинг по доходу и составу домохозяйства.
➡️ В марте 2027 года рекламный тариф появится ещё в девяти странах Европы.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— новый рекламный контакт внутри CTV
— автоматизированную закупку через DSP
— более точное сегментирование аудитории
— возможность работать с пользователем даже вне просмотра контента.
📌 Почему это важно:
Netflix превращает паузу в отдельную рекламную поверхность. Это продолжает тренд на монетизацию каждого пользовательского сценария в стриминге и перевод CTV-рекламы в programmatic.
При этом ценность размещения зависит не только от приложения. По данным TVision, рекламное внимание между программами может различаться от 41% до 70%. Поэтому следующий вопрос для рынка — не просто где показывать рекламу, а в каком контексте её действительно замечают.
ADWAVE
Как работает формат:
➡️ С октября Netflix начнёт показывать рекламу, когда пользователь ставит видео на паузу.
➡️ Закупать такие размещения можно будет программно через DSP.
➡️ Сервис также расширяет таргетинг по доходу и составу домохозяйства.
➡️ В марте 2027 года рекламный тариф появится ещё в девяти странах Европы.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— новый рекламный контакт внутри CTV
— автоматизированную закупку через DSP
— более точное сегментирование аудитории
— возможность работать с пользователем даже вне просмотра контента.
📌 Почему это важно:
Netflix превращает паузу в отдельную рекламную поверхность. Это продолжает тренд на монетизацию каждого пользовательского сценария в стриминге и перевод CTV-рекламы в programmatic.
При этом ценность размещения зависит не только от приложения. По данным TVision, рекламное внимание между программами может различаться от 41% до 70%. Поэтому следующий вопрос для рынка — не просто где показывать рекламу, а в каком контексте её действительно замечают.
ADWAVE