4 обновления в Retail Media, которые меняют рынок

Что запустили сети:

⚙️ Х5 Медиа внедрила LLM в поиск приложений «Пятёрочки» и «Перекрёстка». Система сама расширяет семантику запросов: конверсия в заказ — от 6%, ДРР — от 4%.
⚙️ METRO Россия обновила digital-панели во всех 91 торговом центре. Отдельные экраны в алкогольных зонах позволяют таргетировать кампании на эту аудиторию.
⚙️ Лемана ПРО запустила аукционную продажу мест в торговом зале. Доступно более 2 800 коммерческих мест для поставщиков.
⚙️ Магнит ADS развивает digital in-store: уже работает более 36 000 экранов в 31 000 торговых точек в 71 регионе. Следующий фокус — прозрачная оценка и верификация кампаний.

Что это даёт рекламодателю:

Retail Media становится точнее на каждом этапе:

— AI расширяет охват поисковых кампаний;
— экраны позволяют выбирать конкретную зону магазина;
— аукцион помогает управлять стоимостью офлайн-инвентаря;
— верификация делает эффективность кампаний измеримой.

Почему это важно:

📌 Сети переходят от продажи отдельных рекламных мест к управлению полноценной медиасредой: поиском, экранами, коммерческими зонами и измерением результата.

Конкурировать будут не только ассортимент и охват сети, но и качество её рекламной инфраструктуры.

ADWAVE