#prmsk

Исследование Newsroom: личный бренд

Вместе с вами начинаем исследовать тему личного бренда. К этой теме мы делаем такой же подход, как к любому делу: с глубиной и честными выводами. И по пути стараемся, чтобы было красиво и интересно. Поэтому просим вас уделить 5 минут времени и поучаствовать в нашей авантюре.

Личный бренд — это то, о чём все говорят и почти никто не измеряет. Мы решили это исправить.

Мы создали интерактивный опрос для тех, кто строит личные бренды — свои и чужие.

Переходите в бота Newsroom Research и открывайте опрос прямо здесь, в Telegram. Вас ждут 16 вопросов, ответы на которые займут около 5 минут вашего времени. Заполнять руками ничего не нужно: почти во всех вопросах у вас будет выбор из готовых вариантов, а открытые вопросы можно пропускать.

После каждого вашего ответа покажем, как отвечают остальные. В конце вас ждёт подарок — подборка вин от нашего сомелье Димы Олейниченко. Также пришлём вам результаты исследования раньше всех.

☎️ Проходите Newsroom Research и отправляйте ссылку на бота коллегам и знакомым — чем больше ответов, тем полезнее получатся результаты и выводы для всего рынка.

🥰 Newsroom

💋 Newsroom в LinkedIn

Китайский мультфильм с нарочито ужасной анимацией неожиданно стал кассовым хитом — зрители идут в кино посмотреть, насколько всё плохо.
«Niu Lai» пять лет практически без бюджета делали мать и сын. Стартовал фильм соответствующе: за первые десять дней проката он собрал всего 7,7 тыс. юаней (около $1,1 тыс.) и продал меньше 300 билетов.
А потом фрагменты мультфильма завирусились в китайских соцсетях. Кривая графика и кустарная анимация превратились в главное достоинство картины, и сборы перевалили уже за 14,9 млн юаней, или примерно $2,1 млн.

Люди хотят счастья - 14 секундный ролик из ЗАГС собрал 2 тыс. комментариев

🩷Тренд на простое человеческое счастье по-прежнему остается. Непрофессиональный ролик со свадьбы двух взрослых людей, за несколько суток набирает в запрещенной социальной сети 2 тыс. комментариев и 650 тыс.просмотров.

99,7% аудитории — НЕподписчики. Алгоритм сам разнёс видео по холодной аудитории и людям зашло.
А теперь про возвраст
🔹 45–54 — 38,9% 🔹 55–64 — 23,8% 🔹 35–44 — 21,3%

Это не подростки, гоняющиеся за трендами. Это взрослые люди, у которых свадьба человека 50+ попадает в самое сердце. Своя история, свои слёзы, «а помнишь, как у нас было». Ролик не развлекает он откликается.

Люди устали от плохих новостей, такой контент нужен как никогда. Он дает надежду, что рано или поздно всё будет хорошо.

Рекомендую продюсерам блогеров присмотреться к микроинфлюенсеру Александру, который имеет все шансы быстро стать миллионником.

Новая механика промо у брендов - “скандальные” посты.

В карусель выкладывают фото инфлюенсера, который якобы не отправил обратно вещи со съемки/ задолжал контент и не выходит на связь. Ну а дальше - перечисление украденной одежды (по совпадению новинок или бестселлеров марки).

В итоге выясняется, что блогера не существует, зато я зачем-то задержала свое дорогое внимание:)) и просмотрела все эти шмотки. Охххх.

Одна конфетная обёртка — 4 млн просмотров 🐇

Коллеги, сегодня у нас китайский кейс из серии «бренд ничего специально не запускал, а пиар случился сам».

В зарубежных соцсетях неожиданно завирусилась упаковка знаменитых китайских конфет White Rabbit / 大白兔. Пользователи начали обсуждать дизайн обёртки, называть его отличным примером графического дизайна и даже покупать конфеты ради самой упаковки. Кто-то складывает фантики в ежедневники, кто-то делает с ними чехлы и заставки для телефона. Пост с обсуждением набрал больше 4 млн просмотров.

Самое интересное, дизайн далеко не новый. Белый кролик, красно-синяя палитра и узнаваемая композиция появились десятилетия назад, а в 1983 году упаковка получила национальную награду за дизайн. На волне нового витка внимания бренд просто достал старую медаль: мол, спасибо, мы тоже всегда знали, что красиво 🙂

И вот тут начинается показательная для пиарщиков история.

Мы много говорим о выходе на зарубежную аудиторию, адаптации коммуникаций и культурном экспорте. А иногда международным инфоповодом становится вещь, которую бренд вообще не создавал для иностранцев.

Локальный визуальный код оказался понятен без перевода. Более того, именно его «китайскость», ретроэстетика и история сделали упаковку интересной за пределами страны.

Сам White Rabbit этим капиталом давно пользуется: у бренда были коллаборации с Coach, парфюм с ароматом конфет, бальзамы для губ, одежда и другие продукты вокруг узнаваемого образа.

Вывод для нас простой: иногда лучший материал для международного продвижения уже лежит в архиве бренда.

Надо только вовремя заметить, что для домашней аудитории это «обычный фантик из детства», а для внешней — маленький кусочек китайской культуры, который хочется сохранить себе 🇨🇳

#китайскийпиарщик