Инклюзия в моде

Пишу исследование про инклюзию в моде за этот год, и приходится выбирать слова, убирать одни группы меньшинств, завуалировать название других - и это так гадко, что мы не можем говорить то, что думаем, потому что может прилететь.

А ведь пока мы отменяем одних, и подменяем понятия, то о какой инклюзии может идти речь?

Полезное для адаптации одежды

Магниты которые помогут укоротить изделие (будь то брючины, или рукава) - удобно, если конечности разной длины. И для пользователей колясок 🤝

Сохраняйте, чтобы не потерять

Купить тут

Адаптивную коллекцию ASOS можно купить на USMALL - кликайте

А что это значит? Это значит доставка 1₽ в РФ и оплата нашими картами 🤝

Все же читали новость выше?

А тут собрала свои любимые модели 😎

1. Жилет на магнитной застежке (подходит для коляски)
2. Брюки с ширинкой на магните (но молния есть) и с доступами к аппаратам на голеностоп
3. Галстук на липучке
4. Пиджак на магнитах 😍
5. Брюки на сидячий тип фигур
6. Классическая белая рубашка на магнитах

И нижнее белье есть!

Вообще коллекция вышла большая, и все офисное smart casual - а такое мы любим! (не всё треники носить)

Да, определенные вопросы есть к некоторым моделям, но это уже прорыв, что гиганты начинают выпускать наравне со своими коллекциями, коллекции для людей с инвалидностью.

И кстати, цены конкурентнее, чем у наших соотечественников

Буду рада обратной связи по коллекции

ASOS запустил первую собственную коллекцию адаптивной одежды - такие новости мы любим!

ASOS — один из крупнейших британских интернет-магазинов одежды.
Площадка работает более чем в 200 странах и территориях и объединяет собственные марки ASOS с ассортиментом сотен других брендов. Поэтому запуск собственной адаптивной коллекции здесь интересен прежде всего масштабом компании и её возможностью влиять на покупательские привычки. (с нами уже Заппос, Таргет, Заландо - и кто-то еще из английских ритейлеров, кто запустил адаптивиную одежду. ура!)

24 сентября ASOS представил 51 модель адаптивной женской и мужской одежды. Коллекцию разрабатывали совместно с организацией Tilting the Lens и людьми с инвалидностью.

Перед разработкой провели исследование потребностей. 86% участников назвали комфорт и посадку основными критериями при выборе одежды. Исследование также выявило дефицит нарядной и деловой одежды. (про это я написала в РБК) Это повлияло на ассортимент. Кроме повседневных вещей в коллекцию вошли платья, костюмы, рубашки и жакеты.

Конструкции учитывают разные способы одевания и использования одежды. Для положения сидя изменена посадка брюк: пояс выше сзади и ниже спереди. Жакеты имеют другую длину. Используются скрытые молнии, увеличенные горловины, эластичные элементы, магнитные застёжки, карманы для медицинских устройств и доступ к трубкам.

В этой истории меня также интересует роль самой компании.

У ASOS уже есть многомиллионная аудитория, производство, закупки, маркетинг, логистика, данные о покупательском поведении и возможность показывать новый продукт огромному количеству людей. Компании требуется добавить новую категорию пользователей и соответствующие требования к проектированию в существующую систему.

Для формирующегося рынка это принципиально! Так и должен развиваться рынок одежды для оюдей с инвалидностью - через крупных узнаваемых игроков.

Небольшой специализированный бренд одновременно разрабатывает продукт, ищет производство, привлекает покупателей, объясняет особенности адаптивной одежды и формирует спрос. Крупная компания начинает с уже существующей аудитории и каналов продаж. Её продукт быстрее доходит до покупателя, а сама категория получает значительно большую видимость.

Поэтому участие крупных компаний способно ускорить развитие адаптивной моды. Они могут сформировать объём спроса, который затем становится интересен производителям, дизайнерам, технологам и другим участникам рынка.

Для России это вполне конкретный пример.

Представим, что Lamodа (у которой уже есть свой бренд одежды) создаёт полноценное направление адаптивной одежды. Сначала проводится исследование пользователей. Затем появляются требования к ассортименту и карточкам товаров. В каталог добавляются параметры, связанные с положением сидя, моторикой, способом застёгивания, сенсорной чувствительностью, ортезами и медицинскими устройствами. После этого площадка подключает существующие бренды и показывает им реальный спрос по каждой категории.

Тогда данные о потребностях тысяч покупателей начинают влиять на решения производителей.

Именно такой механизм способен сформировать рынок значительно быстрее, чем развитие категории исключительно силами небольших специализированных брендов.

ИМХО как говорится

Вы же помните, что я постоянно говорю про наши маркетплейсы и про человеческую фильтрацию? Что нужно делать разные фильтры по функциональности, а не сегрегирующие разделы.

Ну и вот!

8 сентября Vogue Business представил Weldun - новую платформу функциональной одежды премиального сегмента. Её основала художница и дизайнер Карли Берлин после профилактической двойной мастэктомии. Во время восстановления она обнаружила, что подходящие вещи существуют, однако найти их по обычным параметрам интернет-магазинов почти невозможно.

Weldun предлагает иную логику выбора. Одежда распределяется по четырём функциональным категориям:

- легко надевать и снимать;
- подходит для восстановления;
- учитывает сенсорные особенности;
- адаптируется к изменениям тела.

В каталоге представлены Kallmeyer, Another Tomorrow, Mansur Gavriel, H-O-R-S-E, Still Here и другие дизайнерские марки. Многие вещи создавались как обычные коллекции.

Weldun выявляет в них функциональные свойства: свободный рукав, подходящий для руки с установленным портом; скрытые застёжки; мягкие материалы; регулируемую посадку; конструкцию, удобную при сниженной подвижности.

Адаптивная мода традиционно развивалась через создание отдельных изделий для конкретных потребностей. Weldun добавляет ещё один путь: анализ уже существующей одежды и перевод её конструктивных особенностей на понятный человеку язык.

Так формируется новый слой доступности - информационный. Иногда человеку требуется новая конструкция. Иногда достаточно точно знать, как открывается вещь, насколько мелкие у неё пуговицы, можно ли надеть её одной рукой и как она поведёт себя при изменении объёмов тела.

Платформа собирается использовать обратную связь покупателей и интервью с людьми с разным телесным опытом, чтобы передавать брендам данные для разработки следующих коллекций. В этой модели каталог становится исследовательским инструментом, а покупательский опыт источником проектных решений.

Сегодня я была на встрече с ЦИАН, они сейчас пытаются разработать систему до удобного поиска жилья для людей на колясках. И идут именно этим же путем: он создают отделочный раздел «для инвалидов», а адаптируют систему фильтрации. Осталось научить риелторов и физ лиц, которые сдают квартиры, правильно выставлять параметры.

Vogue Business, 8 сентября 2026 года⁠

А теперь доброе воскресное!

Готовимся к Хэллоуину 😍

Я нашла на US Mall суперклассные адаптивные костюмы:

🦸 Супермен
🕷️ Человек-паук
🌌 Дарт Вейдер
🐶 Bluey

В них предусмотрены широкие проёмы, удобные застёжки и полное раскрытие отдельных деталей. Такой костюм проще надеть сидя или лёжа, поверх ортезов и с учётом ограниченной подвижности. Ребёнок выбирает любимого героя, а конструкция подстраивается под его тело.

Для ребёнка переодевание - часть ролевой игры. Возможность примерить силу Супермена, ловкость Человека-паука, грозность Дарта Вейдера или превратиться в любимую Bluey.

Профессор детского развития Сандра Уэйт-Ступянски очень точно формулирует: «Костюм помогает ребёнку сообщить выбранную роль и самому себе, и окружающим».

Через такую игру дети исследуют характеры, эмоции, отношения и собственную идентичность.

При этом у детей с инвалидностью уже в раннем возрасте меньше возможностей для игры. Исследование, охватившее более 212 тысяч детей из 38 стран, после уточнения расчётов показало разрыв примерно в 12%.

Адаптивный костюм убирает ещё один барьер между ребёнком и общей детской историей. Между «я тоже хочу» и «я тоже участвую».

С доставкой до Хэллоуина мы ещё успеваем 🎃

Доброе субботнее!

И новость! Usmall начали продавать адаптивную одежду с маркетплейса Заландо. А что это значит?

А это значит больше моделей 😎 Zalando мои любимцы.

Ловите куртку для мужчин на коляске

https://usmall.ru/product/15095406-unisex-adaptive-hooded-pu-jacket-faux-leather-jacket-black-yourturn-by-zalando

Появилось время, и я вернулась к идее с курсом. Хочу сделать онлайн платформу с курсами по инклюзивному дизайну в моде. Будет на нескольких языках.

ТАКИЕ НОВОСТИ МЫ ЛЮБИМ!

adidas сделали беговые кроссовки, которые проектировали вместе с людьми с инвалидностью

Supernova Rise 3 Adaptive — первая performance-модель adidas Running, созданная специально с учетом потребностей параатлетов и людей с инвалидностью. В марте кроссовки вышли на рынок, а 19 августа Runway of Dreams объявила, что adidas получит за этот проект Pioneer of Change Award 2026 на New York Fashion Week.

Интереснее всего здесь сама конструкция.

В Supernova Rise 3 Adaptive сделали:

• жесткую пятку для step-in - в кроссовок проще войти ногой, в том числе при ограниченной подвижности рук;
• систему шнуровки с пониженным давлением - на чувствительные зоны стопы;
• регулируемый фиксатор с магнитным замком - вместо обычного завязывания шнурков;
• крупные петли на пятке и язычке, которые легче захватить;
• тактильные элементы для ориентации и более удобного захвата;
• больше пространства в передней части стопы.

При этом внутри осталась технология обычной беговой линейки Supernova: амортизация Dreamstrike+, стабильная подошва и сцепление для полноценной тренировки. То есть адаптация встроена в performance-продукт, а не вынесена в отдельную «специальную» обувь.

И особенно важен процесс разработки.

adidas работал с GAMUT Management, спортсменами с разными видами инвалидности и их опекунами. В фокус-группах и тестировании участвовали люди с синдромом Дауна, пользователи кресел-колясок, люди с нарушениями мелкой моторики, различиями верхних и нижних конечностей, хроническими заболеваниями, а также паралимпийские спортсмены. Именно этот опыт переводили в конкретные конструктивные решения.

Модель получила GAMUT Seal of Approval - отраслевую сертификацию продукта, созданного с системным участием людей с инвалидностью.

Почему я считаю этот кейс важным?

Потому что адаптивный (универсальный в данном случае) дизайн постепенно входит туда, где требования к продукту особенно высоки: в спорт, performance и массовые коллекции глобальных брендов.

А такие решения, как step-in heel, удобный фиксатор, более простой захват и регулируемая посадка, нужны гораздо более широкой аудитории - от человека с нарушением моторики до того, кто восстанавливается после травмы или просто хочет быстрее надевать обувь.

УРА!

Вы же помните, что я начала писать книгу, а потом мне выставили счет 😵‍💫


Так вот, я продолжаю