Исследование_Kokoc_Group_НейросетиVSмедиа.pdf
Среди маркетологов только и разговоров, что о… GEO 👁️
Недавно я писал, как выросла доля Алисы в Яндексе. С точки зрения развития технологии, это конечно прогресс. А с точки зрения поискового трафика… все круто изменилось и теперь помимо SEO мы имеем еще и GEO (Generative Engine Optimization) — процесс оптимизации контента для нейропоиска.
Мы получили новый канал трафика. К нему можно и нужно адаптироваться, чтобы получать показы в выдаче искусственного интеллекта. Но, чем больше растет нейропоиск, тем больше падает трафик самих сайтов 🤨
Наша команда решила исследовать ситуацию, изучила сайты известных СМИ и сравнила посещаемость до активного внедрения нейропоиска и после. Вчера на Коммерсанте вышли результаты нашего исследования.
Учитывая, что аудитория сети растет не так быстро, как перераспределяется трафик, в этом есть большие риски.
Одно из решений — закрыть для сайта индексацию через нейропоиск. Весной 2024 года, в преддверии запуска Яндексом сервиса «Нейро», часть медиаактивов Shkulev Media Holding закрыли индексацию через нейропоиск. Позже подобная директива появилась и для сервисов OpenAI.
Мне кажется, что бороться с этим не стоит. Нужно адаптироваться и искать возможности.
Мы сейчас так же наблюдаем, обдумываем и тестируем разные подходы. И мне особенно интересно и важно услышать, что об этом думают на рынке. Знаю, что меня читают коллеги из медиа, много профильных экспертов по трафику — давайте обсуждать.
Недавно я писал, как выросла доля Алисы в Яндексе. С точки зрения развития технологии, это конечно прогресс. А с точки зрения поискового трафика… все круто изменилось и теперь помимо SEO мы имеем еще и GEO (Generative Engine Optimization) — процесс оптимизации контента для нейропоиска.
Мы получили новый канал трафика. К нему можно и нужно адаптироваться, чтобы получать показы в выдаче искусственного интеллекта. Но, чем больше растет нейропоиск, тем больше падает трафик самих сайтов 🤨
Наша команда решила исследовать ситуацию, изучила сайты известных СМИ и сравнила посещаемость до активного внедрения нейропоиска и после. Вчера на Коммерсанте вышли результаты нашего исследования.
С начала года сайты в среднем потеряли 30% органического трафика. Наши аналитики прогнозируют, что потери могут составить до 50%.
Учитывая, что аудитория сети растет не так быстро, как перераспределяется трафик, в этом есть большие риски.
Одно из решений — закрыть для сайта индексацию через нейропоиск. Весной 2024 года, в преддверии запуска Яндексом сервиса «Нейро», часть медиаактивов Shkulev Media Holding закрыли индексацию через нейропоиск. Позже подобная директива появилась и для сервисов OpenAI.
Мне кажется, что бороться с этим не стоит. Нужно адаптироваться и искать возможности.
Мы сейчас так же наблюдаем, обдумываем и тестируем разные подходы. И мне особенно интересно и важно услышать, что об этом думают на рынке. Знаю, что меня читают коллеги из медиа, много профильных экспертов по трафику — давайте обсуждать.