NTech | FMCG • Аналитика • Ритейл

🥇 NTech – №1 по медийности среди негосударственных аналитических компаний

NTech занял первое место по медийной заметности среди негосударственных аналитических компаний, предоставляющих данные о рынке продовольственных товаров.

В общем рейтинге* по МедиаИндексу из числа исследовательских компаний и статистических служб NTech занял второе место – выше оказался только Росстат.

🔝 В первую пятёрку вошли Росстат (37,8 тыс. пунктов МедиаИндекса), NTech (26,9 тыс.), INFOLine (13 тыс.), ВЦИОМ (7,3 тыс.) и НАФИ (5,4 тыс.).

По количеству публикаций в российских СМИ по отрасли продовольственных товаров у NTech также первое место среди негосударственных компаний и второе после Росстата в инфополе в целом.

💙 Для нас этот результат – показатель того, насколько востребованы сегодня качественные и точные данные о рынке. Мы гордимся, что аналитика NTech о ценах, динамике продаж и потребительских предпочтениях регулярно становится основой для материалов российских СМИ и помогает широкой аудитории лучше понимать, что происходит на продовольственном рынке.

*Рейтинг составлен на основе данных «Медиалогии» по результатам исследования российского информационного поля за период с 1 августа 2025 года по 31 июля 2026 года.
Исследование охватило более 20 компаний, предоставляющих аналитические и статистические данные о российском рынке продовольственных товаров.
Для анализа использовались данные более 100 тыс. российских СМИ. МедиаИндекс учитывает три ключевых параметра: влиятельность и цитируемость СМИ, тональность упоминания компании и заметность сообщения.
 
 #новости #аналитика

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Коммерсантъ»
— Натуральные продажи охлажденной и замороженной свинины в январе-июне 2026 года выросли на 13% год к году. Это самая выраженная динамика в мясной категории, без учета полуфабрикатов, маринадов, фаршей и проч.

«Известия»
— В первом полугодии продажи молочных коктейлей выросли в 1,6 раза год к году, до 142,8 млн кг, а в денежном выражении – на 90%, до 32,1 млрд рублей. При этом молочные коктейли с протеином стали самым быстрорастущим сегментом категории.

«Коммерсантъ»
— В январе-июне 2026 года в розничных сетях объём реализации мёда в натуральном выражении сократился на 8% год к году. В денежном выражении был зафиксирован рост на 15% в год.

«Российская газета»
— В основных федеральных сетях за первое полугодие продажи майонезных соусов выросли на 4% в объеме, а хрена – снизились на 6%.

Mash Money
— Продажи энергетиков в натуральном выражении составили 651 млн л. По сравнению с первым полугодием 2025 года рынок вырос на 10% в деньгах, хотя объём продаж снизился на 1%.

«Коммерсантъ»
— На долю лососевых в январе-июне 2026 года пришлось 29% от совокупного объёма розничных продаж охлажденной и замороженной рыбы в натуральном выражении. Год к году объём реализации увеличился на 23%.

Mash Money
— Россияне за шесть месяцев 2026 года купили картофельных чипсов на 136 млрд рублей – на 17% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

«Лента.ру»
— В России существенно вырос рынок «народных» консервов. Лучше других в рознице по итогам первого полугодия 2026 года к первым шести месяцам 2025 года показали себя консервированные овощи: продажи маринованных огурцов выросли на 24% в денежном и на 12% в натуральном выражении, а маринованных томатов – на 22% в деньгах и на 10% в весе.

#сми

🍇 Мониторинг цен ФРОВ: 37 неделя 2026 (7 сентября - 13 сентября)

◾️Завершилось стремительное августовское снижение цен на виноград, на последней неделе он даже подорожал на 1%.

◾️Арбузы продолжают дешеветь: -9% за неделю, а разница с ценами прошлого года сократилась до 5%.

#аналитика

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«ТАСС»
— Продажи пищевой продукции с повышенным содержанием протеина в российской рознице перестали расти прежними темпами или пошли на спад. По словам Леонида Ардалионова, директора по аналитике NTech, такие продукты формально присутствуют в 41 группе из 124. Фактически только в пяти группах доля протеиновых продуктов ощутима, в остальных – мизерная.

«Коммерсантъ»
— В январе-июне 2026 года натуральные продажи готовых завтраков сократились на 1% год к году. В деньгах показали незначительный рост – на 4%.

«Бизнес ФМ»
— Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech, прокомментировал ситуацию с готовыми рационами еды: «Есть очень мощный тренд на вкусную, разнообразную, интересную еду, это главный драйвер того, что сейчас называют готовой едой. Они неплохо в это вписывались, но сейчас их популярность падает ввиду того, что они предлагают условно комплексный обед. Большинство российских граждан не умеют готовить и не любят готовить. Не умеют, потому что не любят, и не любят, потому что не умеют. А когда вместо некоего разнообразия предлагается комплексное решение, это не очень сильно возбуждает».

«Shopper’s»
— В первом полугодии 2026 года бренд «Шишкин лес» был на 2-м месте в продажах воды с долей 4,2% в натуральном выражении.

«Газета.ру»
— Тренд на здоровое питание в России оказался мифом – россияне чаще отдают предпочтение копченой рыбе и чипсам, а не ЗОЖ-продуктам. По итогам первого полугодия 2026 года россияне покупали больше копченой рыбы (+18%), нарезок колбасных изделий (+13%), маринадов мяса и птицы (+12%), мороженого (+11%), чипсов (+9%) и выпечки из отдела пекарни (+8%).

«Shopper’s»
— Продажи кофе в зернах в крупнейших торговых сетях сокращаются – в первом полугодии на 8% в натуральном выражении. Злаковые батончики потеряли в продажах в тот же период 12%.

«Газета.ру»
— По итогам первого полугодия 2026 года спрос на вязкие (ложковые) йогурты вырос на 13% в физическом и на 18% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Продажи питьевых показали более скромную, но также положительную динамику: на 3% в весе и на 2% в деньгах.

«Shopper’s»
— Продажи картофельных чипсов в первом полугодии увеличились год к году на 9% в натуральном выражении и на 17% в деньгах.

Forbes
— Отечественные фрукты в рознице подешевели за первую неделю сентября на 6% год к году, за вторую – на 2%, до 129,9 рубля за кг.

«Shopper’s»
— «Роллтон» в первом полугодии 2026 года занял 2-е место в продажах лапши быстрого приготовления с долей 20% в натуральном выражении.

#сми

🍅 Мониторинг цен ФРОВ: 36 неделя 2026 (31 августа - 6 сентября)

◾️Томаты существенно подешевели как относительно прошлого года (-11%), так и относительно прошлой недели (-5%).

◾️Продолжается снижение стоимости яблок, которые остаются одним из самых доступных фруктов.

#аналитика

⭐️ Реакция медиа на онлайн-конференцию NTech об аналитике российского FMCG-рынка

15 сентября мы провели четвёртую по счёту онлайн-конференцию, посвящённую текущему состоянию и ключевым трендам российского рынка продуктов питания.

Как и прежде, наша задача была не просто рассказать о происходящем на рынке, а собрать в одном месте актуальные данные и экспертные оценки — и дать участникам возможность увидеть общую картину.

Тезисы NTech о росте рынка, стремлении россиян выбирать более доступные позиции внутри дорогих категорий, а также об удовлетворённости потребителей теми или иными продуктами получили широкое распространение и стали основой для публикаций и обсуждений на минувшей неделе.

📊 Масштаб в цифрах:

◾️Более 200 публикаций в СМИ, включая «Ведомости», «Известия», «Коммерсантъ», «Комсомольскую правду», «Российскую газету» и ТАСС.

◾️Около 50 млн – потенциальный суммарный охват аудитории с учётом публикаций в соцсетях (по данным Медиалогии).

Для нас это важный показатель: аналитика о рынке оказывается интересна не только профессиональному сообществу, но и широкому кругу читателей.

🤝 Спасибо всем, кто следит за исследованиями NTech и цитирует наши данные.

#новости

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Коммерсант»
— Готовой едой в российской рознице удовлетворены 56,5% потребителей. Это значение – худшее среди 74 рассматриваемых категорий продуктов питания. От среднего уровня удовлетворенности продуктами питания, составившего по итогам 81%, готовая еда отстает на 24,5 процентного пункта.

«ТАСС»
— Рынок продуктов питания и безалкогольных напитков в России по итогам первого полугодия 2026 года вырос на 6,4% в денежном выражении и на 2,1% в физическом.

«Российская газета»
— В первом полугодии продажи продовольствия выросли на 2,1% год к году в натуральном выражении - до 43,35 млн тонн, а в денежном - на 6,4%, до 10,34 трлн руб. Быстрее всего в объеме росли готовая еда (+13,8%), яйца (+7,8%) и выпечка (+7,5%). В деньгах лидировали готовая еда (+20,2%), выпечка (+14,5%) и рыба (+13%).

«Известия»
— По итогам первых шести месяцев 2026 года продажи филе индейки достигли 42 тыс. т – на 17% больше, чем за аналогичный период 2025 года.

«Ведомости»
— В девяти категориях продуктов питания, входящих по итогам первого полугодия 2026 года в десятку самых быстрорастущих в физическом выражении, наибольшим спросом у россиян пользовались дешевые позиции.
Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech, указывает, что положительный структурный сдвиг наблюдался только у цитрусовых (4%), в остальных девяти случаях потребители предпочитали недорогие позиции (показатель варьировался от – 1,3% до – 4,3%).

«Коммерсант»
— Розничная стоимость слив на неделе с 31 августа по 6 сентября составила 125,2 руб. за 1 кг, сократившись год к году на 15%. Сейчас сливы – самая подешевевшая в годовом выражении позиция фруктов. Снижение показывают и яблоки, стоимость которых уменьшилась на 6%, до 130,3 руб. за 1 кг.

«Комсомольская правда»
— Продажи рыбьих тушек в первом полугодии 2026 снизились на 8%, а филе прибавило целых 38%! Продажи мясной гастрономии «в граммах» снизились на 2%, тогда как колбасной нарезки (самой дорогой группы в мясной категории) выросли на 13%.

«Коммерсант»
— Натуральные продажи копченостей «Арианта» в январе-июне 2026 года сократились на 35% год к году, вареных колбас и ветчины – на 10%.

«Shopper's»
— Продажи чая в торговых сетях в первом полугодии 2026 года сократились на 2,9% в натуральном выражении и на 2,3% в деньгах.

«Деловой Петербург»
— За первое полугодие 2026 года спрос на роллы в российских торговых сетях вырос на 46% год к году. По итогам всего 2025 года по сравнению с 2024 годом рост составил 15%.

«Shopper's»
— CoolCola в первом полугодии занимала 7-е место по продажам газировки с долей 3,7% в натуральном выражении, квас «Очаковский» – 2-е место с долей 17% в натуральных продажах прохладительных напитков.

«Милкньюс»
— Во втором квартале 2026 мороженое существенно выросло в динамике продаж среди всей молочной категории, поднявшись на 4-е место по динамике в тоннах (13,6%) и на 3-е место в денежном выражении (14,7%). В рейтинге лидеров изменений пока не произошло. При этом в топ-10 лидеров растут только 6 игроков. Дмитрий Докин, председатель совета директоров «Шин-Лайн», отмечает, что причины успеха у всех разные: «Универсальной формулы больше не существует».

#сми

🍏 Мониторинг цен ФРОВ: 35 неделя (24 августа - 30 августа)

◾️Кабачки третью неделю сохраняют цену на уровне 95 руб., в отличие от прошлого года, когда их подорожание началось уже в начале августа.

◾️Лидером снижения цен относительно прошлого года стали сливы (-13%), и их стоимость продолжает уменьшаться еженедельно.

#аналитика

🎁 Кажется, пришло время для подарков от NTech!

По уже сложившейся традиции в честь Годовой конференции NTech мы снова запускаем розыгрыш подарков. Для нас это отличный повод порадовать вас, наших дорогих подписчиков и партнёров!

В этот раз у нас будет 10 победителей – они получат промокоды на фирменный мерч и смогут самостоятельно выбрать свой подарок.

🖊️ Условия участия:

◾Подпишитесь на наш канал, чтобы не пропустить новости и результаты розыгрыша.
◾Нажмите кнопку «Участвовать», чтобы подтвердить своё участие.
◾Дождитесь окончания розыгрыша и подведения итогов.

‼️
Убедитесь, что ваши личные сообщения открыты на время проведения розыгрыша, чтобы мы могли оперативно связаться с победителями и прислать им промокоды.

📣 Итоги розыгрыша – 16 сентября в 15:00.

#новости

🔔 Напоминаем: уже завтра в 11:00 состоится Годовая онлайн-конференция NTech!

Мы представим свежую аналитику: какие категории растут, где происходит замедление, как меняется структура продаж и что сегодня влияет на спрос.
А также расскажем, что происходит на рынке продуктов питания в 2026 и с чем стоит выходить на рынок в 2027 году.

Встречаемся завтра онлайн!

🔗Регистрация🔗

#аналитика #новости

🖥 Аналитики NTech о трендах продуктового рынка в СМИ

«Коммерсантъ»
— В структуре продаж в основных федеральных сетях самым популярным брендом молочной продукции стало «Простоквашино», принадлежащее «Логике молока». В январе-июне 2026 года его доля на рынке составила 7%. На второй позиции «Светаево» – СТМ сети «Чижик», входящей в X5.

«Российская газета»
— В первом полугодии 2026 года продажи продукции СТМ и СП выросли на 9% в объеме и на 14% в деньгах год к году.

«Коммерсантъ»
— Базовые овощи, входящие в так называемый борщевой набор, в конце августа 2026 года в рознице стоили в среднем на 20–38% дороже, чем годом ранее. Розничная стоимость капусты на неделе 24–30 августа составила 28 руб. за 1 кг, увеличившись год к году на 38%.

«РБК-ТВ»
— В программе РБК-ТВ ЧЭЗ Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech, прокомментировал ситуацию с изменением цен на «борщевой набор»: «Ритейл транслируют цены от аграриев по полку. Если в других группах/категориях сети управляют ассортиментом, проводя ту или иную ценовую политику, то в категории "фрукты и овощи" – это чистая трансляция цены аграриев на полку».

«Коммерсантъ»
— В январе-июне 2026 года спрос в натуральном выражении на кондитерские изделия по всей России снизился на 2% год к году. При этом розничные продажи шоколадных плиток сократились на 9%, тортов и пирогов, а также мягких мучных изделий – на 4%, конфет – на 3%.

«ТАСС»
— По итогам первого полугодия 2026 года на молочный шоколад пришлось 71% от всех розничных продаж шоколадных плиток в физическом выражении.

«78.ру»
— Стоимость чистого мёда в основных федеральных сетях в Петербурге и Ленобласти выросла в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 24,8%. Средняя цена килограмма продукта сейчас составляет 565 рублей.

Mash Money
— В 2025 году рынок фиников оценивался в 15,5 тыс. тонн и 6,5 млрд рублей, а за первую половину 2026 года россияне купили уже 8,8 тыс. тонн на 3,9 млрд рублей. Натуральные продажи год к году снизились на 11%, тогда как денежные – лишь на 7%.

#сми