ТВ-рекламу протестировали на синтетической аудитории

Британское креативное агентство Scary Robots и компания Electric Twin протестировали рекламную кампанию GPS-трекера для собак PitPat на синтетической аудитории из 1141 «владельца собак». Виртуальные респонденты представляли шесть демографических групп, действующих и бывших клиентов, скептиков категории и потенциальных покупателей.

Им задали более 150 вопросов об отношении к трекерам, барьерах покупки и восприятии бренда. Затем на этой аудитории проверили семь рекламных роликов: шесть коротких десятисекундных и один 40-секундный ТВ-ролик. Система оценивала, понимают ли зрители продукт, какие сообщения работают лучше и насколько реклама повышает желание купить.

Главное отличие такого подхода — исследование идёт параллельно с производством. Команда может быстро тестировать новые версии креатива и получать обратную связь без отдельного набора респондентов на каждом этапе. Финальная кампания с AI-сгенерированными говорящими собаками уже вышла на британском телевидении.

При этом кейс пока показывает скорее новый исследовательский процесс, чем доказанную замену классического тестирования. Electric Twin одновременно выступает поставщиком технологии, а опубликованные результаты не сравнивают ответы синтетической аудитории с реакцией реальных зрителей именно на эту кампанию. Но сам формат показывает, как synthetic research постепенно встраивается непосредственно в производство рекламы.

Подробнее в источнике.

#рынок_и_тренды

😊 – ведущая ResearchTech-компания России