Бренд-муза Даша Дарев

Питер в 1 кусочке 🤍

Больше 2 лет я жила в Питере, и он до сих пор вызывает во мне самые трепетные чувства. Поэтому, когда я встретила этот проект, у меня в сердце что-то ёкнуло..

Что еще можно привезти из Питера, если не магнит с Исаакием или футболка “в Питере пить”?🫠

Cтикер с паттернами реальной плитки из петербургских парадных! Как же это просто и гениально одновременно!

Это пока небольшой проект Насти Царевой (ссылки запрещенные мы давать не будем, но ник nastya_tsarr чем-то поможет), который так и называеться “Плитка из парадной”. Мне кажется, Настя очень точно попала в то, как меняется отношение к сувенирам.

Мы ведь всё меньше хотим покупать вещь, которая просто говорит: "я был в ________", согласны? Это выглядит странно и кринжевато..

Хочется, чтобы сувенир, во-первых, работал с более глубоким культурным кодом места, а во-вторых, чтобы его было приятно использовать и после поездки, без ощущения, что ты ходишь в туристическом мерче.

Что купим на память, такой стикер или по классике магнитик?🙃

❤️ — стикер топ!
🥰 — магнитик, вы ничего не понимаете

@brand_muse

И тут Вика начала рыдать прямо на звонке..😭
говоря «Мне будет тебя не хватать!»

Вика — моя ученица на личном обучении, с которой мы провели вместе целых 2.5 месяца.
А еще Вика — классный смм-менеджер. Она решила расти дальше и теперь хочет отвечать не только за соц.сети бренда, но и за его стратегию развития. Ну и как приятный бонус — иметь возможность работать над разными проектами и, как я, уезжать в путешествие на 4 месяца без обратного билета😂

Изначально мы хотели управиться за 4 занятия, но я за то, что бы обучение происходило в лайв-формате. Я рассказываю — ученик сразу применяет на реальном проекте. Поэтому наши 4 занятия быстро переросли в 14🙈

Мы нашли Вике бренд, над которым ей самой было интересно работать, договорились с ним о сотрудничестве и прошли весь путь создания бренд-стратегии: от исследований до нейминга. После каждого занятия Вика шла «в поля», сразу применяла всё, чему я ее учила, советовалась, когда что-то шло не по плану.

⚡️ Так у нее, как бренд-стратега, еще и реальный кейс появился! Можно прямо сейчас идти и брать первый проект.

Для меня, конечно, самое волшебное, что есть в моей работе — отношения, которые становятся намного глубже, чем поверхностное деловое общение. Кейсы и цифры это супер, но когда ученики и клиенты становятся твоими друзьями и не хотят расставаться — это какой-то новый уровень💔 Для меня дико ценно видеть такие эмоции! Я и сама чуть не прослезилась.

🤍 А с какой любовью и вниманием Вика делала конспект каждого (!!) нашего занятия! Я когда увидела, просто пищала от восторга!

Через месяц стартует новый поток моего курса в ВШЭ, ну а до этого времени я готова взять несколько консультаций и 1 личное обучение/менторство.

Пишите мне в ЛС @dasha_darev, если хочется не поверхностного подхода, а глубокой, включенной, поддерживающей совместной работы🩷

@brand_muse

Август — это маленький декабрь!🌲

Начало учебного года — один из тех инфоповодов, к которым нам, маркетологам, нужно готовиться почти так же, как к Новому году. Я, кстати, почему-то воспринимаю начало года именно с 1 сентября, а не с 1 января, и никак иначе.

Я пересмотрела архивы и выбрала 5 классных кейсов прошлых лет, которыми можно вдохновиться при подготовке кампании к 1 сентября. Вдруг кто-то залежался на пляжу и не успел заранее подготовиться? А тут вот она я!

🤍 Dior и WOW-рассылка 🎓
В прошлом году Dior устроил крутейшую рассылку для инфлюенсеров. Вместо привычных бьюти-боксов им отправили настоящие школьные шкафчики с замочками. Внутри — дневники, канцелярия и, конечно, целый набор косметики.
Получился простой, но очень цепкий образ: знакомый всем (американский) школьный атрибут неожиданно превратили в упаковку для люксового бренда.

🤍 WHAT’S IN MY BACKPACK от Ralph Lauren 🎒
Совершенно простая, но при этом бесконечно милая активация от Ralph Lauren.
Малышки-модели с очень обаятельной манерой речи рассказывали, что лежит у них в рюкзаках. Казалось бы, ну что тут такого? Но старое как мир маркетинговое правило всё ещё работает безотказно: реклама с милыми детьми или животными почти всегда получает дополнительный шанс на внимание.

🤍 «Яндекс Диск» и первый букет 💐
Кейс, в котором ностальгию выкрутили на максимум.
«Яндекс Диск» попросил блогеров найти и прислать фотографии с их самого первого 1 сентября. А затем каждому отправил букет, максимально похожий на тот, с которым он когда-то стоял на школьной линейке.
Получилось очень точное попадание в личное воспоминание. Потому что ностальгия работает особенно сильно, когда бренд не просто напоминает нам о прошлом, а буквально помогает его воссоздать.

🤍 Urban Outfitters и новая версия себя 🙌🏻
В прошлом году Urban Outfitters запустил в Нью-Йорке целый городской квест. По городу ездило несколько фургончиков, внутри которых воссоздали студенческие комнаты в разных стилях.
Главная идея звучала примерно так: «Urban Outfitters поможет тебе собрать новую версию себя для жизни в колледже».
Потому что поступление — это не просто покупка рюкзака и пары новых вещей. Для многих это возможность заново придумать себя: выбрать новый стиль, окружение и даже характер.
А одежда внутри этой идеи становилась одним из главных инструментов самовыражения.

🤍 O’STIN × Яндекс Книги и Есенин ✒️
Этот кейс особенно понравился мне тем, что бренды не стали ограничивать тему 1 сентября только школьниками, студентами и офисными работниками.
O’STIN и Яндекс Книги посвятили совместную коллекцию Сергею Есенину: выпустили вещи с цитатами, рукописными заметками и фрагментами его текстов.
Получилось хорошее напоминание о том, что тему начала учебного года можно раскрывать гораздо шире — через интерес к литературе, культуре и новым знаниям. А значит, вовлекать в кампанию не только тех, кто возвращается за парту.

Есть у вас любимые кейсы? Делитесь!😍

@brand_muse