Как писать на острые темы, чтобы вас воспринимали всерьёз
Всем привет! Это Наталья Копылова, я автор Лайфхакера. В июне мы запустили «
Аутодафе» — проект, в котором боремся со всем, что мешает нашим читателям жить и становиться лучше. Писать про мошенников, несоблюдение законов, жестокость и насилие непросто, но делать это определённо стоит. Главное — соблюдать несколько правил.
Вызывайте эмоции, но не играйте на них
Эмоциями легко манипулировать, чтобы хотя бы часть аудитории встала на вашу сторону. Например, в статье о поддержке гомеопатии будет много слезливых историй о чудесных случаях исцеления. В тексте о вреде прививок, напротив, печальных примеров.
Это запрещённый приём. За эмоциями должны стоять факты. Истории хороши как иллюстрация статистики и результатов исследований, а не вместо них.
Будьте честны до конца
И снова к вакцинации: некоторые авторы до сих пор ссылаются на исследование, согласно которому прививки вызывают аутизм. Правда, они умалчивают, что его результаты давно опровергли. Хотя эта «мелочь» в корне всё меняет.
Если вы имеете дело с фактами, которые не вполне укладываются в вашу теорию, корректируйте её, копайте дальше или указывайте в тексте новые детали и объясняйте, почему с ними не согласны (желательно со ссылкой на экспертов и исследования). Не сомневайтесь: эти детали раскопают и предъявят вам в комментариях, поставив под сомнение весь текст.
Отправляйтесь во вражеский стан
Писать о проблемах в сияющем белизной пальто приятно, но непродуктивно. Хотите всё знать — идите на форумы и в паблики оппонентов. Не забудьте положить жаропрочную подстилку на стул и запастись платочками: вас разорвёт. У этого спуска в ад есть две вполне практические задачи:
1. Вы до конца проникнетесь проблемой. Одно дело — писать о неуплате алиментов, перебирая истории женщин, которые растят детей на скромную зарплату. Другое — читать хвастовство отцов, избивших половину семьи, чтобы похитить ребёнка и скрыться с ним в лесах.
2. Вы соберёте главные аргументы оппонентов и сможете с помощью фактов отразить их в тексте. Это сделает ваш материал полноценнее и сократит количество хейта в комментариях.
И здесь важное уточнение: если в комментариях вас просто поливают грязью и обзывают — материал получился отличным. Плохо, если вас разносят аргументированно.
Ранжируйте громкость голосов
Представьте: вы пишете текст о гомофобии. О её вреде высказываются врачи и социологи, они оперируют фактами, цифрами и опираются на 20-летний опыт. Их оппонент эмоционально говорит, что это «не по природе».
Если эти голоса прозвучат в статье одинаково громко, то их сочтут равнозначными. Увы, так работает восприятие.
Поэтому логично, если в тексте вы дадите понять, на чьё мнение стоит обращать внимание, а на чьё — не очень. Едва ли вы вставите в текст как равнозначные исследование из очень авторитетного журнала The Lancet и дипломную работу студента медицинского университета. Здесь то же самое.
Верно настраивайте тональность повествования
Читателям, которые уже придерживаются ваших взглядов, ничего объяснять не надо, они и так в курсе. Если текст хорошо написан, они с удовольствием его прочитают. Несогласных переубеждать практически бесполезно: они уже строчат гадости в комментариях, даже не дочитывая. Вам предстоит обращаться к людям, которые или не знают о проблеме, или не до конца определились со своей позицией. Делать это нужно объективно, деликатно и максимально полно, предоставляя информацию с нуля.
Если хотите изменить что-то в человеке, позаботьтесь о нём.
Полная версия →
