Инициал

Что нового на российском рынке нативной рекламы: исследование Лайфхакера

Мы изучили 35 изданий и нативную рекламу, которую они выпустили в 2020 году. И теперь знаем о ней чуточку больше! Какие форматы наиболее востребованы, насколько заметен бренд в материале и в какой сфере рекламу покупают чаще всего — узнайте из кратких выводов и наглядных графиков. Рекомендуем всем, кто работает в медиа, делает рекламу или сам планирует размещение.

Читать →

Как вы относитесь к рекламе в медиа? Читаете ли её или обходите материалы с пометкой «партнёрский» стороной? Расскажите в чате «Инициала».

Ошибка допущена в предложении «Я вам советую, как доктор». Запятая не нужна, поскольку союз «как» имеет значение «в качестве». А вот как объясняется пунктуация в остальных случаях:

— Мать ждала сына как на иголках. Запятая не ставится, так как сравнительный оборот входит в состав сказуемого.
— Собака была крупная, как волк. Сравнительный оборот означает уподобление, поэтому запятая нужна.
— Пьесу отыграли как обычно. Сравнительный оборот входит в состав сказуемого и не выделяется запятой.

«Что я слушаю для развлечения? Ничего». Интервью с Эриком Нюзумом, автором книги «Пошумим. Как делать хитовые подкасты»

Несколько месяцев назад мы делились в вами отрывком из книги Нюзума. Теперь предлагаем почитать его беседу с Ликой Кремер, соосновательницей студии подкастов «Либо/Либо», и Дмитрием Голубовским, главредом Bookmate Originals и переводчиком «Пошумим». Они поговорили о подаче сложных тем, методе шести ужинов и необходимости всегда держать диктофон наготове.

Читать интервью →

Откуда пошло выражение «злачное место»

В старославянском языке слово «злачный» означало «богатый, сытный, изобилующий злаками». Оно упоминается в русском переводе Библии в заупокойной молитве как описание рая, место для праведников: «Упокой душу раба твоего в месте злачне, в месте покойне».

Со временем выражение приобрело отрицательную и ироническую окраску. Злачным стали называть «сытое, весёлое место, где предаются кутежам, пьянству и разврату», то есть кабак.

Узнать больше о фразеологизмах →

5 привычных выражений, от которых стоит отказаться

Если не задумываться о значении отдельных слов, то вроде бы всё в порядке. Но фразы воспринимаются иначе, если заглянуть в словарь.

1. Букет цветов. Букет — это и есть собранные в пучок цветы. Такое словосочетание избыточно с точки зрения смысла. Эта ошибка, как и все в нашем списке, называется плеоназмом.

2. Временная отсрочка. Существительное «отсрочка» означает не отмену, а перенос на более поздний срок. Поэтому добавлять прилагательное «временная» не нужно.

3. Героический подвиг. «Героический героический поступок» — так на самом деле звучит словосочетание, если раскрыть значение слова «подвиг». Не очень.

4. Депиляция волос. Название процедуры произошло от латинского dēpilātio — «уничтожение волос». Пояснять словом «волосы» её не стоит.

5. Наследие прошлого. Ну вы поняли! Наследие — это то, что мы получили от прежних поколений, предшественников. «Прошлое» тут ни к чему.

Вспомнили похожие случаи? Поделитесь в чате «Инициала».

В слове «плащёвка» должна стоять «о» вместо «ё». Правило таково: буква «о» пишется в суффиксе имён существительных «-овк-» (в отыменных производных словах), например: речевой — речовка, грушевый — грушовка. Изначально слова типа «речовка», «плащовка» и «мелочовка» считались исключениями и писались через «ё». Однако правило пересмотрели, и теперь в них пишется «о».

🤖 Лайфхакер ищет автора, который любит гаджеты

Мы в поисках человека, который интересуется технологиями и хочет о них писать. Вам предстоит обозревать гаджеты и работать вместе с редактором. Если вы никогда этого не делали — не страшно. С вас — желание учиться и хорошие навыки письма, с нас — опыт, помощь и поддержка.

Важно: рассматриваем кандидатов из Москвы.

Условия:
— удалёнка, полный рабочий день;
— конкурентная з/п: обсуждается по итогам тестового задания;
— официальное оформление с первого рабочего дня.

Тестовое задание: https://forms.gle/DZaWGC2X5fqdyk5e9

Вам ответят с почты hr@lifehacker.ru, как только ознакомятся с вашим тестовым. Будьте готовы к оплачиваемой недельной стажировке.

Откуда пошло выражение «расставить точки над i»

Эта фраза употребляется в значении «дать пояснения, уточнить; довести до конца» и имеет любопытную историю.

В российском дореволюционном алфавите было не 33, а 35 букв, в том числе «и десятеричное» (i). После 1918 года эта буква исчезла из русского языка. Именно над i и расставляли точки раньше, так как удобнее было сначала написать слово или предложение целиком, а потом уже добавить к буквам дополнительные точки и штрихи.

Само по себе крылатое выражение является калькой с французского mettre les points sur les i et les barres sur les t («расставить точки над i и полоски над t»).

Узнать больше о фразеологизмах →

17 слов, в которых зря удваивают согласные

1. Искусный. Вспоминая слово «искусство», мы хотим и здесь удвоить «с». Однако в первом случае выделяется основа «искус» + суффикс «-ств-» (как в словах «пьянство», «буйство»), поэтому и возникает соседство одинаковых согласных. А в слове «искусный» — суффикс «-н-» без всяких дополнительных «с».

2. Карикатура. Итальянское сaricatura образовано от caricare — «преувеличивать, нагружать». Здесь нет удвоенных согласных.

3. Калория. Это слово восходит к латинскому calor («тепло»), где нет никаких удвоенных букв. В русском языке им взяться тоже неоткуда.

4. Рукола. Раньше в этом слове было две «к» — такое написание зафиксировано в орфографическом словаре В. В. Лопатина 2012 года. Однако в последнем издании этого словаря «к» не удваивается. Так что теперь правильно именно так.

5. Труженик. Многие пишут это слово с двумя «н», ведь есть же похожее «путешественник». Но здесь эта буква лишь одна. У этого слова на «-ник» нет однокоренных прилагательных с «-ен-» или «-ян-», под правило оно не подходит. Поэтому его написание определяется по словарю.

Читать продолжение →

⭐️ «МЕДИАЗАВТРАК 3D» — прямые эфиры специально для журналистов. Новый формат объединил в себе экспертные обсуждения происходящего в медиа, выступления известных редакторов, издателей, диджитал-гуру и разборы отраслевых кейсов.

Кому будет полезно? Журналистам и редакторам региональных СМИ — от печатных газет до интернет-изданий, — пиарщикам, маркетологам и эсэмэмщикам. И вообще всем, кто работает с контентом.

🔥 Трансляции проходят каждую среду с 10 до 11 утра по Москве. Сразу поставьте будильники и напоминания на 18 ноября, 25 ноября и 2 декабря, чтобы не пропустить эфиры.

Ещё больше пользы, новостей и анонсов предстоящих эфиров — в Telegram-канале «МЕДИАЗАВТРАКа 3D». Подписывайтесь и будьте молодцами.

#партнёрский

Откуда пошло выражение «положить в долгий ящик»

Этот фразеологизм со значением «откладывать дела на неопределённое время» имеет две версии происхождения.

Согласно первой, выражение появилось во времена правления царя Алексея Михайловича. Перед его деревянным дворцом в подмосковном селе Коломенское был прибит ящик, куда можно было класть челобитные (прошения и жалобы). Чиновники — дьяки и бояре — разбирали их и оставляли многие без ответа.

Вторая версия гласит, что фраза может быть калькой с немецкого выражения Etwas in die lange Truhe legen («Положить что-то в длинный сундук»), родившейся в канцеляриях Российской империи. Тогда в долгий ящик откладывали незначительные и не требующие немедленного решения ходатайства и жалобы.

Узнать больше о фразеологизмах →

На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100–150 рублей.

Правильно
Если хотим обозначить минимальную цену:
— На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100 рублей.

Если хотим обозначить диапазон цен:
— На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100 до 150 рублей.
— На распродаже можно купить вещи стоимостью 100–150 рублей.

Почему
Неверное обозначение может запутать. Для указания минимальной цены стоит использовать самое маленькое значение, а для числового диапазона — предлоги «от» и «до» или тире. Длинное или короткое — вопрос типографики. Мы ставим короткое.

💰 Пс-с-с. Сегодня большая распродажа 11.11 на AliExpress и в других магазинах. Лайфхакер весь день отбирает самые выгодные предложения и реальные скидки. Если продавец сначала задрал цену, а потом резко снизил, мы это выявляем и не публикуем. Заходите: https://lifehacker.ru/rasprodazha-11-11-luchshie-skidki/

Голосовое сообщение было не кстати.

Правильно
Голосовое сообщение было некстати.

Почему
В этом предложении мы утверждаем, что сообщение пришло в неподходящий момент, поэтому наречие «некстати» пишется слитно.

Но возможно и раздельное написание. Если в предложении есть пояснительное слово — отрицательное местоимение или наречие, то после «не» ставьте пробел. Например: голосовое сообщение было нисколько не кстати.

Также слово стоит писать раздельно, если рядом есть «далеко», «вовсе», «отнюдь», которые подчёркивают отрицание. Например: голосовое сообщение было вовсе не кстати.