Oxana Sinyavskaya

Налог на добавленную стоимость (НДС) — надбавка к цене продукта, — товара или услуги, — на который распространяется этот налог. НДС начисляется на выручку от реализации продукта и фактически выплачивается потребителем продукта. Домохозяйства по-разному реагируют на удорожание: сокращают часть расходов, откладывают крупные покупки или перераспределяют бюджет. Поэтому изменение ставок НДС влечет за собой не только разовое повышение общего уровня цен, но и изменение структуры спроса.

С 1 января 2026 года основная ставка НДС в России повышена с 20% до 22%. При этом льготная ставка 10% сохраняется для социально значимых товаров — продуктов питания, лекарств, медицинских и детских товаров, — так что повышение ставок НДС повышает цены на разные группы продуктов неравномерно.

С тем, как это повышение меняет структуру потребления, разбираемся в очередном выпуске информационного листка — НЭП: Новости экономического поведения на тему: «Как повышение НДС меняет потребительскую корзину?», опубликованном на сайте Большого проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств».

Ключевые выводы исследования, к которым приходят его авторы - Юлия НИКУЛИНА, Полина АЛЕКСАНДРОВА, Илья ВОСКОБОЙНИКОВ, Дарья ПАНЬКОВА и Денис ТЕРНОВСКИЙ, состоят в следующем:

* Общий рост цен в 2026 году без учета повышения НДС составил бы 5,2%. С учетом повышения НДС уровень цен оказался выше на 0,5 п.п., причем для непродовольственных товаров эффект больше, чем для продовольствия и услуг.

* В 2026 г. потребительский спрос будет по-прежнему расти, но по сравнению со сценарием без учета повышения НДС прирост спроса с учетом повышения НДС окажется ниже на 0,5 п.п. Для агрегированной группы непродовольственных товаров прирост спроса ниже на 0,4 п.п., а для продовольствия — на 0,3 п.п.

* Внутри агрегированной группы продовольствия рост ставок НДС влечет за собой заметную перестройку структуры потребления. Спрос растет на подсолнечное масло, картофель, макароны и крупы, овощи, яйца и говядину; сокращается — на безалкогольные напитки, алкоголь, рыбу, мясо птицы, свинину и кондитерские изделия.

* Внутри агрегированных групп непродовольственных товаров и услуг рост ставок НДС приводит преимущественно к сокращению потребления: в случае непродовольственных товаров — равномерно по всем их видам (кроме медицинских товаров, на большинство которых действует сниженная ставка НДС), в случае услуг — более интенсивному снижению спроса на бытовые услуги, питание вне дома и услуги связи, в то время как потребление услуг отдыха и аренды жилья незначительно растет, а услуг ЖКХ и образования – почти не меняется.

Любопытная работа про широкие и долгосрочные эффекты развития общественного здравоохранения и расширения доступности медицинской помощи на примере США на основе исторических административных данных. Вывод - ранний (в первые годы жизни) доступ к медицине продлевает жизнь спустя 70-80 лет

Про активное долголетие в контексте повестки устойчивого развития стран БРИКС:

В ближайшие десятилетия старение населения – увеличение в структуре населения доли лиц 60 лет и старше – станет одним из главных вызовов устойчивому развитию в большинстве стран БРИКС. Это потребует включения в концепции устойчивого развития в этих странах еще одного измерения – устойчивого старения, под которым понимается процесс адаптации систем здравоохранения, экономики и условий жизни, позволяющих поддерживать качество жизни быстро растущего населения старшего возраста без истощения природных ресурсов или перегрузки социальной и медицинской инфраструктуры. Поскольку ускоренное старение населения в странах БРИКС накладывается на комплекс других нерешенных проблем социально-экономического развития, поиск ответов на этот вызов может стать хорошей основой для диалога и сотрудничества внутри объединения, необходимость которого была отмечена в Йоханнесбургской декларации стран БРИКС в 2023 г.

По случаю воскресенья - о том, как мы отдыхаем - глазами учёных, изучающих бюджеты времени в рамках нашего #Большого-проекта:

Исследователи Института социальной политики НИУ ВШЭ оценили масштаб «накладывающегося потребления досуга» в России. Оказалось, что около трети времени за просмотром ТВ, чтением или в интернете россияне совмещают с другими делами — от работы до еды, а для радио и музыки этот показатель превышает 80%. Исследование опубликовано в журнале «Вопросы экономики».

Исследование потребительских стратегий высокодоходных россиян опровергает устоявшиеся стереотипы. Как отмечает Светлана Мареева, классическое демонстративное потребление в погоне за символами роскоши уходит на второй план. Для представителей верхнего дециля — 10% россиян с наиболее высокими доходами — статус не является закрепленной привилегией. Их благосостояние напрямую связано с рынком труда и собственной квалификацией, поэтому статус требует рационального подхода

.

Коллеги по Институту социальной политики Светлана Мареева и Екатерина Слободенюк опубликовали колонку по материалам онлайн-опроса представителей верхнего дециля по доходам, который мы проводим в рамках большого проекта "Потребление и экономическое поведение домашних хозяйств в России":

Одна из ключевых особенностей россиян, входящих в верхнюю 10-процентную доходную группу (верхний дециль), — преимущественная опора на занятость, а не на капитал как основу благосостояния.

На сайте Большого проекта «Потребление и экономическое поведение домашних хозяйств в России» опубликован четвертый в 2026 году выпуск информационного листка — НЭП: Новости экономического поведения на тему: «Доверие и тематические предпочтения высокодоходных россиян в цифровой среде».
В основе материала лежат данные 6-й волны опроса представителей высокодоходных россиян - тех, чей доход составляет не менее 200 тыс. руб. на одного члена домохозяйства в месяц. Сбор данных проводился методом онлайн-опроса в ноябре 2025 года. Объем выборочной совокупности — 1015 респондентов. Респонденты рекрутировались из онлайн-панелей потребителей люксовых товаров, а также из базы респондентов НИУ ВШЭ. Опрос охватывает различные возрастные группы (от 18 до 64 лет) и регионы России.
Ключевые выводы, к которым приходят авторы этого материала Е.В. Кручинская и И.А. Груздев, состоят в следующем:
— Главный источник информации при принятии любых решений для высокодоходных россиян — личные рекомендации от знакомых и доверенных лиц. Однако важность этого канала различается: при покупке товаров и услуг, а также при выборе мест для путешествий на личные рекомендации предпочитают полагаться по 55% опрошенных, при выборе автомобиля, недвижимости, техники и гаджетов — 48%, 45% и 44% соответственно, тогда как при принятии инвестиционных и бизнес-решений — 37% и 39% соответственно. В двух последних темах высокодоходные россияне чаще, чем по другим вопросам, доверяют экспертам и аналитикам: к ним прислушиваются 23% опрошенных при принятии решений в сфере инвестиций и финансовых операций и 21% — в сфере бизнеса и предпринимательства.
— Уровень доверия блогерам и инфлюенсерам невысокий. Максимальная доля опрошенных, выбирающих их в качестве канала информации, обнаруживается при выборе техники и гаджетов (18%) и путешествий (17%), в то время как во всех остальных сферах он не превышает 6%.
— 14% опрошенных высокодоходных россиян не смотрят контент блогеров и инфлюенсеров. В оставшейся аудитории интерес к ним сконцентрирован в темах личного благополучия (здоровье — 36% опрошенных, путешествия — 29%, личностный рост и саморазвитие — 26%). Интерес к блогерскому контенту о финансах, технологиях и бизнесу выражен слабее (20–26%), на периферии интереса остаются темы, связанные с политикой (15%), хобби, спортом, юмором и культурой (12% и менее).
— Факторы доверия к цифровому контенту носят преимущественно рациональный характер: 36% опрошенных указывают на важность проверенных источников и фактов, 35% — глубины анализа и экспертности спикера, 34% — объективности. Характеристики, связанные с форматом, уступают по значимости: соответствие ценностям и мировоззрению пользователя назвали 31% опрошенных, а стиль подачи — только 24%. При этом мужчины чаще ориентируются на объективность (39% против 30% у женщин), а женщины — на соответствие ценностям (34% против 29% у мужчин).
— 84% высокодоходных россиян больше доверяют цифровым сервисам от крупных известных брендов, чем от небольших компаний. Эта позиция наиболее выражена среди женщин и молодых респондентов (18-34 лет).
— При оценке цифровых сервисов высокодоходные россияне демонстрируют высокую требовательность: они считают критично важными все предложенные факторы (важны для 77-89% опрошенных).
Материал можно скачать здесь.

ВЦИОМ выпустил доклад на важную тему - о будущем гуманитариев на российском рынке труда. Как один из экспертов, с которыми проводились интервью, с большим интересом читаю продукт.