Дайджест: соцсети, SMM

😊 «Бренды в соцсетях 2026»: как изменился медиамикс за первое полугодие

За неполный 2026 год на рынке случилось многое.
Мы изучили медиамиксы 100 крупнейших брендов России в 15 отраслях и шести соцсетях с 1 января по 30 июня 2026 и обнаружили важную проблему:

В потоке изменений и поиске идеальной площадки бренды могут недооценивать накопленный капитал в соцсетях и упускать возможности в отрасли.

В новом исследовании «Бренды в соцсетях 2026» на базе данных сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune мы разобрали стратегии лидеров, сравнили площадки, собрали бенчмарки и обратили внимание на точки роста для планирования SMM на остаток 2026 и будущий 2027 год.

Несколько поинтов:

50% аудитории топ-100 брендов собрано в TikTok и Instagram*
При этом в этих соцсетях меньше всего публикаций — всего 13%.
Хотя эта же связка дает 46% всех просмотров в медиамиксе рынка. Бренды серьезно не добирают органический охват в алгоритмических соцсетях.

Аудитория Instagram* активизировалась
Здесь собралась самая «лайкающая» аудитория — по сумме реакций (68,1 млн) площадка обгоняет TikTok и ВКонтакте.
+81% — рост вовлеченности по отношению к H1 2025.

МАКС продолжает бить рекорды
4 млрд просмотров за первое полугодие 2026.
214,19% — средний VR 100 крупнейших брендов.

«Слабая площадка» может оказаться сильной именно для вашей категории
3,74% — медианная доля просмотров топ-100 брендов в Одноклассниках
Однако у банков и финансовых брендов VR составляет 51,53%.

👇🏻 Читайте полное исследование в следующем сообщении — находите возможности и сверяйте свою стратегию с лидерами рынка.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.

Мосгорсуд сократил на год срок наказания блогеру и основателю «Лайк Центра» Аязу Шабутдинову, осужденному за мошенничество. Теперь ему предстоит провести в колонии общего режима шесть лет.

В жалобе на приговор адвокат Аяза Шабутдинова Калой Ахильгов указывал, что его клиент возместил ущерб большинству потерпевших, на его иждивении находится семья, в том числе малолетние дети. Ранее он судим не был, в СИЗО характеризуется положительно, вину признал.

В октябре 2025 года суд приговорил Шабутдинова к семи годам колонии и штрафу в 5 млн руб. По делу проходят 113 потерпевших, а общий ущерб превысил 57 млн руб.

✔ Подписывайтесь на «Ъ» в MAX | в Telegram

💬 76% россиян заходят в комментарии под короткими видео

🖱 Читать исследование.

✍️ Комментарии под короткими видео уже давно стали отдельной частью контента — иногда они оказываются интереснее самого ролика.

Мы опросили 1700 россиян, которые регулярно смотрят короткие видео, и выяснили:

⏺ 79% хотя бы раз впечатлялись комментарием сильнее, чем самим видео
⏺ 64% открывали комментарии, не досмотрев ролик до конца
⏺ 54% сохраняли видео, чтобы позже вернуться к комментариям

▫️ А вы читаете комментарии под короткими видео?

👍 Ставьте лайк и делитесь исследованием с друзьями!

@iom_anketolog

6 из 10 австралийцев узнают о новых брендах от блогеров

По данным агентства IAB Australia, 61% австралийцев открывают новые бренды через авторов и инфлюенсеров. Среди людей младше 40 лет доля достигает 85%, а среди аудитории 60–70 лет — только 21%. Исследование в Австралии проводилось на выборке 1079 человек.

При этом размер аудитории автора оказывается не главным фактором. Перед тем как прислушаться к рекомендации, 86% оценивают репутацию самого бренда, а 84% — компетентность автора в теме. Развлекательность контента важна для 74%. Обычным людям, которые делятся личным опытом, участники исследования доверяют больше, чем знаменитостям.

Австралийцы также заметно осторожнее относятся к рекомендациям AI. Только 23% пользователей AI нашли через сгенерированные ответы нового автора, на которого затем подписались. Для сравнения, в Индии таких 64%.

Маркетинг через блогеров и инфлюенсеров всё меньше похож на отдельный экспериментальный канал. Авторы уже участвуют не только в продвижении продукта, но и в самом этапе знакомства с брендом. При этом решающим остаётся доверие: и к человеку, который рекомендует продукт, и к компании за этой рекомендацией.

Подробнее в источнике.

#рынок_и_тренды

😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность

Блогера Лизу Миллер (Елизавету Батюту) заочно приговорили к четырем годам колонии общего режима по делу об отмывании более 76 млн руб. Суд также назначил ей штраф в 1 млн руб. и на два года лишил права администрировать сайты, сообщили в столичной прокуратуре.

По версии следствия, с декабря 2020 по апрель 2024 года девушка легализовала более 76 млн руб., полученных в результате уклонения от уплаты налогов. В частности, она потратила 3,7 млн руб. на Rolls-Royce, 44,3 млн руб. — на квартиру в Абу-Даби, а еще более 28,3 млн руб. перечислила на личный счет в качестве дивидендов.

🔹Елизавета Батюта — основательница сети клиник лазерной эпиляции «Миссис Лазер». Она также ведет блог об отношениях, воспитании детей и материнстве. Батюта проживает в Дубае и находится в международном розыске.

📷 Соцсети Лизы Миллер

✔ Подписывайтесь на «Ъ» в MAX | в Telegram

Россияне меньше сидят в мессенджерах и больше в ИИ

Дневной охват мессенджеров в России за январь–август 2026 года снизился с 76,5% до 71,7% населения старше 12 лет. Одновременно заметно выросло использование сервисов искусственного интеллекта: с 5% в январе до 9,8% в августе, рассчитали аналитики группы «Родная Речь» на основе данных Mediascope.

Аудиторию у мессенджеров, по мнению экспертов группы, забирает ИИ. Нейросети становятся не только инструментом для экспериментов, но и частью повседневных сценариев.

В «Родной Речи» описывают новый покупательский путь как пересечение трех цифровых сред: ИИ, e-com и инфлюенс-маркетинга. Пользователь может увидеть рекомендацию в соцсетях, проверить информацию через ИИ и затем сравнить товары на маркетплейсе.

Например, в категории фармацевтики 18% поиска информации начинается с дискуссии с нейросетями — в 1,8 раза чаще, чем в FMCG, и в 2,6 раза чаще, чем в категории моды.

66% потребителей после общения с ИИ продолжают поиск в интернете, а для 21% ИИ — последний источник перед покупкой, — сказал директор по электронной коммерции и ритейл-медиа «Родной Речи» Ольга Балабоня.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Суд приговорил к пяти годам колонии блогера и бизнесмена Дмитрия Портнягина по делу об отмывании 15,3 млн руб., полученных благодаря уклонению от уплаты налогов.

Помимо тюремного срока суд обязал блогера выплатить штраф в размере 800 тыс. руб. Его взяли под стражу в зале суда.

К восьми годам лишения свободы приговорили также супругу бизнес-тренера — Екатерину Портнягину. Суд, однако, предоставил отсрочку отбывания наказания до достижения ее детьми 14 лет. Делового партнера блогера Алексея Николаева приговорили к двум годам условного заключения.

✔ Подписывайтесь на «Ъ» в MAX | в Telegram

Суд в Москве заочно арестовал Юрия Дудя по делу о призывах к терроризму

Об этом сообщили в пресс-службе московских судов.

Ранее журналиста внесли в реестр «террористов и экстремистов» Росфинмониторинга.

Также в РФ началась процедура конфискации имущества Дудя. Первым объектом стала его трехкомнатная квартира в Москве.

Еще в апреле 2022 года Минюст России признал журналиста «иноагентом». Кроме того, в ноябре 2025 года суд заочно приговорил Юрия Дудя к 1 году 10 месяцам колонии по делу об уклонении от обязанностей «иноагента».

За три репоста УНИАН жителю Петербурга запросили 12 лет колонии

В Невском районном суде Санкт-Петербурга прокурор запросила для 36-летнего Егора Гуляева 12 лет лишения свободы по делу о распространении «фейков» о российской армии. Также обвинение попросило на восемь лет запретить ему администрировать сайты. Об этом сообщает «Медиазона».

Гуляева обвиняют в трех репостах материалов украинского агентства УНИАН во «ВКонтакте», сделанных в 2022 году. В публикациях рассказывалось о расстреле колонны женщин и детей при эвакуации из села Перемога, убийстве студентки Анастасии Тагировой и насилии над детьми — эти сведения приводились в докладе юристов на заседании ООН.

По версии обвинения, публикации были сделаны по мотивам «политической ненависти». Гуляев признает факт репостов, но не согласен с этой формулировкой. В суде он заявил, что не испытывал ненависти к российским военным. По словам мужчины, в Запорожье живут его родственники, а в 2022 году он находился в тяжелом психологическом состоянии и пытался разобраться в происходящем.

Сторона защиты пригласила для допроса кандидата психологических наук и доцента СПбГУ Алексея Забарина. Он заявил, что по трем репостам невозможно достоверно установить мотив Гуляева: для этого необходимо изучить личность человека, обстоятельства публикаций и его поведение в соцсетях в целом.

В прениях защита попросила назначить Гуляеву штраф и не лишать его свободы. Адвокат также попросил исключить из обвинения мотив «политической ненависти».

Гуляев в последнем слове признал вину частично. Он заявил, что сожалеет о публикациях и не осознавал в полной мере их общественной опасности.

Приговор суд огласит 29 сентября в 10:00.