Смысловодск


Гео и язык канала: Россия, Русский


Частно, честно и глубоко пристрастно о смыслах, брендах и коммуникациях.
Подкаст: https://smyslovodipapaya.mave.digital
Управленческий лайфстайл-блог: @uncrashed
Автор: @allaguzova

Связанные каналы

Гео и язык канала
Россия, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


Штош. Пора признать, что мне никак не удается тянуть два канала.

Да что там: мне даже один не удается тянуть! Но есть надежда, что многое связано с моими размышлениями, в какой канал какой контент постить... Пока я всё больше понимаю, что всё хочется запостить в оба - а зачем тогда делать двойную работу?

Поэтому я приняла волевое решение: объединить две Германии под эгидой ФРГ консолидировать оба канала в моем втором, "Несломленном мильфее".

Начинала я его в 2021 году с заметок русского студента в Англии. Потом думала, что получится вести стартап-дневник.

В итоге, понимаю, что у меня получается что-то вроде "управленческого лайфстайла". А там, где управление - там и бренд, а как иначе.

Так что милости прошу переходить, если кто ещё нет: @uncrashed. Тут обновлений больше не планирую.


Поговорили с Андреем Дмитриевым, главным по JUG.ru, про корпоративный мицелий, простигосподи 😂

Если серьезно: попытались сформулировать ответ на вопрос, почему в вашей компании не приживаются инновации.
Спойлер: дело не в технологиях. И не в идеях. Конечно, дело в смыслах и в тех, кто этими смыслами жонглирует...

'https://t.me/CargoCult_channel/107/' rel='nofollow'>https://t.me/CargoCult_channel/107/

#подкастшалом


Репост из: Включай HR | Neon
Несите рулетку! Будем измерять HR-бренд

Если слова компании соответствуют тому, что ощущают её сотрудники и кандидаты, это можно считать успехом для работодателя. Сегодня говорим с ментором и экспертом по корпоративному бренду Аллой Гузовой о том, как измерить HR-бренд и доказать его ценность.

1️⃣ Какие метрики говорят о здоровье HR-бренда, а какие — лишь создают иллюзию контроля?

📊 Одна из самых примечательных метрик — текучка на испытательном сроке. Представим, что появился заряженный новичок с «горящими глазами». Но за три месяца его разочаровали настолько, что он решил уйти после испытательного. Настоящая катастрофа для бренда: эта часть аудитории самая чувствительная, и именно такие люди, скорее всего, будут рассказывать о своем неудачном опыте друзьям, знакомым и на отзовиках.

📊 Есть ряд и других внутренних объективных метрик — количество «возвращенцев», амбассадоров и рефералов, а также средняя продолжительность работы сотрудников в компании.

📊 eNPS — самая спорная метрика в HR. Тем не менее, считать индекс лояльности нужно — это универсальный бенчмарк, и именно поэтому его очень любит бизнес во всем мире.

📊 Метрика узнаваемости тоже дискуссионная. С одной стороны, нет для бренда показателя важнее и релевантнее. С другой, вас ведь могут знать как «то самое ужасное место работы».

📊 То же касается и теплого трафика. Это, безусловно, индикатор привлекательности компании как места работы. Однако у известных игроков с массовым продуктом это, как правило, заслуга не HR-бренда, а массового продукта.

2️⃣ Какой показатель можно назвать «универсальным» для оценки HR-бренда?

По-хорошему, никакой. Измерять работу бренда нужно комплексно: с внутренними и внешними метриками, количественными, качественными и другими показателями. Например, можно применить для оценки продуктовый подход и выстраивать иерархии (например, деревья или пирамиды) критериев с привязкой к целям компании.

Мне нравится концепция метрики Полярной звезды: главного, «смыслообразующего» параметра, вокруг которого строится иерархия. Он должен напрямую вытекать из миссии и стратегии компании.

Метрику можно придумать и самим, но важно учесть, что в таком случае бенчмарка по ней не будет.

3️⃣ С помощью каких инструментов можно все это измерить?

Это зависит от размера компании и бюджета: можно ли в ней автоматизировано выстраивать сложную HR-аналитику или заказывать исследования и мониторинг. Показатели вроде текучести или количества вернувшихся сотрудников можно считать и в Excel. А для качественных есть беспроигрышный инструмент — глубинные интервью.

#обсуждаем


Бывшим коллегам из Нексайна (которые не знают, что мы бывшие коллеги)) рассказала о том, как щупать неосязаемое 😎 ⤵️


Мучаюсь тут с неймингом для заказчика. И весьма своевременно получаю очередное письмо из рассылки Ленни Рачицки (бывшего продакта Airbnb). Рассказывает про свое интервью с чуваком-неймером, который придумал названия Azure, Windsurf и Blackberry.

Довольно любопытная выжимка, что он рассказал о хороших названиях:

1️⃣ Хорошее название вызывает дискомфорт: половину названий известных брендов отвергли с первого раза. Если в команде всем ОК и нет полярных мнений, значит, правильного имени пока не придумали.

2️⃣ Каждая буква имеет психологический эффект: «v» ー самый живой, энергичный звук (Corvette, Viagra, Vercel); «b» ー самый надежный (BlackBerry); «z» привлекает внимание (Azure), «x» передает инновационность.

3️⃣ Круче всего работается над неймингом, когда есть три разные команды: одна знает бриф и придумывает название по нему, вторая думает, что генерит названия для конкурента, а третья ー для смежной ниши.

4️⃣ Чтобы выбрать годное название, нужно придумать не меньше 1500 вариантов. А лучше — 3000.

5️⃣ Хороший способ проверить смелое название ー это спросить не «Что ты думаешь об этом названии?», а «У нас появился конкурент с названием X ー что думаешь?».

6️⃣ Составные названия запоминаются и работают лучше, так как вызывают двойные и тройные ассоциации: PowerBook, Facebook, BlackBerry, Windsurf.

Полный подкаст, кому интересно.

#полезное


Репост из: Несломленный мильфёй
Не думала не гадала, но на следующих выходных снова буду вещать на Pro IT Fest!

Увы, не сольно, но зато в каких компаниях и с какими темами — ооо, вам надо это видеть:

5 июля

16.00 — мусолим впятером, как не работать с мудаками. Подозреваю, что в конце придем к тому, что мудаки — мы все...

17.00 — потом сразу убегаю сражаться в бою "Корпоративные ценности vs эгоизм". Вы не поверите, но в этом поединке я НЕ за ценности 🤘

6 июля

17.00 — вместе с Лидией разбираем вопросы из зала, как продавать идеи тем, кто выше, и понимать тех, кто ниже. Были бы прям хедлайнеры, ха-ха, если бы параллельно с нами не работали еще 4 секции...


А вы в курсе, что любой, уважающий себя консалтер, обязательно должен разработать собственную методологию чего бы то ни было?

Я, кстати, не в курсе, но подсмотрела у бывших агентских коллег пару лет назад и начала лениво думать в сторону оценки HR-бренда (ещё хотела диссер написать про то, как капитал HR-бренда влияет на оценку компании, но это, видимо, следующий, никому не нужный шаг)...

А в прошлом году наконец решила катализировать себя заявкой на какую-нибудь конфу - и допилить свои гениальные "авторские подходы". На осенний Merge не взяли, взяли на HR API. Поэтому подобие фреймворка по оценке эффективности работы с брендом работодателя таки пришлось родить 😎

Подробно рассказываю об нем завтра в докладе, но всю суть можно уложить в табличку. Все для вас 😘


Свеженький выпуск подкаста!

Что из того, что мы создаем, можно и нужно защищать на уровне закона? Кто автор изображения, которое сгенерировано нейронкой? И почему у нас так много правовых нигилистов? :)

Ловите с пылу с жару концентрированную годноту: мы позвали в гости юриста с 18-летним стажем, члена ассоциации юристов России, сооснователя и управляющего партнера консалтинговой компании RUSADVICE Дарью Ветрову.

Говорили о том, как не попасть впросак юридически, когда пилишь контент или рисуешь логотипы. Разобрали по-всякому: и с точки зрения работодателя, который нанимает по ТК РФ, и с точки зрения наемного сотрудника, и с точки зрения агентства, и, конечно, с точки зрения фрилансера.

Кстати, этот выпуск можно не только слушать (например, на Мейве или Яндекс.Музыке), но и смотреть на Ютубе.


Креатив, о котором невозможно молчать.
Интересно, какова была задумка...

https://t.me/sale_caviar/11974?single

#адовкреатив


Столкнулась тут с поразительным феноменом нано-инфлюенсерства.

Как-то я побеседовала девушку-ичара, которая говорила словно моими словами. Удивились, обрадовались, взяли. Потом оказалось, что она... подписана на мой нанобложек и реально говорит моими словами.

На днях снова помогала заказчику собеседовать ичаров. Когда я вошла в переговорку, девушка сказала: "Ой, а я вас видела! Вы где-то выступаете?". А потом рассказала нам много всякого. Из которых сильно поразили непопулярные идеи, за которые я очень топлю, но которые слышу крайне редко. Потом меня посетило предположение: так, мож, она у меня-то в выступлении эти мысли и услышала?

Но еще смешнее было, когда заказчик решил мне вернуть определение понятия, которое я перед этим не один месяц внушала. Скинул ссылку на статью на VC со словами , мол, то же самое, что вы и говорили. Я открываю, читаю, понимаю, что реально очень похоже на мои мысли. Потом смотрю автора - и понимаю, что это мой бывший коллега.

К чему это всё? Завтра выступаю на Merge. Тут такое количество спикеров и докладов, что я не представляю, как выбрать годный для себя и привлечь внимание людей к себе. Но теперь знаю, что кто-то из тех, кто придет, возможно, даже унесет какие-то мои непопулярные смыслы дальше.


Если есть СММщики от бога, то они работают в Генконсульстве РФ в Дубае.

Кстати, среди организаций с, хм, ярким ToV можно выделить не только Aviasales, Vizit и Burger King времени Фрольченкова, но и, например, Генконсульство Израиля в СПб 😁 Полюбопытствуйте!

https://t.me/dubai_mid/140


Даже если гнусные вопросы из зала и не помогут наладить связи, то как минимум можно получить подарок 😁 Я вот сегодня получила целых две книжки от Родиона Скрябина.

Предвкушаю неудобные вопросы и к себе после обеда...


Немного о визуальной идентификации.

Изучала тут результаты дизайн-аудита для одной компании и обратила внимание на логотип немецкого производителя урологических эндоскопов. «Это что, собака / волк с эндоскопом в зубах? Или рука, сложенная в виде головы собаки? Серьезно?!».

Удивила этим дизайнеров ー вместе пошли искать историю логотипа. Оказалось, он посвящен любимой немецкой овчарке семьи Вольф по кличке Волчок. Ну ладно, всякое бывает. Но есть нюансы:

*️⃣меньше всего на свете голова этого песеля похожа на овчарку. Зато похожа на фараонову собаку. А та ー на Анубиса. Египетского бога похорон и проводника в загробный мир.

*️⃣активный красный слишком похож на цвет венозной крови. Вкупе с предыдущим комментарием как-то не очень как будто бы подходит для медтех-компании.

*️⃣голова собаки, похожая на голову погребального бога, у меня лично вызывает ассоциации с мертвой головой (Totenkopf). Для сведения: компания была основана в 1947 году.

*️⃣ну и шлифанем послевоенный германский бренд слоганом про дух превосходства.

На этом фоне волк, который перегрыз эндоскоп или которого им проткнули, выглядит даже мило :)

Что могу сказать: то ли мы преувеличиваем значимость человеческого восприятия, то ли настолько плохо понимаем немцев.

#адовкреатив


Тыдыщ! Новые анонсы подоспели. В этот раз буду вещать маркетологам:

➖18 февраля в Питере на конференции "Маркет и Маркетологи" буду рассказывать, почему HR-брендом нужно заниматься всем и всегда

➖25-26 апреля в Иннополисе на Merge буду уговаривавать маркетинг дружить и коллабиться с ичарами, чтобы был нормальный HR-бренд

ПС: там, если что, от меня персональный бонус для желающих посетить имеется 😃


«Ты будешь кричать “Мамочка!” по-рязански»

Я занимаюсь корпоративной культурой с 2013 года. Давно то есть. И знаете, что? Я до самого недавнего момента не могла до конца прочувствовать, как же работают ценности.

Не, ну всё же знаю и понимаю: суть ー понимаю, инструменты ー понимаю (причем пришла к ним сама), строить ー строю. Но никогда до конца не верила, что можно внешними механизмами сделать ценности ориентиром при принятии решений.

Понимала по форме, но по содержанию чувствовала, что что-то там не так. Потому что есть мысль, которую мало подумать, понять или запомнить. Иная мысль должна вызреть внутри или проникнуть в самую глубь тебя. И такое вот случилось со мной на днях, когда одна моя подруга… рассталась с парнем 🤪

Ситуация банальная: один другого не понял и обидел. Но вместо староверского «Извини» началась современная классика в духе: «Мне жаль, что мои действия вызвали у тебя неприятные переживания» и обвинения в манипуляции.

Тогда я впервые услышала понятие «токсичная проработанность»: когда тебя научили отстаивать свои границы и любить себя, а что ты в социуме не один, предупредить забыли. И меня осенило: а ведь это и есть ЦЕННОСТИ, которые суть внутренние убеждения. Ведь в корпоративном мире точно так же!

У меня в голове родилось альтернативное понятие: выученная осознанность. Когда ты запомнил, как быть правильным и хорошим по форме. Когда обложился плакатами, регламентами и мануалами. Но случись что-то нестандартное, что не описано в мануалах ー и решения ты будешь принимать сообразно своим внутренним убеждениям.

Еще вспомнилась сцена из «17 мгновений весны», когда Штирлиц рассказывал Кэт, что при родах она будет кричать на своем родном языке. Потому что в экстренной ситуации из тебя вылезет твое настоящее нутро.

Поэтому, как ни крути, но самый действенный инструмент работы с корпоративными ценностями ー это правильный рекрутинг. Неподходящего компании человека можно выдрессировать (другого слова тут не подберешь) и обложить штрафами. Но даже в Китае со смертной казнью за коррупцию есть коррупция...

*️⃣*️⃣*️⃣

Пример про это я приводила во втором подкасте с Ингрией. Есть у нас в Питере кофейня, где руководство заставляет всех бариста брать крышечку салфеткой. Именно заставляет, потому что я спрашивала ребят и видела их уставшие лица, когда они отвечали: «Да, это такое правило…». Правило, на мой взгляд, классное: я вижу попытку построить культуру заботы. Только вот сотрудники своими кислыми щами всё портят. И когда салфетки у них под рукой нет, они берут крышечку рукой ー нарушают правило, размывают культуру и портят имидж.

Но то крышечка. А ведь бывают и Mission Critical системы.

#смысловодск




Еще немного про личный бренд.

Знаете, какие способы стать чуть более заметной работают у меня? Кроме очевидных, вроде статей и публичных выступлений.

Дарю:

1️⃣ Развернутые комментарии в профессиональных чатах. Не флуд, не споры, а конструктивные рассуждения в ответ на какой-то конкретный вопрос-запрос.

2️⃣ Вопросы спикерам из зала. Особенно неудобные :) Может выручить, если не позвали спикать самому, а ивент бесплатный или недорогой 🤪

3️⃣ Регистрация на любых менторских площадках. Меня там находят не только менти, но и те, кто ищут фрилансеров на проекты, консалтеров и даже спикеров! Агентство инноваций Москвы меня так и нашли, собственно — и респект им за инновационность подхода.

А у вас есть что добавить неочевидного? Делитесь :)




Анастасия Игоревна глубоко сомневалась в наличии минимального смысла выкладывать новый выпуск подкаста 30 декабря.

Но я-то знаю: вот пробьют куранты полночь, вот пробудитесь вы числа 5-го ー и задумаетесь о смысле бытия… (или нет :)))

Ну или потянетесь за каким-то свежим контентом ー а свежего не будет, потому что все контент-мейкеры отдыхают с 20-х чисел декабря и до середины января.

И тут мы во всем белом: про личный бренд и самоидентификацию. Ну а когда еще об этом думать, как не на праздниках? Когда рефлексировать, строить планы и составлять списки мероприятий?

Да когда угодно, согласна ))) И всем действительно будет не до этого. Но я всё равно выложу. А после праздников еще раз напомню, что в свежем выпуске "Смысловода и Папайи" мы говорили про личный бренд.

И, кроме базы, вы узнаете:
- почему критически важно быть искренним
- что делать со звездами в команде
- как не создать еще один безликий блог
- и правда ли, что кто много выступает, тот мало работает :)

Сохраняйте в закладки.

#подкастшалом


Меня всё чаще спрашивают, как запустить авторский блог, с чего начать, как и о чем писать...

А я всегда так красиво и подробно отвечаю о том, во что искренне верю. Но почему-то в моем блоге посты появляются раз в два месяца 😄

Я знаю, что многие подходят к блогерству со всей ответственностью и тщательно готовят контент-план. А потом методично по нему идут. Я такое всячески приветствую. И сама была такою триста лет тому назад.

А потом поняла, что мне больше подходит ситуативка в моменте: подметила чего-то, вспомнила, накипело, народилось — пошла и вывалила. Оно так больше на меня похоже — так же стихийно и импульсивно.

Поэтому всем, кому такой подход ближе, мой главный совет: накидывайте черновик поста сразу, как только вас осенило!!! Вот прямо безотлагательно!

Иначе будет, как у меня: вы не представляете, сколько всего я хотела рассказать и прокомментировать за это время. И что в итоге? Я записывала себе в заметки темы, пока во мне всё кипело и горело... Но чуть погодя остывала. А еще позднее смотрела в заметки — и понимала, что не помню, каким глубокомыслием я хотела на эту тему поразить 😂

В общем, не будьте, как я, записывайте все мысли сразу :)

ПС: вот прямо сейчас думаю, что надо сделать пост с подборкой "отсебятных" советов по запуску блога...

#коммуникации

Показано 20 последних публикаций.

116

подписчиков
Статистика канала