PR и жизнь

Рассказала коллегам, чем прекрасна сфера pr ⚡️

О моем пути к профессии писала здесь

Что говорят эксперты о pr. Гл. 9:

Юрий Нестеренко, эксперт по интегрированным коммуникациям, автор канала НЕпросто PR

Пить или не пить или что же такое хороший пиар?

Вопрос вечный, ответ бесконечный)
Начнем с начала - для чего компания, лицо приходит за пиаром? Какие цели?

Чтобы мамина соседка узнала, какой ее сын классный, друзьям по бизнес-клубу «Бодягина» показать…
Как бы это смешно не звучало, до сих пор находятся такие, которые в душе считают PR-целями эти примеры.

Если ответ более конструктивный, то можем идти дальше. Тогда получаем - хороший пиар это предоставление услуги или комплекса услуг для достижения целей заказчика. Обычно целями являются формирование правильного репутационного поля вокруг бренда заказчика в информационном поле. А как мы знаем репутация формирует доверие и спрос.
Успешной PR-кампанию можно назвать, если при ее реализации бюджет соответствует результатам.

Понятно, что за миллионы про пиар говорить легко, попробуйте сделать тоже самое с минимальным бюджетом. Помню, как мы еще на просторах Сеченовки с Я. Федосеевым запустили регулярную программу на Радио, при этом из затрат только время на коммуникации.

Мне кажется, сейчас одним из самых ценных умений в отрасли является реализация антикризисных кампаний. Об этом не всегда говорят в слух, но сейчас в секторе спрос на квалифицированных специалистов вырос. Тут без стратегического мышления, умения прогнозировать и скорости принятия решения никуда.

Многие говорят про выгорание, но по-моему мнению если ты любишь свою работу, заряжаешься от коммуникаций и рядом с тобой близкие по духу и ценностям люди бояться нечего!

Что говорят эксперты о pr. Гл. 8:

Ирина Петерсон, автор канала Честное PR-нерское

Мне сложно ответить на вопрос, что такое хороший PR, потому что PR - это не самоцель, поэтому его "хорошесть" нужно отсчитывать от целей и задач. Один и тот же PR, что бы то ни было - сообщение, статья, пост, хайповая акция, выступление - может быть и очень хорошим, и очень плохим пиаром в зависимости от целей - чего хотели добиться.
Иногда хороший PR - это тот, о котором не говорят "нуууу, это PR", то есть которого вообще не видно.
Иногда хороший PR - это о чем говорят все, ах, какой хороший PR.

Поэтому, если суммировать: хороший PR - это сочетание грамотной и умной коммуникационной стратегии и не менее грамотной и добросовестной ее реализации с учетом всех рисков в соответствии с поставленной бизнесом задачей. Которая - и к этому тоже нужно быть готовым - завтра может измениться.

Что говорят эксперты о pr. Гл. 7:

Мария Моисеенко, автор канала «Просто Мария» про коммуникации в университетах.

Я про университеты – большие, сложные, медленные и быстрые с борщом из аудиторий внутри – от профессора до 16летнего абитуриента.

Хороший пиар – тот, который решает задачи организации самого разного порядка: новый статус, миллиарды и первые группы в рейтингах, договоры с корпорациями и партнерами, абитуриенты того качества и количества, которые нужны, мотивация и интерес настоящих и будущих сотрудников. И коммуникации всегда – с одной стороны, ваш сервис и инструмент, а с другой стороны, феномен, который может запустить/изменить/достичь/обнаружить кучу инсайтов и вынести организацию/дело/бизнес на новый уровень.

Верю в простую истину, все получается и начинает по-настоящему лететь, когда пиарщик верит в свой продукт/дело/организацию. Есть технологии, техники и компетенции, их никто не отменял, но гореть и лететь начинает все на вере и идее.

Сначала ты любишь свое дело и продукт, а потом ты можешь убедить в этом окружающих.

Что говорят эксперты о pr. Гл. 6:

Воу-воу, сейчас что-то будет ⚡️

Читаем бомбическое мнение ведьмы Анастасии Журавлевой, PRD предпринимателя Юрия Максимова и автора канала Отъехавшая пресс-служба

Хороший, плохой, злой!

PR — это как нож: можно нарезать хлеб, а можно... ну, вы поняли.

Когда речь идет о PR, большинство людей представляют себе тщательно спланированные кампании, направленные на создание положительного образа компании (боооорииинг)

Но не стоит забывать, что история знает множество ВСЕГДА примеров, когда именно скандалы и ошибки становились точкой роста в усилении пиар команд, пиар стратегий и наконец, создания личного или персонального бренда.

Кстати, вы знаете, что личный бренд и персональный бренд - это разные вестщииииии? Но не об том))

Яркая фак ап звезда компания Tesla и #куритьвредно Илон Маск. Его эксцентричное поведение и неоднозначные высказывания часто всегда становятся темой для обсуждений в медиа. Тем не менее, это не мешает компании оставаться на вершине инноваций и привлекать внимание инвесторов и потребителей. Маск умело использует трэш PR как способ поддержания интереса к своему бренду.

У нас в отечестве так умел тока Тиньков Олег, если подумали еще про кого-то, то нет, остальные просто фантазеры.

Наша работа это 100% факапов, о которых никто и никогда не узнает, ибо гореть на сковороде - наш профессиональный навык.

Ошибки в пяр кампаниях могут обернуться катастрофой, но иногда они приводят к неожиданным результатам. В 2017 году компания Pepsi запустила рекламную кампанию с участием модели Кендалл Дженнер, которая вызвала волну критики за тривиализацию протестных движений. Несмотря на негативную реакцию, эта кампания привлекла огромное внимание к бренду. Тут опосля нужно надеть извинительный свитер извлечь уроки и быстро переобуться в воздухе, заявить о гибкости стратегии бренда и показать все цирковые умения в ситуативно тактическом пиаре.

Рубрика для взрослых:

1️⃣ Будьте готовы к кризису: Даже если вы тщательно планируете свои PR-кампании, будьте готовы к тому, что что-то может пойти не так - ВСЕГДА ВСЕ ИДЕТ НЕ ТАК. Наймите уже себе человека, который генерит стратегии в тактике, как Анна Асти - хиты

2️⃣ Используйте негатив во благо: Все время будут те, кто будет негативно относиться к вашей деятельности в информационном поле, ни надо стесняться, берите эти все негативные негативы и анализируйте их, там защиты ваши будущие инфоповоды, просто покрасьте забор в белый цвет!

3️⃣ Прозрачность и честность: В эпоху дижитал скрыть что-либо практически невозможно. Будьте прозрачны и честны с вашей аудиторией. Признание ошибок и готовность их исправить могут укрепить доверие к вашему бренду. Я всегда говорю клиентам - «
сели в лужу, начинайте в ней плескаться, увидите, как в скором времени к вам присоединяться единомышленники и вот уже с ними можно идти и делать что-то замечательно новое и позитивное
Есть чем хвастаться, тоже НИ НАДА СТЕСНЯТЬСЯ!

4️⃣ Креативность и инновации: Как говорит одна житейская мудрость «даже самый просвещенный и одухотворенный Илон Маск - не всегда может осилить базу. Сначала все таки играйте в классики классику, а уж потом идите нестандартными путями.

PR — был, есть и будет мощным инструментом, который сможет откопать вам небо в алмазах или накинуть чего-то на вентилятор. Важно понимать и чувствовать пиар, как адаптивный инструмент вашего бизнеса или личного бренда, но пиар сегодняшний, это точно бизнес инструмент, всегда точно репутационный инструмент и совсем не очевидно, но психотерапевтический инструмент для вашей команды, вашей аудитории и, как следствие, для вашего результата.

Короче, пиар, он - бесконечен ♾, тем и хорош!

Из стройки в pr. Чтоо? 🧐

Давно хотела рассказать, как я пришла в pr и почему. Тут представился хороший случай поделиться своей историей для марафона Даши Лапшиной. Спасибо ей за крутую идею!

Расскажу, как я после декрета впервые пришла работать в сферу коммуникаций, про страхи и радости.

По образованию я инжерер-экономист в сфере горстроительства. У нас в Плехановском была экспериментальная группа студентов, которая училась управлению проектами в модном тогда импортном софте Primavera Progect Management. В России такое только появлялось, чтобы процессы стройки или производства контролились, как сейчас говорится, с помощью ИИ. С 3го курса работала по специальности, ездила в командировки и для обучения проектных команд в Питер, тогда Галс-Девелопмент активно там застраивался. Потом перешла в "Народный гараж" и курировала 2 объекта в СВАО. Стройка - это особый, увлекательный и суровый мир.

Пришло осознание, что я слишком близко к земле и сильно не хватает полёта. Потом...Потом свадьба, декрет) Через 2,5 года ещё декрет.

Счастье? Да! Много-много сказок, смеха, слез, прогулок, игрушек, пряток, кукол и машинок 🫶

Конечно, как и для многих молодых семей, стало тяжелее. Поняла, что пора сменить книжки со сказками на??...Вот тут было очень сложно. В стройку ни ногой, другое не пробовала.

Мне тогда повезло, бывшие коллеги, зная мои способности в общении, порекомендовали меня в... редакцию. Дада, из инженера в СМИ.

Я пришла на собеседование, оно было очень интересным как для управляющего редакцией, так и для меня - для людей совершенно из разного мира. Сейчас такое представить почти нереально.
Конечно мы оба рискнули. А риск - дело благородное).

Началась pr история в интернет-издании Дни.ру. Потом мне доверили второй актив Фонда - Утро.ру. Digital увлёк меня полностью. Помню, как писала, звонила питчила сотни сми, разных ведомств, музеев, фестивалей, форумов. Чтобы что? Распиарить бренды.

Действовала больше интуитивно и осознанно. Сама узнавала механики, читала о PR, слушала курсы. Делала то, во что верила.

С того момента я поняла, что мне очень помогают коммуникации, это - тонкая настройка, которая приведёт к победе или может потопить. Счастье, что сильного ливня не было. А вот опыта пришло много.

Pr - это как танго, страстно, но очень чётко. И навсегда.

Рассказывайте, как пришли в pr 👇

Что говорят эксперты о pr. Гл. 5:

Продолжаем исследовать тему pr и основных смыслов.

Иван Афанасьев, автор канала Связи с ответственностью

Хороший пиар (если не повторять всё уже сказанное коллегами) – это умение (или дар, как хотите) прогнозировать. Определять не только теоретически возможные варианты развития событий, но и вероятность того, что какой-то из них может стать реальностью после принятия или непринятия конкретных решений.

И второе – это умение организовать для PR-подразделения комфортные и эффективные внутренние коммуникации. Без этого часто прогнозировать придётся последствия чужих действий или бездействия.