Дальше в дело вступает уже не подражание, а селекция, причём она почти никогда не выглядит как прямое давление, никто не обязан говорить человеку “либо ты делаешь это с нами, либо уходи”, всё происходит гораздо аккуратнее и потому гораздо эффективнее, потому что одни люди проводят вместе ночь, другие в этот момент уходят домой, первые получают ещё несколько часов совместного времени, разговоров, откровений, конфликтов, примирений, внутренних шуток и общих воспоминаний, потом именно между ними возникает более плотная связь, потом именно они чаще оказываются рядом в момент, когда появляется возможность, проект, деньги, решение или новый контакт, и через несколько итераций группа сама начинает производить статистическую иллюзию, будто определённое поведение каким-то образом связано с попаданием в её центр.
После этого механизм становится почти автономным, потому что новым людям уже даже не нужен оригинальный источник, они видят только результат, видят ядро компании, видят, как люди внутри него общаются, замечают повторяющийся ритуал и делают совершенно естественный вывод, что этот ритуал является частью культуры, а дальше каждый следующий участник своим присутствием подтверждает нормальность поведения для всех остальных, и то, что первоначально могло быть случайной привычкой двух человек, превращается в воспроизводимую социальную норму, которая уже почти не зависит от того, зачем она вообще возникла.
Особенно хорошо это видно на алкоголе, потому что человечество за несколько столетий успело настолько глубоко встроить его в социальный протокол, что вопрос “почему ты не пьёшь” долгое время воспринимался гораздо естественнее, чем вопрос “почему ты пьёшь”, и сама необходимость объяснять отказ прекрасно показывает, что речь давно шла не о вкусе напитка и даже не о состоянии опьянения, а о подтверждении принадлежности, потому что совместное употребление стало чем-то вроде рукопожатия более высокого уровня, сигналом о том, что человек расслабился, доверяет группе, принимает её правила и временно снимает часть собственных защитных механизмов.
Причём система прекрасно защищает себя, потому что любое сомнение легко интерпретируется как социальная проблема самого сомневающегося, он слишком серьёзный, не умеет отдыхать, не доверяет людям, строит из себя святого, боится жизни, хочет казаться лучше остальных, и таким образом критика паттерна переводится с уровня обсуждения самого паттерна на уровень личности человека, который отказался его воспроизводить, что вообще является одним из самых эффективных способов сохранения любой коллективной нормы, поскольку обсуждать уже приходится не вопрос “зачем мы это делаем”, а вопрос “что с тобой не так”.
А дальше начинается то, что в биологии можно было бы назвать метастазированием, когда человек переходит из одной среды в другую и переносит с собой не просто привычку, а готовый социальный сценарий, он уже знает, как выглядит близость, как выглядит доверие, как выглядит “настоящая тусовка”, как нужно проводить ночь после мероприятия, как снимается дистанция между руководителем и командой, между артистом и окружением, между инвестором и предпринимателем, между знаменитостью и теми, кто хочет оказаться рядом, и новый социальный организм получает уже не отдельный элемент, а целый репликационный пакет.
И в этом, пожалуй, находится самая неприятная часть всей конструкции, потому что никакого злого архитектора для неё не требуется, никто не обязан сознательно подсаживать окружающих, вербовать людей, строить культ или придумывать правила, каждый участник может действовать совершенно локально и даже доброжелательно, один хочет быть ближе к интересному человеку, другой хочет понравиться компании, третий не хочет выглядеть занудой, четвёртый просто повторяет поведение друзей, пятый считает, что раз все вокруг успешные и при этом делают вот это, значит, наверное, ничего страшного в этом нет, и из суммы этих маленьких решений постепенно складывается система, которая умеет воспроизводить себя уже без чьего-либо сознательного управления.