Полезный Парфун

Гоголь сжёг второй том, а Сбер его восстановил

Николай Васильевич когда то сам, своими руками сжёг рукопись второго тома «Мёртвых душ», принял решение и привёл его в исполнение. Он же не знал что в будущем нейросети изобретут.

Это я к тому что недавно GigaChat написал продолжение. Нейросеть дообучили на собрании сочинений, черновиках и письмах, то есть дали ей всё, кроме мнения автора о том, нужно ли это делать. В пресс-релизах говорится об «исследовательской и просветительской задаче» и «дани уважения». Дописать без спроса рукопись, которую писатель уничтожил сам, — довольно своеобразная форма уважения, как по мне.

Продолжение «Мёртвых душ» пытались реконструировать и раньше, но там авторы прямо говорили, что ставят литературный эксперимент. Мне такая честность нравится больше, чем попытка выдать рекламную акцию за культурное событие. Классик самый дешёвый носитель внимания, пресс-службы у него нет, возразить он не может. Продавать языковую модель через великое имя проще.

Живых авторов поддерживать скучнее, у них характер и своё мнение. Зато они, в отличие от Гоголя, могут возразить что нибудь ненароком.

👍🏻 ничего подобного, крутой проект
👎🏻 согласен, такое

Друзья! Всех приглашаю.

20 октября в Екатеринбурге состоится первый Медиафорум E1.RU. В списке хедлайнеров Ксения Собчак и Дмитрий Губерниев. Я не в списке хедлайнеров, НО в списке выступающих.

В программе панельные дискуссии, мастер-классы, выступления в формате Ted Talk, экспертные сессии и паблик-ток. Аудитория: маркетологи, пиарщики и журналисты Большого Урала: не только Свердловской, но и Челябинской, Тюменской и Курганской областей, а также Пермского края.

🚩20 октября 9:00–18:00 | Hyatt | Бориса Ельцина, 8

Ссылка на сайт

1 103 автора, три ночи, один корабль, 108 млн просмотров

Или как Virgin Voyages собрала люкс студию для блогеров. 19 апреля лайнер Scarlet Lady шёл из Майами на Бимини с более чем тысячей авторов TikTok и их гостями. Для Virgin это была самая крупная акция с авторами в истории, денег потратили МНОГО.

Механика построена четырёх вещах:

1. Все снимают в одном месте и в одни дни, поэтому в ленте это выглядит как событие. Состав смешанный, разный возраст и охваты, не только тревел блогеры.
2. Программа разбита на треки, от еды до музыки, форма создания контента совершенно свободная.
3. Лучшие ролики бренд усиливал платным продвижением
4. Авторы выпускают ролики, аудитория выбирает победителей, победителям платят бонусные деньги.

Результаты:
⚫️17 тысяч единиц контента, 108 млн просмотров, 3,8 млн вовлечений.
⚫️Переходы на сайт из TikTok выросли на 696%, вовлечённость бренда на 396%, число подписчиков на 386%, трафик из соцсетей вырос более чем вдвое.

Оплатой блогерам был сам круиз. На борту свои активности проводили Fabletics, Insta360, Moët Hennessy, Heineken, Don Julio 1942 и Coca-Cola, так что часть затрат понесли партнёры. Второй рейс назначен на 2027 год, заявки от авторов уже принимают, ТОРОПИМСЯ РЕБЯТ.

Честный маркетолог имеет право отговорить вас от маркетинга

Схема знакомая, заявок стало меньше, продажи не растут, и первый инстинкт кричит «надо поднимать бюджет на рекламу». Логично с виду и почти всегда мимо, ведь вопрос не в том, где купить трафик, а в том, куда уходят деньги и почему.

Бывает и так, что средний чек просел, логистика дорожала, половина заявок сгорает на дозвоне, и реклама тут не лечение, а усилитель проблемы.

Поднимаете бюджет, маржа становится всё тоньше, и замечаете вы это на месяц позже, чем следовало бы.

Я на 100% уверен, что многие проблемы, с которыми приходят к маркетологам, лежат вне маркетинга. В продукте, в сервисе, в юнит-экономике или в банальном порядке на складе, и задача специалиста сказать это вслух, даже если от этого развалится сделка.

Алёна Залюбовина занимается стратегией 15 лет, в том числе с РЖД, Роснано, «Эрмитажем» и Сбербанком. Когда имеешь дело с такими активами, привыкаешь считать экономику, а не искать волшебную кнопку. На её канале разборы, цифры и кейсы, где бизнес тихо сливает бюджет, почему ответ «давайте больше рекламы» редко бывает правильный и что делать, когда кажется, что всё уже перепробовано.

Хотите спокойно почитать, подписывайтесь на канал по ссылке, если нужно разобраться со своими цифрами, оставьте заявку на консультацию на сайте, увидите, что у вас происходит и куда двигаться дальше. Иногда честный ответ вашему бизнесу звучит как «пока не тратьте деньги никуда».

Лайк, шер, сэйв. И не гоните лошадей.

Почему ваш ИИ-пилот умерет?

Когда ИИ-пилот не доживает до эксплуатации, виновной обычно назначают нейросеть. Хотя пианист играет как может, в него то зачем стрелять?

Уважаемая компания Dell поизучала это все и выяснила, что у большинства компаний есть амбиции в ИИ, а довести пилот до работающей системы не получается. Тоже мне новость. И вот вам от них 5 вопросов для диагностики:

⚫️Есть ли данные в пригодном виде? Чаще всего они разбросаны по разным системам, форматы не сходятся, а половина лежит в таблицах у отдельных сотрудников.
⚫️Куда пилот встроен? Его собрали на отдельном стенде, и в рабочие системы компании он не вписывается.
⚫️Пустит ли служба безопасности модель к данным? Иногда она закрывает доступ именно к тем данным, ради которых всё затевалось.
⚫️Кто отвечает за итоговую цифру? У проекта есть куратор из ИТ и энтузиаст из бизнеса, а ответственного за результат нет.
⚫️Чем измерим успех? «Внедрили ИИ» результатом не считается. Нужна цифра, сэкономленные часы или заработанные деньги.

Отсюда следует, что бюджет «на ИИ» стратегией быть перестаёт. Его придётся раскладывать на данные, инфраструктуру, внедрение, обучение и контроль, и у каждой статьи должен быть измеримый итог.

Раунд.

Кому яблочко?

Французская марка яблок Cœur de Reine в Тулузе превратила рекламный щит в раздатчик бесплатных яблок. Помимо того, что у них есть марки яблок, впечатляет креатив. На лицевой стороне вопрос: «Кто щедрая и с характером?» Яблоки разбирают, и под ними проступает слоган: «Щедрая, с характером».

Щит делает ровно то, что на нём написано, прохожий сам берёт яблоко и дочитывает сообщение. Придумало это агентство Verywell.

MBA выходного дня: 10 фильмов и лекций о том, почему юмор это управленческий навык

Сегодня в #mbaнавыходных тема, которую в бизнес-школах изучают редко. В Стэнфорде считают иначе и ведут для будущих топ-менеджеров отдельный курс про юмор в лидерстве. Смех снимает защиту у собеседника быстрее любого аргумента. Шутка, сказанная вовремя, гасит конфликт, который не погасили бы три часа уговоров. А команда, где руководитель умеет посмеяться над собой, приносит плохие новости раньше, пока их ещё можно исправить.

1️⃣ «Почему великие лидеры относятся к юмору серьёзно» — Дженнифер Аакер и Наоми Багдонас, TED (2021)
Главная лекция по теме. Серьезный исследователь и бывшая импровизаторша ведут курс о юморе в Стэнфордской школе бизнеса, и здесь его сжатая выжимка. Почему, приходя на работу, мы резко перестаём смеяться и что теряем вместе со смехом (доверие, изобретательность, умение держать удар).

2️⃣ «Почему смех стоит воспринимать всерьёз» Софи Скотт, TEDxExeter (2018)
Нейробиолог из Университетского колледжа Лондона, которая ради исследований сама выходила на сцену с комедийными номерами. Её главный вывод, чаще всего мы смеёмся из-за людей рядом, а шутка тут дело второе. В компании вероятность засмеяться в десятки раз выше, чем в одиночестве.

3️⃣ «Комедия как перевод» — Крис Блисс, TEDxRainier
Комик и писатель о том, почему хорошая шутка доносит сложную мысль лучше доклада. Механика простая, шутка ведёт вас в одну сторону, потом резко переворачивает картину, и пока вы смеётесь, защита опущена.

4️⃣ «Навык юмора» — Эндрю Тарвин, TEDxTAMU
Бывший руководитель проектов в Procter & Gamble, который называет себя «инженером юмора». Сегодня учит сотрудников двухсот с лишним компаний, включая GE и Microsoft. Самая практичная лекция подборки.

5️⃣ «Джерри до Сайнфелда» (2017)
Самый богатый комик в мире возвращается в нью-йоркский клуб, где в семидесятых выступал бесплатно, за гамбургеры. Лёгкость на сцене оказывается результатом чудовищной дисциплины, и это хороший урок для тех, кто считает, что остроумие либо есть, либо нет.

6️⃣ «Комики в машинах за чашкой кофе» (2012–2019)
Тот же Сайнфелд сажает в старинный автомобиль коллег — Криса Рока, Джима Керри, Стивена Кольбера и везёт пить кофе, серии короткие, минут по пятнадцать. Полезная привычка для руководителя слушать, как о своей работе говорят лучшие в чужой профессии.

7️⃣ «Стив! (Мартин). Документальный фильм в двух частях» (2024)
Морган Невилл снял двухсерийную историю Стива Мартина. Первая часть о том, как он годами шлифовал номер и перевернул жанр, а в 35 лет ушёл со сцены на самом пике. По фильму хорошо видно, что чувство юмора взрослеет вместе с человеком и меняет форму, если вы ему это позволяете.

8️⃣ «Джоан Риверс» (2010)
После ухода из шоу Джонни Карсона на собственную передачу тот больше никогда с ней не разговаривал, а канал NBC на годы закрыл ей дорогу в эфир. Юмор, который помогает выдержать удар и не озлобиться.

9️⃣ «Импровизация как навык руководителя»
В 1988 году Леонард начинал на кухне чикагского театра импровизации Second City, а позже руководил им, когда через его сцену проходили Тина Фей, Стивен Кольбер и Стив Карелл. Сегодня он учит руководителей Microsoft и Coca-Cola главному правилу импровизации «да, и…»: подхватывать идею партнёра и достраивать её.

🔟 «Тед Лассо» (2020–...)
Единственный игровой сериал подборки, но без него тема неполная. Тренер по американскому футболу без единого дня опыта в европейском футболе приезжает руководить английским клубом. Тактики он не знает, зато у него есть шутки, доброжелательность и умение замечать людей. Если вы вдруг не видели этот шедевр — вы многое пропустили.

Короткий тест для руководителя. Вспомните, когда на вашем последнем совещании кто-то смеялся. Может быть не стоит быть настолько серьезным?

Прошлые выпуски:
'https://t.me/ParfunA/6456)' rel='nofollow'>10 историй о тех, кто начал заново после 40
10 фильмов о том, почему лучшие команды ссорятся
10 видео о пользе лени
10 фильмов о том, как не потерять себя в кризис

Вся рубрика по тегу #mbaнавыходных

Мелочь, которая меняет всё

Нахожусь второй день в эйфории, накатил на телефон бесплатную простую программку и теперь в CarPlay есть YouTube.

Полнейший восторг и счастье. Програмулька называется APTV. Настоятельный рекомендасьон, там все просто.

⌚️ Мемятница!

Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс.

💬Max

Что общего у Дженнифер Лопес и «МИКС Россия»?

У Джей Ло есть цифровая копия, а у «МИКС Россия» есть блок, в котором оценивают проекты с такими персонажами. Сначала про певицу 👇

Для Virgin Voyages агентство VML создало Jen AI. Пользователь выбирал человека и повод для поездки, а цифровая Дженнифер Лопес приглашала его в круиз в персональном видео. Приглашение можно было сразу отправить другу.

⚡️ Так аватар оказался в центре идеи: чтобы рассказать о круизе, люди сами создавали и распространяли видео. По данным VML, они сделали более 25 тысяч приглашений, а с сайтом кампании взаимодействовали почти 200 тысяч человек.

В блоке «ИИ-аватары» конкурса «МИКС Россия» жюри тоже смотрит, какую задачу решает цифровой персонаж и какого результата помогает добиться. Создали своего? Покажите его в деле.

Только не пропустите дедлайн: конкурс заканчивает приём заявок 7 октября.

Кейс можно подать по ссылке.

Город на 10000 человек без единой живой души

Проект называется AgentSociety. Статья о нем вышла в феврале 2025-го, весной 2026-го авторы ее обновили, а летом статью напечатал журнал iFuture. Внутри проекта симулятор общества, больше 10 тысяч агентов на языковых моделях, которые за время прогона совершили 5 миллионов действий друг с другом и с окружающей средой.

Каждому агенту выдали свою психику, правда очень плоскую, всего шесть базовых эмоций разной силы и потребности по Маслоу, от голода и сна до желания быть в группе. Мнения по спорным темам у агентов меняются от прожитого опыта. Город собран по реальным картам, с пробками и транспортом. Есть соцсеть с модератором и экономика, где фирмы двигают цены и зарплаты, а центробанк держит ставку.

На этой модели исследователи повторили известные социальные эксперименты:

→ Спор о контроле над оружием, сто участников. В группах единомышленников 52% ужесточили позицию, в смешанных 89% смягчились. Эхо-камера сложилась без единого живого пользователя.

→ Базовый доход по 1000 долларов в месяц. Агенты стали больше тратить, депрессии стало меньше, примерно как в реальных пилотах.

→ Ураган Дориан над Южной Каролиной, тысяча жителей. Их поездки почти повторили реальные данные о перемещениях, провал в день удара, потом медленное восстановление.

→ Пекин, двести горожан, которых разными способами уговаривали реже садиться за руль. Лучше всего сработал упор на личные нормы, на внутреннее «так правильно».

Тема ИИ социологии набирает обороты, пару дней назад выступал с часовой лекцией о них, очень много интересного там. Но и много спорного. Да, синтетическая аудитория на тысячу агентов с эмоциями и кошельком обойдётся в пару часов и счёт за вычисления. Очевидно, уже сейчас можно пускать такие симуляции в работу как черновик гипотез, чтобы дёшево отсеять слабые идеи до полевого исследования. Но конечно, само исследование они пока не заменяют, да и без живых людей эти все штуки не работают. Пока.

Netflix отправляет зрителей в библиотеку

22 сентября Netflix объявил партнёрство, которого от стриминга обычно не ждёшь. Вместе с British Library компания соберёт подборки книг, по которым сняты её фильмы и сериалы, и отправит их в сто публичных библиотек Великобритании. К этому добавится живая ивент программа включаяыы встречи, где авторы и актёры будут разбирать, как роман превращается в сценарий. Заодно Netflix оплатит сохранение литературных архивов British Library.

Логика у сделки вполне прагматичная. По данным Nielsen BookData, 12% художественной литературы, которую покупают люди, читающие от случая к случаю, они выбрали после фильма или сериала. Телек и так приводит людей к книге, Netflix просто решил не пускать этот путь на самотёк.

Мне в этом кейсе нравится маршрут. Человек досмотрел сериал, пришёл в библиотеку за романом, задержался на встречу с автором, в следующий раз привёл друга. У цифрового продукта появляется офлайн-ритуал, и франшиза живёт дольше, чем держится в топе. Цифр по росту чтения пока нет, партнёрство только стартовало. Посмотрим через год, возможно #этоканны