MediaMarket

🤓 Объём размещений у блогеров, инициированных за деньги, посчитать нельзя. Даже близко. Даже на уровне порядка затрат. Это постулат. Сейчас вы читаете этот текст и понятия не имеете, оплачен он или нет. И никто, кроме участников сделки, этого не знает.

К чему это мы? К очередной попытке рынка измерить неизмеримое. Согласно опубликованному АДПАСС исследованию, рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году вырос на 19,4%, до 69,2 млрд рублей. При этом просмотров стало на 26% меньше. Удивительная точность оценки для рынка, реальный объём которого никто даже приблизительно не представляет.

В самой постановке задачи есть две огромные чёрные дыры.

Первая — определение того, что считать рекламным размещением.

— Простите, а как вы идентифицируете рекламу, если значительная часть размещений на запрещённых платформах теперь реализуется исключительно нативно, без всякой маркировки ЕРИД?

— А степень нативности вы как определяете? У вас экспертный совет рассматривает каждую публикацию? Голосуем, господа: этот кремик мелькнул в кадре на платной или бесплатной основе? А вот этот ресторан блогер посетил по любви или за деньги?

Вторая — доля PR-рынка. Попробуйте для начала разобраться, какая часть денег, поступающих в карманы авторов в Телеграме, приходит от рекламодателей и инфлюенс-агентств, а какая — от PR-департаментов, коммуникационных агентств и всевозможных посредников. У этих денег совершенно другая логика распределения и учёта.

— Как вы собираетесь идентифицировать количество и стоимость заказных PR-публикаций? Особенно тех, которые заказчик и исполнитель категорически отказываются считать рекламой?

Кстати, обезличенные паблики, медиа и агрегаторы из исследования вообще исключили. Ещё один огромный сегмент коммерческих размещений просто остался за скобками.

В общем, перед нами очередная попытка нащупать чёрного кота в тёмной комнате. Причём исследователи не только не видят кота, но и не вполне понимают, кого именно ищут и где.

И самое забавное интересно, откуда в оценке настолько непрозрачного рынка берётся точность до десятых долей процента?

#индустрия #исследования
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!

Колпаки для сна внезапно вернулись в моду — их продажи в России выросли на 3 742% всего за месяц. Особенно аксессуар полюбили лысые мужчины

По данным SHOT, с наступлением холодов россияне начали массово скупать ночные шапочки, которые раньше использовали в основном для защиты головы от холода и насекомых. Среди покупателей оказалось много мужчин старше 40 лет — в отзывах они хвалят колпаки за то, что ночью голова остаётся в тепле.

Цены стартуют примерно от ₽250 и доходят до ₽2 тысяч. Покупают колпаки и женщины: себе — чтобы сохранить укладку до утра, мужьям и детям — чтобы не мёрзли ночью.

☺ Подписаться на SHOT: MAX, Telegram

Работа дата-центра «Яндекса» в Сасово полностью остановлена из-за пожара в результате атаки БПЛА, сервисы могут работать с перебоями, сообщили в компании

📢 Прямой Эфир

Дата-центр Яндекса в рязанском Сасово загорелся после атаки БПЛА. Некоторые сервисы Яндекса могут быть недоступны. Акции компании потеряли уже 3% буквально за час. @bankrollo

Коммунальные платежи в РФ взлетели на 12–17% всего за неделю, сообщает Росстат.

Сильнее всего подорожало водоотведение — на 17,1%, холодная вода — на 15,3%, горячая — на 14,2%, отопление — на 12,7%, электричество — на 12%. На этом фоне недельная инфляция подскочила сразу в восемь раз — с 0,12% до 0,96%.

Мэш пытается сделать сенсацию и первый прецедент публичной отмены в России зрителями, но правда куда более банальна.

Народ в принципе не захотел идти на концерт Нилетто и ещё трёх неизвестных лично мне исполнителей.

Концерт уже переносили с марта на октябрь, но к октябрю нужное количество билетов так и не продали. В общем, расходимся 👌

В десятках российских городов отопительный сезон сорвался из-за изношенных коммунальных сетей, пишут «Известия»

Проблемы зафиксировали в Челябинской, Пермской и Нижегородской областях, Красноярском крае и Омске.

🧠🩻 OpenAI вводит невидимые водяные знаки для текста

Компания OpenAI начинает внедрять невидимую маркировку для материалов, сгенерированных в ChatGPT и Codex. На первом этапе обновление затронет пользователей из Европейского союза и станет доступно в течение двух недель.

С 5 октября в настройках некоторых ИИ-моделей появится возможность вручную включить отображение текстовых водяных знаков – по умолчанию функция останется отключенной. В основе решения лежит технология textGrain, которая вносит в выборку слов невидимые стилистические сигналы. Для проверки текстов разработчики предоставят исследовательским и экспертным организациям специальный детектор.

В компании подчеркивают, что новшество соответствует требованиям законодательства ЕС по машиночитаемой идентификации контента и направлено на повышение прозрачности искусственного интеллекта.